重投高铁媒体，覆盖18省3亿人次，五星酒业跑出“加速度”

　　强攻中原、南下北上

　　12月2日，“好酱酒，看五星——贵州五星酒业集团全国高铁视频媒体发车仪式”在贵阳北站举办。

　　这也意味着，五星酒业的TVC将在全国几百组高铁列车的16000余块屏幕上滚动播放，将五星酒业的核心产品信息、品牌形象、企业文化传递给更多消费者，进一步丰富五星酒业打造的立体化品牌营销传播渠道和体系。

　　酱酒进入新周期，有些企业或主动或被动进行战略收缩，而五星酒业却选择逆势扩张，高举高打投入品牌建设，推动品牌破圈。这背后，是五星酒业几十年如一日的品牌战略定力，及其综合实力的强力支撑。

　　近年来，随着酱酒品类高速增长，酱酒品牌对机场、高铁站、地标性户外大屏的广告投放需求激增。其中拥有客流量大、触达率高、受众高端等特点的高铁站LED广告、高铁车身广告等更是成为酱酒品牌的“宠儿”。

　　如今，五星酒业在贵阳北站举行全国高铁视频媒体发车仪式，就是让五星酒业在春节前夕迎来了新一轮品牌声量高潮。

　　酒业家获悉，此次媒体投放，五星酒业将覆盖成都铁路局230组高铁列车视频广告，2023年还将补充约100组高铁列车视频广告。届时，五星酒业的TVC将在全国330组共16000余块高铁车厢屏幕上滚动播放，年覆盖客流量约为3亿人次。其覆盖面包括全国18个省市区的252座城市，其中既有北上广深等城市及江浙粤闽等经济发达地区，也涉及河南、山东等酱酒消费大省。

　　此外，在此之前，五星酒业已经在贵阳北站高频度投入多个LED广告，在这一场景内触达了数以百万计的消费者。通过高铁站LED广告与高铁媒体广告相结合的形式，五星酒业的品牌宣传在具备高铁媒体区域覆盖的优势的同时，又兼顾视频媒体动态化、生动化的特性，以形式多样、生动丰富，扩大覆盖面的同时更有助于受众深度记忆。

　　对于品牌在高铁平台的传播，贵州五星酒业集团董事长焦永权有着清晰的判断。他表示，中国高铁是国家名片之一，背靠“国家名片”，借力“中国速度”，显五星酒业强大的品牌实力，跑出“五星”品牌传播的“加速度”，让品牌的知名度和产品影响力提升至前所未有的高度。同时，也为核心大单品贵州五星·星15进军全国市场提供源源不断的动力。

　　贵州五星酒业集团营销总公司执行总经理刘有才在当天发车仪式上表示：“五星的品牌内涵是‘品质标准、高端的生活享受’，这与高铁追求的高标准、高速度、效率的理念高度契合，二者的结合相得益彰。”

　　作为高铁媒体的合作伙伴，贵州高路通广告有限公司总经理崔鹏对这次的合作充满信心。他说：“作为从业十八年的广告媒体人，我深知随着时代的进步和发展，企业和市场都需要传播更广、覆盖更全的媒体形式，高铁网络的广域性、精准性，毫无疑问是当今具备规模企业的不二选择。”

　　在加入高铁媒体之后，五星酒业在其全国化布局的关键之年构建了多场景、高质量、立体化的品牌传播体系，为渠道和各区域市场赋能。

　　酒业家获悉，目前五星酒业已经投入了机场、高铁LED广告、高速公路、户外高炮、城市地标LED广告、城市交通车体广告等，着重提升品牌高端化形象的同时，实现为经销商赋能、与消费者有效沟通。

　　从高价引进技术，到实现完全自主研发并出口技术，中国高铁在短短十数年内迅猛发展，如今已成为中国高端制造的代表之一。

　　五星酒业之所以加大投入高铁媒体及高铁站广告，也许是因为二者在气质上有相似之处。刘有才就表示，对于发展中的五星酒业来说，高铁可以为其提供强劲的推力。

　　事实上，近年来五星酒业确实跑出了“加速度”，并且在整个酱酒品类降温之时，五星酒业仍有余粮大笔投入，彰显其强大的综合实力。

　　焦永权曾在接受酒业家专访时表示，近年来五星酒业保持着年均30%以上的稳定增长，产销量超过6000吨。

　　相比很多将主要市场放在省外的仁怀酱酒企业，五星酒业一开始就非常注重贵州本土市场的培育、注重品牌的塑造，旗下“镇酒”品牌在贵州市场有口皆碑，拥有较高的知名度和消费者基础。

　　而今年是五星酒业全国化布局的关键之年，五星酒业仍然不忘初心，从根据地市场开启品牌全国化传播的新一轮探索，全新推出的战略核心大单品——贵州五星·星15系列正在省外市场攻城略地。

　　今年8月6日-8日，2022第六届中酒展在青岛成功举办，期间五星酒业在青岛举办“同心同行 共创未来”主题答谢晚宴，正式发布新一代核心大单品贵州五星·星15系列，并且提出“十年战略目标”，宣布到2032年实现销售额60亿元。

　　据悉，贵州五星·星15由白酒泰斗梁邦昌、中国酿酒大师焦永权联袂打造，是五星酒业专注酿酒30年厚积薄发的倾力之作，打造了次高端酱酒的典范。

　　此外，今年以来，五星酒业继续加大全国渠道建设和市场投入，以经典单品造就经典品牌，先后在青岛、郑州、长沙、广州亮相四场展会，并且在青岛、郑州、广州、湖南、江西、上海落地六场答谢活动，进一步加大招商力度。

　　从这一年的表现来看，五星酒业正在加速实现“60亿”目标。强攻中原、南下北上，五星酒业以实力、魄力正勾勒出全新的品牌路线和市场蓝图，为五星酒业成立30周年留下浓墨重彩的一笔！（来源：酒业家）

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