从茅台1935和汉酱两场活动，看酒业“文化运动”升级

　　白酒是文化的产物，所以，一直以来各大白酒品牌都热衷于开展各类文化活动，向消费者和渠道展示自己的文化内涵。从最初的普通品鉴会，到如今丰富多彩的各类主题式活动，白酒的文化活动其实早已升级为一场“运动”。今天，我们就从茅台1935和汉酱两个品牌身上，看酒业这场“文化运动”如何升级，如何向消费者展示品牌之美、品质之美和文化之美。

　　日前，以“奋进新征程 建功新时代”为主题的2022中国企业家博鳌论坛在海南琼海博鳌举行。2022中国企业家博鳌论坛设置了主论坛、3场智库专题调研会、20多场分论坛，以及健康跑、无人机表演、图片展等多项配套活动，以线上线下相结合的方式举行。

　　酒说注意到，论坛期间，“喜相逢·茅台1935”之夜和“传承的力量”汉酱之夜两项活动在博鳌举行。以酒为媒，以文化为纽带，搭建交流合作平台，助力文化和实业实现了跨界融合，为推动中国企业的高质量发展碰撞出智慧的火花。

　　一直以来，茅台酱香酒公司就以坚持抓好产品品质，以市场和消费者为中心，以坚守品质为根本，致力于打造高品质的产品、更优的服务体验来增强消费者对茅台酱香系列酒品质的认同感。因此，无论是“喜相逢·茅台1935”之夜，还是“传承的力量”汉酱之夜，都可以被看作是以文化相结合，演绎茅台文化魅力，并增加消费者体验的重要承载。

　　先来看茅台1935。今年年初，在茅台1935上市之初，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军就曾道出茅台1935的文化价值和消费者品牌占位：一是与历史相逢，尽显文化厚重。茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。二是与品牌相逢，尽显茅台品质。三是与喜事相逢，尽显幸福美好。也正因为此，自产品推出之后，喜相逢·茅台1935就已经陆续走进全国各大市场，向全国消费者传递美的生活、美的时代等核心信息。

　　从行业层面来看，喜相逢·茅台1935在全国的陆续举办，可以看作是经典文化与经典品牌的超级组合。从产品发展层面来看，茅台1935本身是一款定位在千元价格带的大流通销售产品，借助茅台1935，茅台股份公司将会进一步拓展渠道的深度和宽度，让更多的经销商、平台商等加入到茅台股份阵营中来。那么，喜相逢·茅台1935的活动，将是产品销售落地的有效承载，一方面有助于消费者了解茅台1935的“喜”文化，另一方面能够进一步对产品的品质做进一步了解。

　　2022年，是茅台“美时代”的元年，也是“五合营销法”践行的元年。“五合营销法”指出，要“文化相合，深入践行文化营销法”，用文化赋能营销，用文化赋能美时代。茅台1935，就是通过以厚重文化和卓越品质来致敬美好时代。

　　再来看汉酱。近年来，茅台酱香酒公司着力品牌建设，加强消费者培育，产品体系逐步丰富，市场基础持续夯实，消费群体持续扩大，其中于2011年上市的汉酱酒，是公元前135年汉武帝“甘美之”史话演绎的物质载体，是茅台酒股份着力打造面向次高端市场核心品牌，承担着飞天茅台酒品牌与品类溢出效应，壮大茅台酒次高端市场地位战略使命。

　　近几年来，随着消费需求的不断升级，次高端白酒在商务场合的需求不断增强，其中，汉酱酒通过11年的打造，已经在次高端价格带上占稳脚跟。作为茅台集团党委书记、董事长丁雄军定调的次高端“台柱”产品，汉酱酒已经随着多场消费者培育活动在市场中陆续举办，“传承的力量”、“汉文化元素”等显著特征被全国消费者所熟知。显然，在博螯举办的“传承的力量”汉酱之夜，已经成为向全国各商界翘楚展示汉酱品牌内涵的有效方式之一。

　　面对茅台酱香系列酒“十四五”翻番、240亿的发展目标，无论是茅台1935还是汉酱，都承载着重要的历史任务。而以“美生活”作为指引，在坚定“五匠质量观”，坚持“五线”“五合”发展道路的同时，茅台1935和汉酱也将继续致敬美好时代，传递并讲好品牌故事。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。