燕京啤酒董事长耿超要重新学习做一名主播？

　　11月7日晚8点，燕京啤酒董事长耿超现身京东直播间，化身主播与粉丝们互动。本次直播，直播间排名登顶啤酒品类top1；整场观看超200w人次；1h直播GMV环比日常增长65倍；当日GMV同比增长546%，直播业绩再破纪录。

　　值得一提的是，这并非耿超首次现身直播间，今年618电商节期间，耿超便开启了直播首秀，并创下了“观看人数超过145万人次，1小时直播高峰GMV同比上一次直播增长175倍”的好成绩。

　　对此，燕京啤酒方面的说法是，“重新学习做一名主播，不亚于二次创业，这种‘二次创业’的精神，在我们企业内部也是主基调”。

　　“双11”撞上“世界杯”

　　燕京啤酒主动求变

　　重新学习做一名主播，不亚于二次创业！

　　从这种表态可以看出，燕京啤酒作为民族啤酒品牌的代表，中国啤酒第 一梯队的成员之一，已经将直播卖酒看作了决胜未来市场的关键，身为董事长的耿超更是以身作则，两次亲自下场。

　　在业内人士看来，正值“双11优惠大促”和“2022世界杯揭幕战”开始之际，燕京啤酒董事长耿超空降直播间，既是为了卖酒，也是主动拥抱市场新变化的体现。

　　一方面，燕京啤酒可以借助直播平台与消费者建立深度沟通，从而将“有你文化”以客户至上的核心理念传递给更多消费者。

　　从2020年的“为所爱，为热爱”到2021年的“热爱有你”，再到2022年的“有你文化”，燕京啤酒逐步延伸“文化牌”主旋律。而“有你文化”的核心思想是客户至上，也代表着燕京人对产品精益求精的目标追求。

　　耿超曾公开表示，燕京要以开放包容的心态博采众长，链接千千万万个不同人生状态的“你”，共同表达对美好生活的追求。

　　另一方面，在直播的过程中，燕京啤酒可以受到消费者、粉丝反馈与建议，更有助于燕京品牌的年轻化转型。

　　燕京啤酒曾表示，其产品年轻化策略正逐步被“新消费”群体和市场接受，燕京U8销量继续大幅攀升，成为燕京啤酒中高 档产品占比提升的重要推动力。

　　董事长亲自直播，凭借个人的影响力，显然可以更快拉近与消费者的距离、传播品牌形象、带动网上销售……

　　耿超，也只是众多参与直播酒类企业的董事长之一，“他们”不一定会成为一名真正的主播，却肯定学习了如何做一名主播。

　　酒企董事长们“忙直播”的时代！

　　2020年6月，山西汾酒前董事长李秋喜在出席“汾酒遇杨梅”品鉴活动中便走进网红橘丽丝直播间，亲自为汾酒助力、带货。

　　2020年11月30日，迎驾贡酒董事长倪永培现身自家直播间，创下“单平台13万+人在线观看，销售额超1000万”的成绩。

　　2021年11月19日，江小白十周年之际，在酒厂的一间车间里，召开了一场直播“车间会议”，创始人陶石泉亲自讲述过去十年，并为未来发展奠定高品质基调。

　　2022年，8月28日，洋河董事长张联东出镜开启直播首秀，当晚直播间观看人次超千万，产品上架一分钟，成交额破亿元，整场直播成交额破4亿元。

　　广告教父大卫·麦肯兹·奥格威曾说：“你不能让人因为对你不胜其烦才购买你的产品，你要让他对你的产品感兴趣才买它”。

　　当下，建立在短视频基础上的直播营销、直播推广便有这样的能力，它让产品形象在潜移默化中影响用户，激发购买欲。信息碎片化的时代，品牌营销也在发生着变化。

　　在此背景下，酒企董事长们转型当主播，正是在主动拥抱市场变化！

　　一位接受采访的业内专家认为，目前来看，直播平台为品牌走出市、走出省提供了“捷径”，直播营销、直播推广做好了，既能成为老牌名酒企业再次晋升的阶梯，也可成为区域酒企向外突围的利器。（文章来源：卖酒狼圈子）

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