洋河才是春节营销“内卷”王

　　从洋河股份获悉，从2022年12月23日起至2023年3月31日，洋河股份将举办“洋河新春送福运”活动。期间，消费者参与活动，有机会获得6666元至36666元不等现金红包，还能分享总价值1亿元的新春好礼。

　　A　　洋河要把1亿元“送出去”

　　新春期间，总价值1亿元的新春好礼，洋河股份的安排是“送出去”？

　　据悉，洋河股份举办的“洋河新春送福运”活动有两种玩法，一是“集字卡，赢祈福红包”； 二是“开瓶礼，赢春节福袋”。

　　参与“集字卡，赢祈福红包”活动，中奖率是100！

　　活动期间，消费者开瓶扫码海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+，或成功参与洋河会员中心限时任务，100可得字卡。

　　集齐“洋”“河”“新”“春”“送”“福”“运”7款字卡并合成，即可获得6666元至36666元不等现金祈福红包。

　　参与“开瓶礼，赢春节福袋”活动，可得圆梦礼品！

　　活动期间，消费者开瓶扫码海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+，或成功参与洋河会员中心限时任务，即可获得春节福袋。

　　拆开福袋即可参与赢取圆梦礼·外星人电脑、扫尘礼·戴森礼包、守岁礼·数码相机、玉兔呈祥·生肖酒、大展鸿兔新春礼盒、天之蓝小酒礼盒以及新年红包等总价值为1亿元的新春好礼，高可赢万元新春好礼。

　　12月23日到3月30日，正是春节前后，洋河股份在此时拿出1亿元砸向市场，显然是为了助力旗下各大系列产品的市场动销，同时，这也是自信的表现，对“洋河酒”的品质、品牌有十足的自信。

　　业内专家认为，1亿元的市场营销投入，对于区域中小型酒企而言就是个“天文数字”，而全国一、二线酒企，即便拿得出钱，也不一定有这样的魄力。洋河股份敢于“重金出击”，其实是品质、品牌赋予的自信。

　　B　　品质洋河

　　味占江南第1家

　　洋河酿酒始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，曾入选清朝皇室贡酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第1家”的美誉。

　　一直以来，洋河股份始终坚持“品质主义”，推进品质进化，实现品质逐步攀登。

　　按照洋河股份董事长张联东的说法：“洋河坚持一以贯之塑匠心，一脉相承传匠艺，一如既往造匠品，一张蓝图践匠行。”

　　品牌洋河，梦之蓝·手工班“白酒第三”！

　　在中国酒类流通协会主办的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典上，洋河股份品牌价值以2469.24亿元，位列“第十四届中国酒类企业品牌价值200强”第四名。

　　梦之蓝·手工班，也以1579.32亿元的产品品牌价值，位列“名酒品牌价值100强”第五，白酒第三。

　　春节营销的“内卷”，从洋河的1亿元开始？

　　另需要大家注意到的是，有业内人士认为，洋河股份公布１亿元“送礼”活动后，除了有望在终端消费市场掀起一场狂欢外，在白酒行业内部，一场关于春节营销的“内卷”或会再次被推上“新高”。

　　“硝烟四起”的春节营销战一触即发，洋河股份的１亿元会是“导火索”？

　　从11月中旬开始，随着春节市场的临近，从酒企到酒商都在以春节营销为核心，加班加点地推出各种新春产品，如层出不穷的兔年生肖酒。与此同时，各种促销活动接踵而至，满减、抽奖送酒等等，不胜枚举。

　　但从整体来看，春节营销活动“多且密”不假，但从酒企到酒商，他们“让利”或是“送福利”的力度往往是可控的，消费者能买到、感受到的“便宜”有限。

　　此时，洋河股份的１亿元砸向市场，很可能在市场中触发“鲇鱼效应”，从而刺激大家纷纷跟投、加码，让本就“内卷”的白酒春节市场，更加内卷……（来源：卖酒狼圈子）

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