宝酝集团冠名央视《特别呈现》，坚持做酒行业的文化领道者

　　时光酿酒，岁月成诗。

　　11月23日起，宝酝集团独 家冠名的CCTV-9《特别呈现》栏目，在黄金时间播出了五集大型纪录片《跟着唐诗去旅行》。该片以唐代的五位诗人具代表性的五段旅程为线索，从杜甫的“江湖”出发，体会孟浩然的“故人”，探望王维的“长安”、再临岑参的“边塞”，后去往李白的“仙山”。纪录片邀请诗人西川、作家韩松落、书法家鲁大东、学者郦波和杨雨，重返唐诗发生的地方，体会诗人的人生。

　　酒与诗，相辅相成，水乳交融。对照时下的社会生活，唐诗里无处不在的酒文化，从另一个角度展现了中华文化精神命脉的传续和力量。宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎表示：自成立以来，宝酝以酒行业的文化领道者为定位，致力于传承和发扬中华文明精髓，向世界讲述我国文化。冠名《特别呈现》，携手《跟着唐诗去旅行》，是宝酝“用文化塑造品牌，用品牌传播文化”的经典案例。

　　1、探访唐诗里的文化我国

　　本片以唐代的五位诗人行迹为线索，体会杜甫飘零的“江湖”， 探望孟浩然邀约的“故人”，走过王维的“长安”， 去往岑参铁血的“边塞”，登临李白梦游的“仙山”。如果你问唐朝的诗人们到底要去向何方，你会听到他们豪情的回答：我们的前方是四面八方。

　　杜甫大概是诗人中受苦多的一位了。国破家亡，颠沛流离，他就是大唐版的《在路上》，怀着“永远年轻，永远热泪盈眶”的心情，写下了怀念年轻时代的《壮游》。我们似乎只见过老年杜甫那副愁苦的面容，可是谁能想象他快意恩仇的少年意气？

　　孟浩然一生不仕却豪情未减。17岁，他抱怨朝廷纲纪不振拒绝府试；41岁，他北上长安得唐玄宗招见却写诗流露怨言；46岁，他又借酒使性不去谒见朝臣。终其一生，他呼朋引伴，把“故人具鸡黍，邀我至田家”这样的小日子也写成了不朽。

　　王维坐守长安，诗书画琴俱佳。他晚年隐居辋川，营建草堂，弹琴作诗，参禅礼佛。在自然万物中，自己就成了风景，就像《竹里馆》里写的那样：独坐幽篁里，弹琴复长啸。深林人不知，明月来相照。

　　岑参则执命向西，豪气干云，想要在铁马秋风的塞外建功立业。他两度出塞，前后在边疆军队中生活了整整六年。他对马革裹尸的征战生活与冰天雪地的塞外风景有深入的观察与体会。所以，他慨叹“胡天八月即飞雪，北风卷地白草折”的奇观。

　　在没有汽车、高铁、飞机的古代，唐代诗人的足迹之远简直超乎想象——相传李白出生在西域碎叶城，距离长安城迢遥万里，但这个“谪仙人”浪迹天涯，遍历大好山河，与你我诗酒相见，写下了“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”的金句。

　　2、致敬醉美的盛世华章

　　穿越千年，五位嘉宾出任跟着唐诗上路的“旅行者”：寻访唐诗现场，回望唐诗山河，触摸今日我国，追寻诗意生活。南京师范大学文学院教授郦波去往长安，在唐诗现场吟唱《阳关曲》，感受“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”的离情别绪；中南大学文学与新闻传播学院教授杨雨，从我国诗词大会中走出，次去往边塞就在独库公路上迎头撞见“胡天八月即飞雪”；诗人西川说，有什么样的山河就有什么样的诗人，他沿着杜甫的路线由陇入蜀再出川，才真正理解了“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”的悲怆；出生在新疆和田的作家与歌者韩松落，则沿着李白的行迹一路攀越座座仙山，体会“世间行乐亦如此，古来万事东流水”的不羁；身兼书法家与摇滚乐队主唱的鲁大东，则踏着一辆二八老自行车深度游历江南，他像古人那样挥毫在朋友饭馆墙上题写了“故人具鸡黍，邀我至田家”。

