谷雨时节，茅台经销商蓄力破圈

　　“雨生百谷，雨霁云开。赤水河谷，彩虹初现。”进入谷雨时节，茅台酒用高粱开始加快成长，全国各地的茅台经销商愈发“匆忙”，在多元化的市场活动中，围绕谷雨时节的创新营销成为亮点。

　　在业内看来，茅台经销商结合区域特色开展的谷雨文化活动，持续丰富茅台生产的节气文化，引发消费群体的文化共鸣。

　　谷雨品“虎茅”

　　谷雨时节，也能成为文化盛宴。4月19日晚，贵州茅台聚集i茅台线上用户与福建厦门、四川成都两地的消费者，联动开启一场主题为“虎吟壬寅·诗心谷雨”的虎年茅台生肖酒鉴赏盛宴，以诗为媒、以歌为敬，吟谷雨、说茅台、品美酒，感受节气生产文化、生肖文化、品鉴文化等在内的茅台“美文化”。

　　在厦门茅台酒鉴赏会上，充满艺术设计感的“茅台小酒馆”给予来宾沉浸式体验，茅台与谷雨时节紧密相连，为茅台的节气文化增添了极具色彩的一笔。

　　“旧物仓”搭建的会场内，舞蹈家和音乐人为嘉宾献上歌舞，各种精选的承载了百年时光的酒器，与虎年茅台的感染力有机结合，生动营造美酒与记忆的氛围，

　　厦门的文化名人、资深美酒爱好者因虎相聚、福气相逢，在感受文化魅力的同时，也享受饮酒作诗的乐趣。

　　成都的“宽巷子”里，杜甫的诗歌《春夜喜雨》拉开鉴赏的序幕，在“茅台拜访谷雨”、“茅台拜访成都”、“茅台拜访茅粉”三个篇章中，嘉宾纵情畅谈成都与诗歌。

　　生肖文化、谷雨节气和成都特色文化地标深度融合，极具艺术调性，契合茅台文化营销，营造的文化场景，引起消费群体的文化共鸣和感思，也能体验了不一样的文化融合之美。

　　当晚20时，成都和厦门与会嘉宾与180多万用户在30分钟内共同参与i茅台“与9相遇，寅虎送福，为i启程”——i茅台壬寅虎年生肖茅台酒专场申购活动。

　　在谷雨时节联动福建、成都两地消费者，茅台以一场特别的活动聚集品牌影响力，让茅台的产品喝出“美”的愉悦，持续为消费者创造满意，打造营销“美”时代。

　　酒茶赏谷雨

　　谷雨是春季的一个节气，素有“喝谷雨茶”、“赏谷雨花”、“走谷雨”、“食香椿”等习俗。

　　湖北省区11家经销商将酒茶融合，邀请“茅粉”前往茶园开启采茶、品茶、听茶之旅，与茶水亲近，与酒毗邻，体验茶与茅台酒香所蕴含的灵感和智慧。“好想一直喝下去，喝到满天繁星，万籁俱寂。”“茅粉”们不禁感叹。

　　同时，湖北经销商和“茅粉”还到宜昌市秭归县陈家坝村帮助留守孤寡老人采茶。

　　“品一杯好茶,讲茅台故事”，内蒙古经销商邀请消费者一起感受茅台之美，共品清茶之香，将茶酒融合在一起，领悟交织在两种悠久文化中的精髓，在朗诵古人沉博绝丽诗词中，感受来自历史的馈赠和民族独 有的浪漫情怀。

　　内蒙古经销商还秉承“走谷雨”传统习俗，来到野外踏青，在自然风光中开展各项趣味体育项目。

　　贵州茅台浙江传承人工作部来到了西湖龙井茶博物馆进行研学交流，一行人参观了西湖龙井茶博物馆，并从文物中了解茶文化历史。

　　海南经销商以谷雨时节特色作为主题场景布置，邀请“茅粉” 沉浸式体验舞蹈音乐剧表演，在品鉴中进一步了解茅台文化。

　　昆明金葵花贸易有限公司开启赏茶、品茶交流会，在中国传统茶文化与茅台酒文化的碰撞中，一起感受了茅台深厚的文化底蕴。

　　黑龙江世佳投资有限公司邀请茅台忠实粉丝一起品茶聊天、学习赏牡丹、画牡丹，将茅台时间嵌入到中国人所熟知的谷雨节气里，多方位、多角度向“茅粉” 展示茅台之“美”。

　　谷雨汇民俗

　　河南省副食品有限公司邀请艺术家讲解汉字字体的演变历程，带领大家运用非遗泥塑艺术展现汉字之美，与消费者共同沉浸体验茅台传承古法匠心，酿造美好生活的理念，体悟汉字之美，感知非遗文化的魅力。

　　安徽经销商在谷雨时节开展了27场市场活动，与“茅粉” 携手参观茶叶基地，感受谷雨时光美好春色，沉醉在自然的美好风景里。同时还邀请茶艺大师为“茅粉” 们讲解中国的茶文化，

　　消费者在谷雨赏花、食香椿、喝谷雨茶等传统文化习俗中，进一步了解民族传统文化习俗，与茅台人“美”的服务产生共鸣。

　　二十四节气之美，是对茅台文化、茅台营销之美的完美诠释。

　　泸州市铂远祥呈贸易有限公司举办了泸州精英青年相亲派对活动，多位嘉宾在现场分享“i茅台”小攻略时互生好感。广西玉林市尊和电子商务有限公司邀请消费者前往庄园，与贵州茅台多元的系列产品“零距离”亲密接触。

　　茅台经销商还以多元丰富的文化创意活动解锁新场景，拓展新群体，顺应新趋势，提升消费者服务，持续提高服务意识和水平，向“茅粉”生动展现茅台之美，为茅台紫线发展助力。

　　“引经据典·风竹鸣筝，扬茅台文化”，北京经销商邀请“茅粉”走进“红楼梦”中的大观园，参观红楼文化艺术博物馆，感受园林美学。

　　“谷雨三朝看牡丹”，福建厦门鑫盛煜海昌礼品有限公司带领小朋友一起制作手工DIY牡丹花，给谷雨节气增添了许多色彩、生机。

　　云南昆明鸿酱酒业有限公司邀请“茅粉”参加“谷雨”茅粉读书会活动，从书中阅览茅台历史变迁的风云画卷，挖掘茅台坚守传统的工匠精神；云南东方糖酒有限公司开展客户联谊活动，走进田间劳作，继承和发扬勤俭节约、艰苦奋斗的传统美德。

　　新疆经销商举办“腹有诗书气自华·韵中有慧笔留香”读书分享活动，以“阅读也是一种酿造，把读进去与走出去相互填充”为论述，让大家在工作中学习，在思维运转中成长，在彼此交流中精进。

　　“我每个月都要来看我种的小树苗有没有和我一样快快长大！”参加种植手工绿植的小朋友兴奋地说。

　　浙江台州程氏贸易有限公司邀请专业种植老师带领“茅粉”的家人在谷雨季节播种属于自己的小植物，引导孩子们了解二十四节气、关注时令、热爱生活、热爱大自然。

　　观察者认为，茅台经销商聚集谷雨时节发力文化营销，不断探索新的文化场景吸引年轻消费者，文化营销更显精细。（文章来源：茅台时空）

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