　　在内容上，结合传统节日在多个城市进行多样化的投放，是茅台酱香酒公司营销的一次“多管齐下”，视频中，可以看到在各大城市都投放了“茅台酱香，股份出品”系列产品画面，茅台迎宾酒（紫）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台1935、汉酱3.0、贵州大曲酒（70年代）组团亮相，展现了茅台酱香系列酒全新升级的产品矩阵，股份出品的品牌背书也展现了其背后所代表的茅台品质、品牌、文化所赋予的光环。

　　其次是对茅台1935和汉酱3.0画面的单独呈现，茅台1935与汉酱作为两款历史文化底蕴深厚的酒，分别代表着酱香系列酒的高端和次高端产品，是酱香系列酒在不同消费场景的重要代表。

　　茅台1935是茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，也是千元级主力高端产品，茅台1935的推出将茅台酱香系列酒与生俱来的文化优势，品牌内涵丰富且耐人寻味，上市后也迅速获得高热点，市场口碑良好。汉酱与传承总是紧紧相依，“汉酱·传承的力量”也在多个地方刷屏，过硬的品质曾得到国内白酒专家夸赞，在汉酱的身上，更过的是古典与现代的交融，以及带动对更多文物保护与传承的公益力量。

　　由此可见，在中秋营销黄金档口对这两款重磅产品的再次呈现，体现了茅台酱香系列酒在品牌战略上的巧妙布局，主力推动极富品牌优势的产品，又打造好“茅台酱香，股份出品”的产品矩阵，精准为品牌赋能价值，发挥产品优势，增强产品核心竞争力。

　　中秋历来是中国人最看重的传统节日之一，也是白酒的旺销期。茅台酱香酒公司此番在中秋佳节之际再度发力，进行如此大手笔的投放，是茅台酱香酒公司从品牌文化角度实现“美营销”的一大重要举措。

　　在“茅台时空”看来，此次通过城市地标灯光秀向消费者致以暖心的节日祝福，更能强化茅台酱香系列酒与消费者间的“场景共鸣”，从而达到“情感共鸣”，加深不同消费群体对茅台酱香系列酒的品牌记忆，拉近了茅台酱香酒与“酱粉”之间的距离，这样的“走心互动”也更能体现“茅台酱香，万家共享”的价值。同时，对生活的美好祝愿，也让更多消费者深刻体会到茅台酱香之美和茅台文化之美。

　　下半年，

　　茅台酱香高强度释放品牌“美信号”

　　今年上半年，继春节档、高考档大型灯光秀在各地城市上演后，有力释放了“茅台酱香，股份出品”“万家共享”品牌信号，有力传播了茅台酱酒系列酒的品牌文化，有效扩大了消费者市场和消费群体培育，为上半年公司发展画上了圆满的句号。

　　随着茅台酱香系列产品文化内涵的不断丰富，产品品牌建设也在不断完善。下半年，中秋档期，茅台酱香酒公司站在新的起点上继续出发，高强度释放品牌“美信号”，极大地提升茅台酱香系列酒的知名度和关注度，让“茅台酱香股份出品”的招牌变得更有分量。

　　2022年1月5日，2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军首次提出“茅台酱香，股份出品”的概念，为酱香系列酒明确了身份，要求茅台酱香系列酒综合实力必须稳中求进，“十四五”末要实现营收翻番，占集团比重在10%以上，进入全国白酒第二阵营，力争进入全国白酒前八强，成为集团发展的主要增长极。

　　今年上半年，茅台酱香系列酒营收75.98亿元，相比去年同期的60.6亿元，增幅超过了25%。在9月5日，在“2022中国品牌价值评价信息发布”活动上，贵州茅台酱香酒营销有限公司更是以80.57亿元的品牌价值，首度上榜产品品牌组，位列第六。

　　可见，茅台酱香系列酒这个正在加速成为茅台股份的重要增长极。在2022年加快转型升级、提升发展能级的关键之年，茅台酱香酒系列继续发挥品牌强、品质佳、价格优的优势，以有故事、有情怀的产品，打造消费“民牌”，打动消费者内心，围绕“美时代，美生活”的集团品牌理念，切实深入消费者日常生活中，提升消费者的幸福感。

　　今年，茅台酱香酒在品牌IP打造上频频发力，“喜相逢·茅台1935”全国探寻文化之旅，2022贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛，“汉酱·匠心传承”殷墟公益项目文物巡展等活动，i茅台上“茅台1935喜相逢”活动专场，“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”等公益活动，以及全国各酱香酒经销商在地举办的各式文化鉴赏活动，都持续给“茅台酱香酒”品牌文化赋能，加大了茅台酱香系列酒在市场的关注度，加深了酱香系列酒与全国各优质企业及“酱粉”之间的互动交流，让“酱粉”深入体验了酱香酒文化，感受到浓厚的茅台酱香之魅力。

　　此次，中秋期间在全国13座重要城市灯光秀上演，最长时间达到了一周，这是茅台酱香酒公司持续践行“美营销”、坚定不移走好“紫线”发展道路的生动体现，也是对于“茅台酱香，股份出品”品牌形象塑造释放的又一强烈信号，对于拓展营销渠道，提升品牌情感价值起到了关键性的作用，同时，茅台酱香品牌在全国化布局上也更加清晰。（文章来源：茅台时空）