　　正如西川所说，他在三峡那里仿佛真的看到诗人“显灵”，而这部纪录片也正以这种“知行合一”的方式接续着我国由来已久的壮游传统——历时三年，兵分五路，本片摄制团队采访了64位专家学者，勘查外景地58个，足迹遍及陕西、甘肃、四川、新疆、重庆、湖南、河南、山东、江苏、浙江等十余个省市自治区，寻访到大量的唐诗现场和历史遗存。更重要的，当我们沿着唐代诗人的行迹深度探访了今天的我国之后，发现千年之前李白杜甫看过的山河还在，感知纸香墨飞辞赋满江的我国还在。想起那些充满家国情怀的诗句，可以说：这盛世如诗所愿！

　　3、“文化”入酒，打造品牌特色标签

　　自2020年5月成立以来，宝酝从品牌、产品、渠道、营销等多方面展开系列市场动作，以大力度、高密度、多频次的运作方式迅速在业内成长起来，成为酒类行业炙手可热的新星。

　　除了成长速度令业内惊叹外，宝酝还开辟出了一条属于自己的独特路径，即与中华文化深度绑定，做文化的领道者。

　　上下五千年的历史脉络，赋予了中华文化博大精深的内涵，中华文化有许多值得挖掘和探索的地方。一直以来，宝酝都致力于推动我国白酒文化与中华文化的融合，打造自己的品牌特色标签。

　　今年4月，宝酝旗下汉酝、唐酝、宋酝及宝酝酒等品牌系列产品亮相春糖，为行业上演了一场极具文化内涵、彰显文化张力和传统美学的文化盛宴，传递出“来自我国的好酒、也终将为世界所品尝”的坚定信念。

　　其中，宝酝朝代·唐酝20产品的文化定位和产品内涵都和《跟着唐诗去旅行》不谋而合，这是一种缘分，也是宝酝酒在文化自信时代下对品牌调性的精准把握。

　　于春糖期间亮相的宝酝名酒美学馆，充满了东方哲学和美学的元素，以极简的风格衬托具有千年的我国白酒文化，是将传统酒文化放到新语境中进行全新的解读和创新表达。

　　6月，黄志忠官宣成为宝酝酒代言人，作为匠心演技与匠心酝酿的完美携手，拉开了传递我国文化与东方美学的惊喜之旅。9月9日，宝酝酒×黄志忠推出的全新品牌TVC《隐秘的历史》登陆CCTV-9，用电影级的画面、深邃有质感的文案以及细腻高级的演绎，向我国匠心精神和时光酝酿好酒致敬。

　　宝酝集团用自己的系列创新举措，进一步拓宽了我国白酒的文化边界，深化了宝酝名酒“文化酱酒”的艺术标签。在酱酒热度持续，竞争分化的背景之下，以“文化”入酒的宝酝成功出圈，成为我国白酒行业一个亮眼存在。

　　宝酝冠名《特别呈现》栏目。一方面可以借力国 家级媒体的权威背书和纪录片唯 一首 发平台，提升品牌高度和扩大声量；另一方面也展现出长期坚持走文化品牌道路的决心。

　　唐诗是每个我国人的文化记忆，总会在我们生命中的某个时刻忽然涌上心头。《跟着唐诗去旅行》，是我国诗歌的美妙传统与现代传播方式的一次完美结合。

　　诗歌从未离我们远去。通过这部纪录片，可以体会诗和远方碰撞的大美我国。随着与品牌调性高度契合的《跟着唐诗去旅行》纪录片热播，宝酝集团必将跑出品牌新高度，获得更大规模的声量和市场竞争优势。（文章来源：酒说）

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