一边送一边涨!潭酒的“真年份”操作你看懂了吗?
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一边送一边涨!潭酒的“真年份”操作你看懂了吗?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2021-12-02  阅读数:81

  近日,潭酒于10月10日全国上线的“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动,50天内已累计送出潭酒超50万瓶,为接下来12月即将接棒的“潭酒真年份涨价节”强势助力。

  掀起真年份狂欢,

  潭酒50天定向爆破超50万人次!

  早在10月初,微酒就曾报道过潭酒的“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”大型活动。在截至12月31日的近三个月时间里,潭酒预计投入总预算6亿元,全国范围内免费赠送百万瓶真年份潭酒给消费者。活动一经发布,立刻引起极大关注。

  数据显示,活动上线仅一个月,全国参与活动的烟酒店就已经超过15000家,覆盖了全国28个省份、185个城市,累计送出红潭和潭金酱超31万瓶。

  截至11月28日,短短48天时间里,这一狂欢盛宴更加火爆:从网点参与规模看,活动覆盖网点已超20000家,其中有效参与网点超18000家,网点参与率达90%以上;从消费者参与规模看,活动已累计覆盖74万多消费者,超45万人已预约领酒,43.2万人已成功领酒,潭酒共计免费送出红潭超15万瓶,送出潭金酱超35万瓶。

  为了吸引更多的消费者参与到活动中来,潭酒还持续对活动进行了优化和迭代,目前该活动仍在火热进行中。

  狂欢之上再造狂欢,

  “潭酒真年份涨价节”明日启幕!

  12月1日,2022首届“潭酒真年份涨价节”(以下简称“真年份涨价节”)将拉开帷幕,至12月31日结束。

  根据规划,首届“潭酒真年份涨价节”将通过线上+线下相结合的形式开展,期间将有“紫龙鱼快闪舞蹈”、“全民抖音涨价舞battle大赛”、“涨价节直播间狂欢8小时”等系列营销活动在全国范围内陆续开展,通过多样化形式提升品牌知名度,传播涨价节概念,刺激动销……

  潭酒作为第 一批获得中酒协真年份认证的酱酒,一直以来,坚持按“年份”定价,这个“年份”包括潭酒的“坛储”年份和“瓶储”年份。具体定价上,潭酒早在2019年就制定了“透明价格一张表”策略,直接公开不同年份酒的价格,并结合不同年份酒在产品里的勾调比例计算实际产品的售卖价格,可谓是真正的“货真价实不虚标”。

  “随着旧的一年结束,新的一年开启,潭酒真年份产品的‘瓶储’年份又增加了1年,因此按照潭酒的真年份‘定价’策略,相关产品的价格自然就上升了。”这一方面是潭酒涨价节的由来,另一方面也是潭酒坚持“敢标真年份”体现。

  据了解,以往每年1月1日,是潭酒真年份产品涨价的日子。今年起,潭酒将升级“元旦涨价节”活动,推出“潭酒真年份涨价节”宣传月活动,以加大涨价节概念宣传力度。潭酒方明确表示,将每年的1月1日元旦正式定为旗下真年份产品的涨价日。

  深化“真年份”战略,

  潭酒涨价节的底层逻辑为何?

  2013年,潭酒首 个节日型IP——“真年份调酒节”萌芽。2014年,潭酒举办了首届潭酒真年份调酒节,以“酿造年份”+“灌装年份”双标注方式推出了首 款年份酱香“年份潭酒2011”,开创了中国酱香型白酒科学化标准生产年份酱香先河。

  时至今日,持续八届的潭酒真年份调酒节开创了年份酱酒公众体验盛宴,潭酒真年份调酒节已经成为行业知名IP。

  既有成果之上,“潭酒真年份涨价节”再度来袭。从“调酒节”到“涨价节”,这也被认为是潭酒深化“真年份”战略的又一重要举措。

  “酱酒越陈越香”这一认知早已得到业内外认同,业内更是喊出了“品质之上唯有老酒”的口号。然而,老酒的价值应该如何直接体现?不同年份的老酒应该对应何种价位段?行业尚未有明确界定。 故而,从行业角度来看,潭酒,再次开先河,明确喊出“一到元旦 潭酒就涨价”,这不仅是品质自信,更是将年份潭酒的价值进一步明确传达的过程,也能让消费者更加直观地感受到越老的酱香酒价值更高。

  在熟悉潭酒的人士看来,“真年份调酒节”将让行业及消费者更好地感受到潭酒的品质实力,“真年份涨价节”则更多展现了潭酒老酒的价值。二者相得益彰,将成为潭酒真年份理念输出的两座桥梁。(文章来源:微酒)

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信息分类:白酒代理  编辑:少博
本文标签:潭酒 真年份 
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