http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2022-12-31 阅读数：492
茅台发布“2022年度生产经营情况公告”，在公告中提前披露：预计实现营业总收入1,272亿元左右，同比增长16.20%左右。
作为行业龙头，茅台将其千亿业绩更进一步夯实。
茅台酒首次突破千亿
同时，据公告显示，2022年度，茅台共生产茅台酒基酒5.68万吨左右，使得其茅台酒的营业收入首次突破千亿元，达1077亿元左右。可以看到，近五年来，2017年-2022年，茅台酒收入增速分别约为42.17%、24.99 %、15.75%、11.91%、10.18%和15.23%，均达到了两位数的增长幅度。
另外，茅台股份整体预计实现归属于上市公司股东的净利润626亿元左右，同比增长19.33%左右，可谓是营收、利润均双双大幅增长。
而在今日的茅台集团2023年度市场工作会上，茅台集团同时发布其业绩预期：2022年预计实现营收1364亿元，同比增长16.5%，利润总额911亿元，同比增长17.3%。可以看到整个茅台集团仍旧以茅台酒为其主要营收来源。
有经销商即评论道：“茅台可能也算是2022年少有的在酒企、渠道、终端整个链条上均有不错业绩表现和利润的白酒品牌，尽管渠道库存仍然存在压力，但终端动销和价格体系整体上还是健康的。”
系列酒大单品之路仍艰难
而在系列酒方面，据公告显示，2022年度，茅台共计生产系列酒基酒3.50万吨左右，预计系列酒营业收入157亿元左右。近六年来，2017年-2022年，系列酒收入增速分别约为171.53%、39.88%、72.2%、4.7%、26.06%和24.6%，增长幅度存在着明显的剧烈波动。
上述经销商表示：“系列酒本身相对基数便较低，同时受制于消费者对其产品体系的认知不够，经销商也更多是作为其产品结构的补充，所以更容易受市场大环境的影响导致业绩波动更加明显。”
在茅台集团2023年度市场工作会上，茅台董事长丁雄军也表示：2023年，关于酱香系列酒版块，将优化产品结构，聚焦5大单品的培育——将茅台1935、茅台王子酒（酱香经典与金王子）、汉酱酒与茅台迎宾酒（紫）打造成为各自价位带的大体量超级单品。
这也侧面印证了系列酒目前还处于刚刚起步的状态，这五大单品实际上还并没有真正撑起茅台系列酒的大单品战略。到目前为止，可以看到的即是茅台1935作为2022年的千元新品，实现了超40亿的营收，占到了整个系列酒营收的近三分之一。
但实际上茅台1935的整体市场动销基础仍然不够稳固，在众多千元价格带产品中，并没有形成消费的“护城河”，这种现象在其他四款产品中也同样存在。（文章来源：名酒智库）
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