　　2022年5月17日，第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如约而至。疫情当前，今年三品节郎酒首次采用“主会场+分会场”联动的模式进行线下活动，分别在南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都10个城市设置分会场。郎酒在品质、品牌、品味三大主题下，共设置45个类别、92个项目，576个团体/个人获奖。

　　随着一个个重磅奖项的颁发，郎酒人再次将品质基因注入郎酒的血液，鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力的同时，以消费者美好生活为中心的发展理念，更是在一片片欢呼声中薪火相传。

　　41%占比，品质凝郎酒“三品”之核心

　　正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒。作为白酒行业品质“逐梦者”，郎酒文化的核心，正是品质文化，有了好的品质，才能塑造品牌、提升品味。

　　酒业财经了解到，在第二届郎酒庄园三品节上，共有92个奖励项目，其中品质奖当仁不让占据重头，奖项设置37个，占比41%。而在颁奖环节颁发的首批奖项，便是“米红粱基地示范村”、“米红粱基地示范镇”两大品质奖奖项。前者的获奖者是泸县潮河镇伏鱼村、古蔺县金兰街道兴阳村等40个米红粱基地示范村，后者的获奖者则为古蔺县二郎镇。

　　正是这些来自田间地头的获奖者，从源头上了郎酒的品质：郎酒内控准则里的原料标准规定，必须采用郎糯红19号为主的本地糯高粱，而这种米红粱的种植区域就在川南黔北地区，得益于川南赤水流域充足的阳光和雨水，所产米红粱颗粒坚实、饱满、支链淀粉含量极高，能经受住酱酒酿造中“12987”工艺的考验。

　　因此，在古蔺等地定点种植，从除了郎酒品质，也给当地大批农民带来了长久收益，多年来，帮助川南地区近万个贫困户脱贫，提升了村民幸福指数与荣誉感。

　　大规模向村集体颁奖，一方面是因为郎酒注重从源头把控品质，从选种、种植、用肥到收购，层层把关，从源头全力郎酒品质；另一方面，体现了郎酒助力乡村振兴的强烈意愿，让背井离乡外出打工的农民工在收入的前提下实现了就近就业，为社会和谐做出了贡献。

　　除示范村外，在各个郎酒生产的各个环节，都有科研机构、合作伙伴、郎酒员工为成就品质挥洒的汗水，本届“三品节”中，郎酒也颁发了“校企合作典范奖”、“技术贡献奖”“环境保护奖”等诸多奖项。正如郎酒品质研究院专家、中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩所言：“三品节充分表达了郎酒人对三品的尊敬，和对创造三品的人才、技术、消费者的高度尊重。”

　　品质之上，郎酒将品牌、品味酿进每一滴酒

　　品质、品牌、品味。看似简短的六字，却浓缩了郎酒集团的经营理念，也已经成为郎酒人做酒、做事、做人的准则。

　　这个准则，如果用一个词来概括，那便是“极致”。

　　本着长期主义的品质信仰，郎酒以庄园开创了一个企业产区化表达的新方式。生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞，五大生态酿酒区，三大天然储酒溶洞群本身，就是对于一个白酒酿造产区生动独特的表达。

　　一个多月前，作为白酒产业首个公开的企业内控准则，《郎酒酱香产品企业内控准则》又重磅发布。这部准则中既包括了郎酒在过去二十年酿造酱酒过程中的诸多经验总结，同时对郎酒产区位置、车间标准、原料标准、酿造技艺、产品标准、产销原则等7大方面做出了详细而明确的规定，囊括了酿制、储存、筛选、勾调、出品、销售全体系，涵盖一粒米红粱到一瓶酱香郎酒的全过程。

　　品牌方面，一直以来，郎酒携手《朗读者》《经典咏流传》《中国好声音》等王牌节目前行，不断提升品牌影响力，在三品节、端午制曲、秋酿、重阳下沙四大IP及Rap抖音挑战赛、红花郎中国节等市场活动助推下，郎酒品牌势能更是得到再释放、再提高。

　　品味方面，郎酒文创、数字化建设、庄园建设更是逐步推进，随着郎酒庄园破层出圈，郎酒更是提档升级、提质增效扎实推进。

　　品质，可以说是看不见摸不着的，但郎酒通过庄园打造和《郎酒酱香产品企业内控准则》，让这一切都看得见，摸得着，有迹可循。而“郎酒庄园三品节”IP的形成，又在消费者的亲身参与中，让这一切从抽象走向具象。正如郎酒集团董事长汪俊林所言：“郎酒追求品质，更要在品质之上将快乐、庄园的美、二郎镇的气息与鸟鸣、时间的价值、中国郎的气度酿进每一滴庄园酱酒。”

　　本届“三品节”中，作家阿来和新华文轩社长罗彬获得了“品牌文化贡献奖”：在新华文轩的鼎力支持下，郎酒策划出版了《郎酒品质·品牌·品味系列丛书》，该系列丛书已连续两年位列四川出版物发行量前列，让郎酒品牌文化深入人心；而为郎酒消费者颁发“郎酒FANS奖”，更是体现了郎酒以消费者为中心的大战略。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，“品质品牌品味这三品，是一个立体化的企业发展之道，也是名酒企业成功的高度凝练。”“品质的主体在于企业，品牌的造就在市场，品味的体现在消费。环环相扣，紧密相连。紧扣三品战略，郎酒一直在努力。”

　　三大目标，中国郎神采飞扬！

　　“一切的砥砺前行，都为不改的初心。我愿意在此重申——郎酒一切工作都将围绕‘酿好酒’开展，一切努力都为了消费者的美好生活。郎酒的三大目标矢志不渝。”在“第二届郎酒庄园三品节”上，汪俊林董事长表示。而郎酒矢志不渝的三大目标，正是：一是在白酒行业具有重要地位；二是与茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型白酒成为大众喜爱产品；三是把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界酒庄。

　　无疑，这是郎酒给予全社会及全行业的承诺，也是郎酒践行三品战略的目标。

　　可以说，每一次承诺的践行，每一次三品的升级，都让郎酒愈发接近国际化大企业的标准模样，也改变了外界对于中国白酒行业的认知。而这些更迭的软硬件和郎酒庄园这个品牌塑造实体一起，正逐渐构成了郎酒难以撼动的综合竞争力。

　　心心在一艺，其艺必工；心心在一职，其职必举。我们可以看到，郎酒长期的坚守和持之以恒也得到了好的回报，品牌美誉度不断提升，品牌价值逐年提升，业内外高度评价，行业地位更加巩固。

　　品质的主体在于企业，品牌的造就在市场，品味的体现在消费。而为了继续倾听酒友心声，在本届三品节上，郎酒集团宣布再次发起新一轮“寻郎记”活动：即日起至6月3日，通过郎酒股份公众号、四川观察等渠道收集创意“郎”字，寻找“郎”酒身影，讲述“我与郎酒不得不说的故事”，郎酒集团将提供价值500万元的郎酒奖品，鼓励所有郎酒Fans积极参与。

　　坚持长期主义，让郎酒历久弥珍；追求极致三品，让郎酒更加自信从容。我们相信，三品战略之下，郎酒必能在新时代书写中国酒业的华丽篇章！（文章来源：酒业财经）