世界杯啤酒商悲喜不同：赞助商不能进场摆摊，国内啤酒股集体大涨

　　卡塔尔世界杯开幕在即，足球配啤酒一向是众多球迷的标配。有媒体报道称，本届世界杯官方赞助商百威啤酒的销售摊，正在从世界杯8个比赛场地里被移走。

　　不过，四年一届的世界杯仍然是啤酒商们的狂欢节。统计发现，在世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等公司的股价均经历了一波大涨，涨幅一度超过30%。

　　百威花了7500万美金

　　还是不能在球场卖啤酒

　　酒精与世界杯通常有着密不可分的联系。虽然卡塔尔不像邻国沙特阿拉伯是一个严格禁酒的国家，但在公共场所饮酒在卡塔尔仍然是违法的。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

　　此前，卡塔尔在2019年发起申办世界杯时，同意尊重国际足联的商业合作伙伴关系，包括同意和啤酒制造商续签合作至2022年。

　　今年9月，卡塔尔世界杯组织者确认了一项涵盖体育场馆和国际足联官方授权球迷网站的啤酒销售政策。上个月，世界杯的体育场馆内开始安装酒类销售摊位。

　　当地时间9月8日，卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔?阿勒哈特表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒等酒精饮料，但不会在体育场看台或大厅供应。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时期间也会供应啤酒。

　　在开赛前8天，卡塔尔对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。

　　据百威透露，啤酒只被允许在体育场外销售，但在开球前或赛后，可以在售票点周边范围内销售。作为国际足联赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的权利。根据公开信息，百威为本届世界杯花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。

　　据澎湃新闻早前报道，前往卡塔尔的游客可以在一些有执照的酒店和俱乐部购买酒，在那里一品脱啤酒可能要18美元（约合人民币120.56元）。也有消息称，球迷区和体育场附近的啤酒价格尚未达成一致。

　　冬天本是啤酒传统销售淡季

　　各大啤酒企业股价逆市大涨

　　根据券商研报，从以过往经验看，四季度啤酒企业销量占比普遍在全年10%左右。

　　然而，世界杯是推动啤酒电商渠道热销的重大节点之一。从历史上来看，啤酒的消费需求往往伴随着大型国际比赛的举行而显著攀升。

　　据天猫超市的数据，2021年欧洲杯，在球迷爱买的商品中，啤酒销量涨幅高，增幅超40%。

　　根据艾瑞咨询的调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。京东与美团联合发布数据显示，周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%，酒吧订单量较平日上涨15%。京东平台啤酒订单环比增加60%；仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。

　　作为国内啤酒龙头公司，青岛啤酒绑定体育赛事对销售业绩的提升具有一定代表性。2008年，北京奥运会的官方赞助商就是青岛啤酒；2018年俄罗斯世界杯，青岛啤酒牵手中央广播电视总台，成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商；北京冬奥会，又成为啤酒赞助商。伴随而来的是利润的快速增长，青岛啤酒历年财报显示，2018-2021年，净利同比分别增长12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

　　作为本届世界杯的官方赞助商，港股百威亚太近三周连涨超30%，22港元创逾一个月新高，并走出V型反转行情，总市值2913亿港元。

　　青岛啤酒也在11月第 一周的交易日中连续大涨，涨幅超过18%。在同样区间内，重庆啤酒、华润啤酒的涨幅均在20%以上，珠江啤酒涨幅超16%。

　　新闻多一点

　　足球为何屡屡需要啤酒买单？

　　卡塔尔对酒精的管控相对严格。卡塔尔的法定饮酒年龄为21岁，相比一些西方国家，这个年龄限定高了几岁；另一方面，卡塔尔禁止人们在公共场合喝酒，如果居民在公共场合表现出醉酒的状态，将被视为犯罪。违反者可能会被处以3000卡塔尔里亚尔（折合人民币约5358元）的罚款或6个月的监禁。

　　然而，世界杯期间，卡塔尔政府还是对世界杯期间球迷饮酒时间、饮酒场所进行了临时性调整。值得一提的是，卡塔尔并不是第 一个因为“禁酒”问题向世界杯“妥协”的国家。

　　早在2003年，巴西就曾出台过球场禁酒令。但2012年1月，时任国际足联瓦尔克表示，若巴西世界杯期间禁止啤酒销售，将损害啤酒行业赞助商的利益。出于整体利益考虑，巴西政府终开绿灯，允许在世界杯场馆销售酒精饮料。

　　对于啤酒赞助商而言，调整饮酒的规定无疑可以提升球迷的啤酒品类消费。2014年巴西世界杯期间，巴西的啤酒销量显著提升，约为4.7%；相比之下软饮料的销量增幅只有1.4%。酒精限制放宽，意味着啤酒赞助商可以在赛事期间展开一系列营销活动。

　　国际足联也有商业诉求。国际足联20%的收入来源于包括商业赞助在内的市场经营收入。据悉，现在的啤酒赞助商1986年就与国际足联建立长期赞助合作关系，2022年卡塔尔世界杯的赞助权益约为1.8亿美元。（文章来源：中国国际啤酒网）

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