酒业接连10万+短视频，为何都与珍酒有关？

　　众所周知，目前短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。随着抖音、视频号内容生态的发展和流量的不断壮大,也让优质作品有了更好的发光机会。

　　据公开数据显示：微信视频号日活已超过5亿。但即使有庞大的用户基数，视频号突破10万+的“爆款”短视频仍然是凤毛麟角。

　　不过在近一个多月，白酒圈却接连被两条10万+的短视频刷屏。

　　先是金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东亲自执笔的《我心中的传奇珍酒》；

　　接着是由微酒视频号发布的《珍酒投产3.5万吨，“前三”不只是个title》。

　　值得关注的是，为什么这两条10万+的短视频都与珍酒有关？

　　两条10万+短视频刷屏酒业

　　9月17日，贵州珍酒官方视频号发布了《我心中的传奇珍酒》，迅速被行业人士转发。在这条短视频中，吴向东将过去几十年的酒业生涯娓娓道来，并首次揭开了这段躬身“酒中珍品”的历史。

　　“这段‘表白’背后透露出吴向东对珍酒的珍爱和珍视。”一位行业人士在观看短视频后表示，正是这份至诚之心的感染力引发了诸多行业人士的共鸣。

　　一位网友在评论区留言说：“吴老板对珍酒的执着、热爱，不断续写着这个传奇品牌的故事。我们做酱酒要以此为榜样，保持着对行业的热情，酱酒产业才会更好。”

　　类似的互动还有很多，足见这条短视频内容的影响力。截至目前，该视频已经获得10万+转发、3.5万收藏、1.9万点赞和6300多条评论。

　　相隔不到两周，微酒视频号发布了《珍酒投产3.5万吨，“前三”不只是个title》。在该短视频中，微酒董事长兼总经理黄磊围绕9月28日珍酒重阳投产3.5万吨进行解析，引发了行业纷纷点赞和转发。

　　“在贵州白酒中，真正酿酒的知名品牌，珍酒的产能已经排进前三。”黄磊表示：“尤其是在酱酒中，吨位决定地位，这是酱酒这个产业对长期主义的要求。”

　　截止目前，该视频已斩获10万+转发、1.7万收藏、1.1万点赞和4400多条留言互动。

　　何以成就“爆款”？

　　两条珍酒“爆款”，何以成为近期行业最热议的事件之一，成功抢占声量和流量的双重高地？

　　首先，都是有价值的“硬核”内容。

　　即使在传播碎片化的当下，有价值的内容输出仍然是流量的核心密码。《我心中的传奇珍酒》是吴向东首次以亲历者身份分享了他与珍酒结缘的传奇故事，内容新颖且具有感染力；而《珍酒投产3.5万吨，“前三”不只是个title》则是以行业第三方视角，分析珍酒投产3.5万吨对整个酱酒产业格局的影响，其本身在科普的同时，也揭示了酱酒行业产能为王，“吨位”决定“地位”的行业共识。

　　其次，都符合短视频“自传播”内容的规律。

　　“爆款”短视频内容的一大特质是能与受众共鸣。《我心中的传奇珍酒》是行业知名人物的真情“表白”，这种第 一人称的自述所传递的情绪价值最能引发读者的共情；而《珍酒投产3.5万吨，“前三”不只是个title》则是依托重大新闻事件和专业客观的分析得到了行业的认可。所以，这两条“珍情实感”的短视频让网友都愿意去自发分享，也是获得10万+转发的核心原因之一。

　　然后，都能激发网友的参与互动。从数据统计来看，两条短视频不仅斩获了10万+的转发/点赞，更获得了超过4000+的留言互动，说明短视频的优质内容激发了受众的兴趣。而这种广泛的转发、点赞和留言又将再次获得视频号平台的二次推流，进一步推广给更多感兴趣的群体。

　　为什么是珍酒？

　　在同一个月，酒业接连出现两条10万+的短视频，而且都与珍酒有关。让人不禁好奇，珍酒如何成为“爆款”制造者？

　　一位产业观察人士指出：“如果从行业来看，以珍酒为内容主体能接连打造出‘爆款’，这就说明了企业影响力在不断攀升。”

　　确实也是如此。近年来，珍酒发展步入快车道，在产能规模、品牌知名度、市场影响力方面，以长期主义为锚不断高质量发展，焕发出强劲内生动力。

　　“自2020年以来，珍酒进入高速发展阶段，可谓是一年迈上一个大台阶。”金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东介绍称，2020年珍酒酿酒产量首次突破万吨，2021年实现投产2.1万吨，到今年重阳下沙季投产3.5万吨。这充分表明珍酒的规模竞争力、品牌竞争力、增长竞争力大幅提升。

　　公开数据显示，全国酱酒85%以上产能在贵州，在贵州酱酒企业中，仅有茅台、习酒分别于2013年、2019年产量突破3.5万吨。这意味着，珍酒产能规模位列贵州省酱酒企业前三。

　　据悉，预计“十五五”期间，珍酒产能将达10万吨，储酒达40万吨，实现就业人员5万人，上下游带动就业30万人，全力打造中国乡村振兴标杆企业。

　　不仅如此，珍酒近年来的品牌力提升也是十分显著的。连续入选“CCTV民族匠心品牌”；今年7月以品牌价值170.59亿元入选2022年《中国500最 具价值品牌》；高质量发展助力乡村振兴案例得到《人民日报》《光明日报》《经济日报》等中央媒体关注。尤其是《经济日报》两个月内分别从项目建设、酒旅一体化、稳就业等方面三次点赞珍酒，更佐证了贵州珍酒品牌的全国影响力。

　　而在市场影响力的提升上，珍酒的表现也是有目共睹的。在今年酱酒市场开始进入调整期的背景下，珍酒在“大本营”贵州市场、重点市场河南、广东、华东等区域都实现了增长。河南省酒业协会会长熊玉亮还透露：“在河南酱酒市场，贵州珍酒逆势而上，表现出极强的周期穿越能力。”全国大商（500席）战略联盟会的成功召开更说明了珍酒的影响力可见一斑。

　　相信，随着珍酒品牌力的持续攀升，不仅会继续产出更多“爆款”内容，也必将给行业带来更多期待。（文章来源：微酒）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。