衡水老白干净利润增长191%,高端化、全国化与股权激励功不可没!
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衡水老白干净利润增长191%,高端化、全国化与股权激励功不可没!

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2022-07-16  阅读数:170

  日前,河北衡水老白干酒业股份有限公司(下称:衡水老白干)发布2022年半年度业绩预告,上半年公司净利润预计约3.62亿元,同比增长191%左右;预计扣非净利润约1.55亿元,同比增长45%左右。

  “不断优化的产品结构”与“深化市场建设”被衡水老白干视为业绩得以大幅增长的关键。而这,也获得了业内人士的认可。

  他们认为,一直被称为“河北王”的衡水老白干,在全国化、全 球化战略的指引下,股权激励政策的激励下,正逐步向全国白酒市场挺进。

  “河北王”在今年找回了感觉?

  作为河北一家白酒上市企业,衡水老白干“很有名”,不止是行业内都将其视为“河北王”,许多普通消费者也曾被“衡水老白干,喝出男人味”的广告词成功洗脑。

  但令人尴尬的是,“河北王”走不出河北省,名气并没能让衡水老白干在激烈的竞争中拔得头筹。

  同时,随着全国名酒的不断下沉,尚未完成品牌全国化的衡水老白干近年来不断承压。

  据2015年至2019年的年报数据显示,衡水老白干的营收分别是23.36亿元、24.38亿元、25.35亿元、35.83亿元、40.30亿元。

  其营收增速分别为+10.75%、+4.39%、+3.96%、+41.34%、+12.47%;净利润增速则分别是+26.89%、+47.71%、+47.53%、+114.26%、+15.38%。

  到2020年,疫情的突然爆发,让衡水老白干不得不同时面对“外部环境、市场竞争”的双重压力!

  2020年,疫情加速了白酒行业的分化,老白干酒在这一年里营收同比减少10.73%,净利润同比下降22.68%。

  到2021年,老白干酒实现营业总收入40.27亿元,实现净利润3.89亿元。这样的速度,明显已经落后……

  可喜的是,今年以来,衡水老白干似乎找回了感觉,呈现出了“品牌向上、市场向外”的发展迹象,“上半年公司净利润预计约3.62亿元,同比增长191%左右”便是一个最为直接且有力的证明。

  “河北王”在今年将迎来丰收?

  今年以来,股权激励与品牌战略升级“轮番上阵”,衡水老白干品牌推广、市场营销的“质与量”随之开始双升。

  4月,衡水老白干披露2022 年限制性股票激励计划(草案),预计激励计划授予的限制性股票数量不超过1774万股,约占总股本的1.98%。

  这是继2014年12月公布股权激励方案后,衡水老白干时隔8年再次实施股权激励计划。

  6月,衡水老白干举行品牌战略升级发布会,“甲等金奖,大国品质”的品牌升级战略定位发布。

  这是继2018年推出备受争议的口号“喝老白干不上头”战略定位之后,衡水老白干又一次战略调整。

  衡水老白干宣称,此次品牌战略定位不是另起炉灶,而是在“不上头”的框架中细化、升级、完善,最终服务于:“推动品牌高端化升级”这一营销目的。

  业内专家指出,股权激励政策之下,衡水老白干彻底激发了内部力量,上下一心的团结,让工作效率与产品质量获得了提升。

  与此同时,清晰且明确的品牌战略,则是成功避免了“走弯路”,向着品牌全国化、高端化径直而去,实现了发展提速、业绩提升。

  专家认为,虽然白酒市场内部竞争激烈,外部又受到了疫情与经济的双重影响。

  但作为“河北王”的衡水老白干底蕴深厚,既有文化、历史的加持,又有坚实的市场基础为壁垒,守住原有市场,并实现“走出去”的可能性本就不小。

  同比增长191%的成绩,或许只是衡水老白干的一个起点,未来可以更好……值得期待。(文章来源:卖酒狼圈子)

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信息分类:白酒加盟  编辑:少博
本文标签:衡水老白干 
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