时隔9年,领酱国之后,娃哈哈再做酱酒!前景如何?
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时隔9年,领酱国之后,娃哈哈再做酱酒!前景如何?

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2022-01-25  阅读数:399

  娃哈哈再做酱酒,成为2022年以来第1件资本入局酱酒的事件。

  在“娃哈哈八桂之家”公众号《你想要的年味,这里都有…》一文中,娃哈哈曝光了新的酱酒产品——宗帅家酒(酱香型)53度500ml。建议零售价1388元/瓶,内购会团购价568元/瓶。

  九年之前,2013年娃哈哈风头正盛之时,携品牌之威伸手酱酒版图,其旗下产品“领酱国酒”受到多方关注,但受到当时的政策原因以及酱酒尚未热起来的市场影响,黯然退出。如今踩着酱酒热的余波卷土重来,是否有机会成为娃哈哈新的增长点?

  娃哈哈酱酒——宗帅家

  看到这个名字,很多人都会把这个“宗”,与娃哈哈掌舵人宗庆后联系起来。究竟背后有什么品牌思考我们不得而知,但是根据娃哈哈的官方表达,这个“宗”是宋朝抗金名将宗泽的宗。

  从宗帅家酒的瓶身和酒盒来看,也都印有与宗泽相关的形象。“将宗泽大将军昔日威武之势,融入中国千年酒魂,承其勇武之魄,秉其忠义之旗,启其仁德之智,犹如雄伟磅礴之赤水河水从天而降,传承忠简公宗泽之不朽英魄”。

  宗帅家酒酒瓶采用了茅型瓶,瓶身LOGO为娃哈哈商标,其下备注“贵州茅台镇”,并标注有“纯粮酿造”字样。此外,其酒盒也与茅台酒酒盒有相似性。根据市场反馈,产品已经上市销售。

  宗帅家并非新款,领酱国卷土重来

  2013年,娃哈哈宣称斥资150亿元进入白酒行业,与茅台镇金酱酒业合作,成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司,推出酱酒产品——领酱国酒。而“宗帅家”这个品牌,在当时就属于领酱国酒的其中一个系列。

  网上一份上载于2015年的《领酱国酒白酒团购产品目录》显示,宗帅家酒也推出过一款1.5公斤的产品,市场指导价8888元/坛,为限量生产,附有收藏证书以及宗庆后亲笔签名,“极具收藏价值”。

  而此次除了宗帅家酒的卷土重来,领酱国的品牌也在市场报价范畴之内。领酱国酒53度500ml的价格:建议零售价688元/瓶,内购会团购价300元/瓶。

  时隔9年,娃哈哈重拾酱酒,所愿为何?这一次,借着酱酒热的余热东风,又能走多远呢?

  错失良机,酱酒或难成为新的增长点。

  娃哈哈董事长宗庆后曾公开表示,寻找新营收增长点,尝试新创新发展点,是娃哈哈生死存亡的关键。随着娃哈哈宗帅家酱酒产品的曝光,酱酒领域或许会成为娃哈哈营收增长发力点之一。

  近两年,酱酒产业迎来上升期。一时间,“染酱必涨”成为业内外资本的“财富密码”。不断有业外资本注资意欲分一杯白酒的羹,有人开怀大笑,有人悻悻而归。但2013年早早入局、2017年出场的娃哈哈却并没有遇上如此机遇。

  曾经,娃哈哈风头正盛之时,碰上了受到国家管制的酱酒行业,因为各种行业原因2017年无奈退场之后,酱酒恰在2018年开始进入飞跃之途。娃哈哈荒废了几年,当重新聚焦酱酒行业时,经过3年的飞速发展,酱酒的蓬勃势头开始减弱,而恰也在此时,娃哈哈再次涉足。错过了黄金的三年,可谓是“起了个大早,赶了个晚集”。时机,有时候就是这么奇妙。

  中国食品产业分析师朱丹蓬指出,娃哈哈此前布局酱酒之时,酱酒尚未进入到产销两旺的节点,以当时娃哈哈经营能力来说跨界将白酒做起来可能性并不大。但目前酱酒已经进入到高速发展、高速扩容的节点,娃哈哈把酱酒进行重新布局后,符合企业自身需求,也符合行业发展趋势,会为企业带来新的增长点、利润点与着力点。

  白酒营销专家晋育峰指出,白酒产品中有低端酒、光瓶酒等部分产品属于快消品,但酱酒并不在其中,不属于快消品,而这也与娃哈哈的渠道资产相背,无法协同。目前娃哈哈具备资金、品牌低关联性与媒体曝光量的资源。同时,娃哈哈也存在常规零售通路渠道无法与酱酒产品相协同、经销商体系大多缺乏团购资源的问题。 来源:不二酱

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信息分类:白酒招商  编辑:芳芳
本文标签:娃哈哈 宗帅家 
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