　　据了解，在打造这款生肖纪念酒时，设计师就是以“动如脱免”为灵感，将传统中国文化与全兴品牌文化相融合，赋子2023癸卯吉祥免别样的质感与韵味。因此，在这款产品的外观方面，不管是以兔为形的流线型设计，还是融入飘逸的金色祥云纹、又或是典雅优美的“吉运红”与清丽脱俗的“东方蓝”双色礼盒加持，无一不向消费者传递着全兴对于新年吉祥美好的祝愿——“品全兴万事兴”。

　　与此同时，这款定价1999元/套、限时限量发售的文创酒也沿袭了全兴一贯的高品质基因。酒业家了解到，癸卯吉祥兔生肖酒严格遵循“传世水谱”“秘制双曲”“超长发酵”“降度储存”四大传世工艺，经足年陶坛酝酿，以匠心雕琢品质，缔造全兴“清雅、和顺、圆润、悠长”的经典和润之味，滴滴臻达醇和、回味悠长，足以被定义为全兴大曲的上乘之作。

　　值得注意的是，这款融合了生肖文化、视觉艺术与品质内涵的产品一经推出就吸引了众多经销商与消费者的目光，并引发了市场与渠道端的自发订购。

　　在业界看来，能够在琳琅满目的春节生肖酒市场中脱颖而出，不仅在于全兴传承650年的老名酒品牌底蕴已形成了强有力的品牌号召力，助推其每次“上新”产品都能获得广泛的关注度，更因为全兴癸卯吉祥兔文创酒是一款用心打磨、兼具品质与心意的精良之作。在名酒资源日益稀缺的当下，全兴“出手”打造一款生肖酒精品，不仅符合市场对于老名酒品牌的期待与呼声，提高了生肖酒赛道的“含金量”，也在某种程度上赋予了这款产品不可多得的稀缺高端品质与名酒收藏价值。

　　中国白酒文化历史源远流长，生肖文化则是中华民间文化的一种符号化象征。近年来，文创酒已成为行业热门赛道，也因兼具鉴赏、投资、收藏属性，逐渐成为白酒市场中的热门收藏品类，不论是在消费市场还是在收藏市场都炙手可热。

　　有数据显示，白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的增速持续扩容。这一数据也预示着，生肖酒已成为白酒市场中一支不容忽视的增量“潜力股”，而进入生肖酒赛道的酒企还将继续增长。

　　竞争白热化的另一面，是消费者对生肖酒品质与价值内涵需求的直线提升，随着市场环境日趋理性、消费群体愈发年轻化，审美价值与文化价值在打动消费者心智这一重要环节中扮演着越来越关键的角色。因此有观点认为，生肖酒能否成为企业的全新增长曲线，不仅取决于酒的品质，也取决于其赋予产品的文化属性能否得到市场的认可。

　　而在文化价值与审美价值的创造力方面，全兴既有实力、也有底气。

　　虽然在生肖酒赛道全兴不算抢跑选手，但在酒业文创领域，全兴始终拥有一席之地。作为“老八大名酒”与“川酒六朵金花”之一，品牌历史悠久的全兴酒业，在时光的沉淀与文化的滋养中成为了一张底蕴厚重、生命力旺盛的城市名片。在650余年的传承中，全兴以不断丰满的品牌文化内核，架起了与消费者沟通的桥梁，可以认为，品牌的历史荣光、陪伴历代消费者的岁月记忆，已经成为全兴独特的文化语言，借此，全兴实现了与消费者跨越时代的品质对话。

　　值得注意的是，在品牌复兴计划推进后，全兴更将文创摆在愈加重要的位置。不论是打造“荣耀全兴”典藏礼盒致敬经典，还是在花卉博览会期间推出限量收藏级文创产品，又或是以手绘名城名景推出“诗意”系列礼盒，从全兴不断充实的文创产品梯队中不难看出，全兴对于文创有着独到的见解和旺盛的创造力。

　　与此同时，全兴开展的一系列市场活动也始终围绕文化这条“中轴线”，不论是呈现成都文化的快闪魔方，还是唤醒品牌记忆的“老友记”，又或是重现市井气息的全兴酒肆，全兴在不同时代背景下对于文化的转化与传递始终游刃有余，而这份难以复制的名酒底蕴与文化积淀，也成为全兴文创作品源源不断的灵感源泉。

　　正如全兴酒业销售有限公司常务副总经理江国兵所说：“当下名酒的回归是行业的一个信号，市场从产品运营时代转向品牌运营时代再转向文化运营时代，历史传承与时代创新价值兼具的老名酒，除品质价值外，更具一种饮用情怀，满足消费者感情的需要和价值的认可。”

　　如今，全兴正以穿越周期的文化表达力，不断刷新与丰富品牌文化魅力与价值维度，持续在消费认知中创造更多新的共鸣与连接点，满足与打动更多消费者。而生肖酒产品的加码，则让“文创全兴”又多了一个落点。有理由相信，凭借“文创全兴”的发展与进化，全兴将持续老名酒的活力与创新力，为品牌打开更大的市场空间，也将为酒业文创提供更多值得借鉴的样本。（来源：酒业家）