　　另一方面，过去十年也是我国数字化科技与互联网腾飞的十年。数据显示，2012-2021年，我国网民规模从5.64亿增长到10.32亿，互联网普及率从42.1%提升到73%，所有地级市建成光网城市，行政村、脱贫村通宽带率达到了100 %。数字经济规模从2012年的11万亿元增长到2021年的45.5万亿元，占GDP比重由21.6%提升到39.8%，体量十分庞大。

　　将视线回归到酒类渠道上。酒企想赢得更多消费者，消费者想更方便品尝美酒，就离不开高品质与多元化的酒类渠道。它就像是架在消费者和酒企之间的桥梁，紧紧连接着彼此。

　　也正是为了满足不断升级的新兴消费需求，酒类渠道走上了精细化、扁平化的道路。随着消费升级和数字经济的不断深化发展，白酒行业的渠道形式出现了井喷，“互联网+酒”逐渐成为了新的经济常态，专卖店、定制、新零售等各种新玩法也是层出不穷。

　　现如今，经过厂商的不断探索与尝试，适合不同市场和场景的多元化营销系统已成为一个可行的选择，酒企和酒商也在展开多元化的经营，例如1919酒类直供的“19分钟极速达”、线下无人酒柜、好耍酒吧、茅台的i茅台、抖音直播卖酒等等，白酒行业迎来了复合渠道竞争的时代。

　　万物智联时代下的新机会在哪？

　　随着互联网与数字科技的发展，白酒行业在传统的购酒渠道基础上，新增了电商平台、直播平台、无人酒柜等多种平台，以此满足用户多元化的购酒需求。与此同时，每款产品还设有了防伪和可追溯编码，让顾客充满安全感。

　　然而，尽管新的销售渠道优点众多，但很多传统渠道依旧无法代替。例如，在家庭外出餐饮消费习惯、商务宴会等固定需求的影响下，酒店便是未来白酒销售无法替代的渠道之一；而名烟名酒店凭借优质服务、购物便利等特点可以形成自己的消费圈层；自营店、专卖店、连锁店在卖酒的同时，还肩担着品牌传递的重任，同样不可或缺。业内人士表示，这些传统渠道凭借着自身突出的特点及优势，亦可结合数字化对自身进行升级，与新兴渠道并存，与白酒行业共存。

　　但若是问谁将成为未来酒类渠道的主流，那么就现有数据来分析，大概率会是线上渠道。

　　未来购酒的主力军是当下的年轻人。根据《2020年白酒行业数字化发展洞察报告》显示，“80后”“90后”了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到64%、74%，线上渠道对白酒用户的购买决策影响力也在不断扩大。

　　正如业内专家所言，互联网时代的到来给传统的酒类零售业带来了一场深刻的变化。其关键是突破空间与时间的壁垒，重构人、物、场关系。人的一举一动，都会被大数据所捕捉，通过技术的定位，形成一个圈子，进行市场推广。人、物、场的关系，由过往的时间与空间的隔绝，到如今的时间与空间的共存，组成一个闭环，不断被记录、识别、累积、沉淀、整理、分类，在海量大数据的支撑下，呈现出一种有规律的发展。

　　当然，时代没有停歇，科学技术也没有停歇。下一个酒类渠道的风向是怎样？在数字化的发展下，智能物联为白酒行业的渠道发展带来新的技术支撑。相信在不久的将来，将会有新的科技和更多的机会，唯有及时捕捉、掌握，才是迎风而起的根本所在。（文章来源：大家酒评）