　　去海边度假的人越来越多，看日落则是海边度假的向往体验。然而，目前出行充满着不确定性，海边城市的天气也阴晴不定，让看日落的计划也变得不确定起来。基于对这个痛点的洞察，为日落上“一份”的想法逐渐产生，科罗娜联合去哪儿使计划得以落地。日落一经推出，便收获很多关注，截止到10月11日，在去哪儿订票页面的总曝光量超过1亿，参与人数达1万多人。此次活动让485位原本错过了日落的消费者，收获了日落惬意。

　　作为海滩生活方式的倡导者，推出日落也是科罗娜对“就为这一刻”品牌口号的诠释，呼吁大家珍惜眼前，享受当下惬意。对于假期期间打算去海边追逐日落的用户而言，如果因为天气原因没能看到日落，购买机票时勾选“日落”，便能享受免费改签服务，相当于如果错过日落，还能免费获得一次重新记录日落的机会，牢牢把握住片刻惬意氛围。

　　科罗娜去哪儿联合推出日落，将都市年轻人喜闻乐见的氛围感拉满，这种找回与户外和自然的再度连接的生活方式，正是现在都市年轻人所心生向往，这也正是科罗娜越来越被年轻消费者钟爱的主要原因。

　　从整个行业来看，越来越多的啤酒品牌开始将重点放在把产品与生活方式相结合，但科罗娜没有选择传统的价格战营销，而是以“自然”且最能引起消费者共鸣的方式传递品牌态度，让消费者能够自愿且轻松地吸收相关信息；此次推出“日落”这一形式新颖且走心，在呈现方式上自然贴合了用户的情感体验，让海滩生活影响力得到更大圈层的辐射。

　　线上“云赏日落”

　　打造日落生活方式

　　日落，是当下年轻人快节奏的生活中难得的片刻诗意。

　　追逐日落不仅是记录美景，也是表达自己的生活理念。科罗娜携手小红书共创#趁日落出走吧话题内容，希望让出走看日落这件事也能像露营、野餐以及路冲一样，成为一种新的生活方式。

　　「趁日落出走吧」从用户体验角度出发，以场景建构为营销背景，情感共鸣为营销手段，放送了一支极具氛围感的日落大片，捕捉了人们追逐日落的身影——单车骑行，滑板出行，野外露营，海边踏浪……夕阳映照下的年轻人身影在此刻获得了自由。在这些场景中，科罗娜啤酒作为丰富动态中不可缺少的一部分，穿插进人们的互动交流，产品调性配合日落氛围，自然引发用户的情感共鸣，巧妙完成产品种草。

　　截止到活动收官，累积获得站内外曝光2.4亿+，话题浏览量超过980万，活动相关话题搜索飙升近2000％，登顶小红书同期IP定制话题热门榜top1。上万站内KOL及用户参与发布日落时刻，小红书、科罗娜品牌、博主和用户们共同打造了一座惬意浪漫的日落观景台。

　　科罗娜此次活动，不仅是小红书商业化营销IP与快消品牌的首次定制合作，也通过「趁日落出走吧」话题将生活场景与品牌情怀融合，联结用户与品牌的情感共振，使得品牌产品自然融入话题内容生产，在体验营销中沉淀品牌长线营销价值。

　　整合营销模式创新

　　打造惬意升级

　　除了在社交平台上将“日落”与品牌心智牢牢绑定外，科罗娜通过别具一格的媒体创意打造了沉浸式日落体验，以贴近年轻消费群体的方式立体展现品牌场景。

　　无论是线上媒体还是户外大屏，科罗娜仅在日落时分投放的创意媒体，提醒人们在快节奏的生活中，停下来看一看日落，感受难得的片刻惬意。除此之外，科罗娜还推出了日落限定铝瓶以及日落放映礼盒等限定产品，定制场景化沟通。

　　在日落时分享受惬意自然少不了音乐，科罗娜日落声起音乐节升级，带来沉浸式海滩日落惬意体验，将品牌与其传递的生活态度紧密结合；此外，科罗娜打造在日落时分出现的Corona Sunset Bar，鼓励消费者趁日落出走吧，让感受日落成为一种享受生活的方式。

　　作为百威旗下高端啤酒品牌的一员，科罗娜啤酒的营销方式一直受到众多年轻消费者的青睐，其凭借的不仅仅是产品本身，更多的则是准确的洞察以及生活方式倡导打磨进每一个细节中的用心；其创意早已不是单纯的产品竞争，更多的则是品牌以及文化理念的渗透，加深海滩生活方式影响力的同时，更强化了品牌的高端定位，为行业树立了创意营销的新思路。

　　我们有理由相信，科罗娜会持续打造更有趣的活动、产品、拓展更丰富的消费场景，未来，科罗娜又将带来哪些惊喜？让我们一起拭目以待。（文章来源：啤酒日报）