茅台预计2022年营收1272亿元、净利626亿！

　　12月29日晚间，贵州茅台发布2022年度生产经营情况公告。公告显示：2022年，茅台预计实现营业总收入1272亿元，同比增长16.20%左右；预计实现净利润626亿元，同比增长19.33%左右。

　　这也意味着，茅台超额完成年初定下的增长15%的增速目标，重新开启大踏步发展新征程，加速迈向“十四五”发展目标。

　　此外，公告还透露，茅台酒在2022年实现营收1077亿元左右，茅台酱香系列酒实现营收157亿元左右。茅台酒基酒产量达到5.68万吨左右，茅台酱香系列酒的基酒产量达到了3.5万吨左右。

　　此次生产经营的数据披露有三大亮点：

　　一是茅台酒营收达到1077亿，这是茅台酒史上首次真正意义上的营收破千亿。此前在2021年，茅台酒已实现含税销售收入破千亿。而这也是茅台集团在集团千亿、股份公司千亿之后的又一个千亿里程碑。

　　二是茅台酱香系列酒实现157亿营收，对比2021年125.95亿，同比增长了24.65%，继续保持高速增长，并为接下来进击200亿打下了坚实的基础。

　　三是产量方面，茅台酒5.68万吨的基酒产能，表明茅台5.6万吨产能已全部投产。而产能方面的另一个亮点，则在于茅台酱香系列酒的基酒产量达到了3.5万吨，这也是茅台酱香系列酒近年来产能的首次大扩容，一举迈过3万吨大关，为茅台酱香系列酒未来的发展创造了有利条件。

　　为重要的是，超过16%的营收增速和超过19%的净利润增速，意味着茅台的发展已经完全突破了过去两年维持在10%左右增速的局面，进入到“大踏步”阶段。而超19%的利润增速，也表明茅台依旧处于高质量发展状态。

　　回顾茅台的2022年，在“五线发展道路”的纲领指导下，茅台瞄准“美时代”目标，深度践行“五合营销法”，助力业绩实现了大幅的提升。而对于茅台的高质量和大踏步发展，尤其是在业绩端的亮眼表现，也是多方面原因综合作用的结果。

　　首先是围绕产品结构和价格体系的持续性深化改革。今年以来，茅台推出了珍品茅台酒、100毫升茅台酒、茅台1935，并加大对生肖茅台酒以及对43度茅台酒的打造和投放，彻底理顺了茅台股份体系内的产品和价格结构，实现了对低、中、高以及超高价格带的覆盖和合理布局。

　　其次是茅台围绕渠道体系所推进的改革。尤其是“i茅台”app的上线，成为助推茅台业绩增长和利润增长的关键。酒业家也从茅台集团2023年度市场工作会现场了解到，“i茅台”在3月31日上线之后，仅9个月的时间中，已实现酒类不含税收入126亿元。

　　为重要的，是茅台全年在践行“五合营销法”。主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销和服务营销持续赋能茅台营销，构建茅台营销新体系。而终年度任务的圆满超额实现，也显示“五合营销法”的正确性，证明了“五合营销法”是适合茅台特色，并能够满足茅台发展需要的先进营销理念。(来源：酒业家)

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