文化酒鬼再行万里，携手《万里走单骑2》“馥活”世遗

　　“馥郁酒鬼，守护世遗！”

　　12月18日，“中国文化白酒引导者”酒鬼酒发布《生活中的世遗，骨子里的文化》态度大片，邀请单霁翔、李栓科、魏春荣、张旭光分别从遗产、地理、戏曲、书法的四大文化符号解读世遗，让世遗“馥活”。

　　紧随先导大片，酒鬼酒冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季，也将于12月19日强势登陆浙江卫视、腾讯视频等平台，以更青春的姿态，更烟火的视角，再掀世遗文化热潮！

　　文明源远流长，世遗瑰宝繁若星辰。仅入选联 合国世界遗产名录的就有56项，是拥有世界遗产类别齐全的国家之一。

　　作为“中国文化白酒的引导者”，酒鬼酒一直将守护世遗、传承文化作为品牌责任。为此，酒鬼酒携手《万里走单骑——遗产里的中国》栏目，以大国视角引导世界，展望世遗，让世界关注和感知献给世界的中国骄傲。

　　今年上半年播出第1季节目中，酒鬼酒与“布鞋男团”共同探访良渚、鼓浪屿、湘西等十二地世遗项目，在“万里之行”中勾勒出一个民族从初生到复兴的发展脉络，成功掀起长久不褪的“世遗热”。

　　万里探寻路，

　　酒鬼酒开创守护世遗文化新路径

　　泱泱华夏，世遗万千。如何让世遗文化与每一位民众产生思想的链接与心灵的共鸣，让世遗真正“活起来”，是酒鬼酒致力担当的企业责任。为让世遗“馥活”，酒鬼酒再次踏上守护世遗文化的“万里”新征程，尝试用一条态度大片唤醒你我体内的“世遗基因”。

　　在《生活中的世遗，骨子里的文化》中，酒鬼酒邀请故宫博物院第六任院单霁翔、昆曲大师魏春荣、《中国国家地理》杂志社长李栓科、书法大师张旭光，以“世遗”、“戏曲”、“地理”、“书法”四个角度，去阐述世遗融于生活的文化价值，以独特、贴近的视觉拉近世遗广大民众的距离，让世遗真正“活起来”。

　　先导过后，盛宴开启。即将播出的《万里走单骑——遗产里的中国》第二季，酒鬼酒将与单霁翔、肖央、周韵、牛骏峰组成的“万里少年团”一道出发，翻越山川与河流，在现实与历史的版图中，全新“打卡”洛阳·华章、安阳·文脉、泉州·融通、三星堆·遐思、景德镇·妙造……等12个世遗地，带领观众与历史对话，与文明交流，循着历史传承读懂家国情怀，也让世界读懂中国。

　　作为世遗文化的守护者和传承者，酒鬼酒在第二季与节目共创的“艺术大事件”中，试图以不同的“玩法”唤醒大众对世遗的关注：无论是安阳震撼的无人机表演，还是景德镇艺术陶瓷展上手绘酒瓶的惊艳亮相，又或是在武夷山青山绿水间，表演者敲击透明酒鬼酒瓶与自然之音相和，酒鬼酒用触手可及多元文化符号表达着中国流动的白酒文化与凝固世遗文明的碰撞……

　　让世遗YOUNG起来，

　　酒鬼撬动年轻消费市场

　　当传统文化与当代年轻受众形成碰撞，立刻爆发出强大的生命力。比如，今年发掘的三星堆扭头束发坐佣火遍网络，河南晚会古风歌舞刷屏朋友圈……这些现象无不说明弘扬传统文化之美，离不开年轻化表达与年轻群体的参与。

　　如何让世遗年轻化，单霁翔认为，世界遗产的大众传播应该紧紧抓住年轻人这一受众群体，以年轻之力助世遗破壁出圈。清华大学新闻与传播学院教授胡钰也指出，应提升文博类节目的青春度，在明星为主参与的同时，增强在青年人群的传播，并加强在青年文旅IP与产品方面的开发布局。

　　对此，酒鬼酒也在坚定推进“文化赋能品牌、拓宽年轻受众”策略。酒鬼酒与《万里走单骑——遗产里的中国》第二季的合作中，以综艺为切口，通过通过年轻化、趣味化视听语言，让世遗文化YOUNG起来，进而撬动年轻消费者市场。

　　在第1季节目播出后，酒鬼酒推出了万里走单骑世遗联名款，将12个世遗地精神及盲盒元素融入联名产品，打造出高颜值、高文化、高品位的“爆款”，进一步让酒鬼酒的馥郁文化内核广为年轻消费群体喜爱。

　　在第二季，酒鬼酒将深度联合6处世遗地，结合每个世遗地的精神特质与文化神韵，推出定制款产品，同时升级盲盒玩法，增强与年轻消费群体的互动性与参与性，多维度拓宽白酒营销思路，在为世遗地赋能的同时，展现出酒鬼酒作为大国品牌应有的创新精神与文化担当。

　　释放文化内驱力，

　　文化酒鬼的品牌进阶

　　在酒鬼酒的价值中，文化二字一直占据核心地位。近年来，酒鬼酒也在持续尝试文化破圈。

　　从与中国国家地理推出《重走大师路·沈从文笔下湘西的百年变迁》；到联合湖南省博物馆打造“醉·湘西——山水人文影像展”；以及今年冠名两季《万里走单骑——遗产里的中国》节目，酒鬼酒都在通过文化赋能和跨界创新的营销策略，更好地向消费者诠释“文化酒鬼酒”的品牌内涵。同时，酒鬼酒也以此为打入高端市场和全国化进程蓄力。

　　随着《万里走单骑》第二季开播，酒鬼酒中国传统文化守护者的品牌文化形象也愈发清晰。与世遗的再次携手，不仅让酒鬼酒在不同消费群体中获得广泛品牌认同，让酒鬼酒成为酒行业文化赛道上的全新标杆，也体现出酒鬼酒作为大国品牌在弘扬世遗文化，构建民族文化自信领域的责任与使命感。

　　相信酒鬼酒的万里守护世遗之行，探索出一条民族品牌与大国文化融合的新路径，相信未来，会有更多品牌加入到民族文化守护者的队伍中来。

　　声明：本文系推广文章，相关内容由品牌方提供

　　（来源：环球时报）

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