生肖纪念版葡萄酒大降温，虎年不如牛年旺？

　　近日，有酒商在接受采访时表示，与去年相比，今年的生肖纪念版葡萄酒热度明显下来了。一是推出市场的产品少了，二是市场销量下降。

　　生肖纪念版葡萄酒大热的牛年，与不够热的虎年！

　　去年，堪称生肖系列葡萄酒“百花齐放”的一年，被推出市场的“牛年生肖酒”至少有十款。

　　另外，从发布时间来看，刚刚进入2020年下半年，就已经有“牛年生肖酒”问世，例如：7月，建发酒业就推出“2021玛茜牛年限量版”。

　　11月开始，各个葡萄酒品牌旗下的“牛年生肖酒”纷纷被推出市场，既有以Penfolds奔富为代表的进口葡萄酒品牌，也有以长城葡萄酒为代表的国产葡萄酒品牌。

　　据梳理，11月，Penfolds奔富在第三届中国国际进口博览会现场正式发布2018年份Bin 389牛年生肖限量版礼盒装（1.5L装）。

　　同月，茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒上市新闻发布会在茅台凤凰庄园举行。定价1399元每瓶（750毫升）的茅台葡萄酒牛年生肖酒正式上市，

　　此外，王朝酒业继庚子鼠年生肖纪念酒之后，再度发布生肖酒力作“王朝辛丑牛年生肖纪念酒”750毫升每瓶，售价358元。

　　进入12月，“牛年生肖酒”市场更加热闹。长城葡萄酒连发两款“牛年生肖酒”，分别为长城五星“牛转乾坤”、长城牛年生肖酒。

　　与此同时，誉加葡萄酒旗下品牌夏迪推出牛年限量版礼盒，天赛酒庄、和硕酒庄、君顶酒庄等也发不了各自的“牛年生肖酒”。

　　据业内人士介绍，2020年生肖酒市场的热闹是可以明显感受到的，一是各类型“牛年生肖酒”产品多，响应的市场话题多；二是媒体密集型报道、电商平台大力推介，成功引起了葡萄酒消费者层面的关注。

　　与去年“牛年生肖酒”的热闹相比，目前的“虎年生肖酒”似乎不够“威风”。

　　生肖酒概念不新鲜了？

　　今年以来，生肖酒市场热度似乎不复从前，葡萄酒品牌方仍然在推出各自的“虎年生肖酒”，但只见产品，却鲜见推广。

　　6月，天鹅庄举办“王 者归来”虎年生肖酒发布会，首度揭秘了具有颠覆性创新的大王酒。到10月，有媒体披露数据，天鹅庄虎年生肖酒“大王酒”的销量突破32万支，已超去年生肖酒大牛酒的全年销售量。

　　10月，茅台葡萄酒发布“限量5万盒的壬寅虎年生肖纪念酒”，宣称46分钟便已全部售罄。

　　但天鹅庄、茅台葡萄酒取得的喜人成绩，似乎并没有对市场造成任何“刺激”，去年一早就加入到生肖酒宣传、推广的葡萄酒品牌方，迟迟未见发声。

　　按照业内人士的话来说，10月到现在，多家葡萄酒品牌方虽然公开表示会推出“虎年生肖酒”或已经推出了“虎年生肖酒”，但似乎并没有去年重视，一直没有相应的宣传与推广。

　　以西鸽酒庄为例，12月6日，西鸽酒庄公众号发布消息称，西鸽首次推出生肖限定款葡萄酒——2022西鸽虎年生肖纪念款干红葡萄酒，并已在京东、天猫官方旗舰店、西鸽专卖店及指定合作渠道限量上市。

　　然而，西格酒庄方面似乎没有同步进行产品宣传，截止12月9日，天猫平台数据显示，西鸽酒庄虎年生肖纪念酒的月销量分别为0笔、1笔。

　　对此，有酒商表示，生肖酒概念就是对应中国春节，时间上来看，确实已经到了宣传开展的时候，但现在不见铺天盖地的宣传上线，只能说明部分葡萄酒品牌方认为“投入、产出”难成正比。

　　实际上，从天猫、京东等线上平台公布的生肖酒销量来看，月销不足百是许多生肖酒的常态。而线上不足百的销量，往往意味着线下销量也不会太高。（文章来源：葡萄酒研究）

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