五粮液将提价，将对行业带来哪些影响？

　　坊间传言，五粮液将于2022年01月01日正式提价。

　　2019年，第八代五粮液供货价上调至889元，至今三年。与其同时，飞天茅台酒2018年度将供货价从819元提价至969元，至今已经四年时间。

　　一直以来，飞天茅台酒在提价策略上都要比五粮液（普五）更加激进，保持价格上势能极大地提升了茅台酒市场成长速度。如果说五粮液这次提价属实，则意味着五粮液首次率先茅台酒进入到提价通道，对五粮液乃至于整合白酒行业意义重大。

　　首先，五粮液预判茅台酒可能提价。如果说五粮液提价属实，则意味着五粮液预判茅台酒进入到提价通道，于是先发制人，提前茅台酒提价，营造高端价格市场势能。

　　从相关媒体透露出来信息看到，第八代五粮液签约经销商计划内价格不变（889元），计划外价格提升至1089元，上涨90元/瓶，计划内外比例3:2，计划外占比从约30%提升至40%，预计经销商确定综合打款成本为969元/瓶。

　　虽然这次提价挺曲线，但也显示出五粮液力挺高端酒价格，争夺高端酒价值主动权战略企图。

　　2020年9月12日，茅台酒曾经“被提价”过一次，坊间出现了一纸茅台酒提价公告，茅台酒供货价由969提价至1099,元，官方零售价从1499元提升至1799/1999元。

　　当然，这次“被提价”后来被证实是一个谣言，以茅台酒辟谣而终止。

　　尽管是谣言，但说明行业对于茅台酒提价存在一定预期。

　　如今，千年老二五粮液也爆出提价传闻，说明高端酒市场暗流涌动。

　　其次，五粮液提价将推动茅台酒快速提价。如果五粮液提价属实，必将推动茅台酒也进入到提价窗口。价格是高端酒重要标志，茅台酒作为中国白酒第1高端（价格与规模），茅台酒并不希望在供货价上与五粮液平起平坐，茅台酒需要始终保持对于五粮液价格上战略势能，以确保中国高端白酒第1品牌战略地位。如果茅五同时提价，对提振中国高端酒市场将产生巨大推动作用。

　　第三，五粮液提价对浓香型市场影响巨大。作为浓香型白酒高端龙头，五粮液率先提价可以极大地提升浓香型白酒士气，极大地提高浓香型白酒成长空间。

　　一个很明显现象，五粮液定价权既代表高端酒定价权，更代表着浓香型白酒定价权，五粮液抢先提价，将前所未有创造浓香高端酒势能。

　　第四，五粮液提价对次高端市场阶段提振，五粮液提价将给次高端白酒市场成长带来新动力。

　　茅台酒是高端白酒领 导者，但绝大部分白酒品牌已经很难触及到茅台酒终端价格，茅台酒在高端市场处于一绝骑尘地位。

　　五粮液是目前高端酒品牌真正可以触及的品牌，五粮液提价将让渡出巨大次高端市场空间，对白酒行业“结构性扩容”意义重大。

　　一直以来，茅五之间已经形成了某种意义上价格联动，也只有茅五才敢于将供货价直接以公告形式向全行业公示，茅五不仅在终端零售价上形成市场化联动，也在供货价上形成某种意义上联动。

　　五粮液提价对茅台酒供货价将形成“刺激”，意味着茅台酒提价也将很快进入到实质性操作，这对白酒高端化市场将产生巨大蝴蝶效应，我们相信，高端酒可能给行业创造至少千亿级营收。

　　浅见！

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