珍酒“强品牌”元年后,次年在故事?
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珍酒“强品牌”元年后,次年在故事?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2021-12-02  阅读数:68

    2021年,“酱酒降温”之说尘嚣日上,行业分化愈显,市场向头部品牌、核心产品集中。同时,酱酒C端大消费时代来临,品牌营销重点从渠道博弈转向消费者培育。珍酒在这一年成功“占位”,不仅增品、提质大丰收,“传奇”之声、高端属性也在全国得到高段位释放,进阶新头部酱酒梯队。

  面对2022年以品牌、品质、长期主义为基调的“酱酒中场”新周期,11月29日,珍酒抢先召开贵州珍酒2021年合伙人大会,官宣将以升维“故事之年”,按下铁拳强品“快进键”!

  1、复盘2021,“传奇珍酒”火力全开

  2021年是十四五开局之年,也是贵州珍酒的品牌元年。从相比以往12月更早召开的合伙人大会透露的信号来看,显然珍酒已经交上了一份不错的答卷,不仅延续了往年强劲的发展势头,今年业绩或将再创历史新高!

  据了解,为支持筑牢全国防疫“安 全网”,本次珍酒合伙人大会创新采用“主会场+各地分会场”直播、“线上+线下”并行、“展演+展示”同台的方式进行,全国共有8个二级分会场,18个三级分会场,共有全国千余名合伙人实时互动参与了本次大会。

  “2021年珍酒实现了销售收入的大幅增长”,金东集团总工程师兼珍酒酿酒公司总经理朱国军在讲话中表示,2021年可谓是贵州珍酒全 面 发展的“丰收之年”,业绩突破的同时,企业发展的基础也进一步稳固。

  第1,在扩产能方面,180天建成投产的赵家沟基地,不仅刷新了“珍酒速度”,也带了全年新增酿酒产能1.1万吨,总产能破2万吨的战略储备。“十四五”末,随着三大项目的建成投产,贵州珍酒将具备酿酒10万吨、储酒35万吨的总体规模,成为具有长期主义价值的酱酒“实力派”。

  第二,在增品质方面,珍酒以“珍诚酿酒”的纯净初心,以匠心酿酒,严格组建珍酒风格的质量管理体系,用品质敬人,屡获布鲁塞尔国际烈性酒等国内外大奖,品质价值、品牌力和影响力得到有效提振。

  第三,在强品牌方面,线上线下齐发力,开启品牌海陆空全系抢位战,通过央视投放、热播大剧、城市广告等品牌矩阵传播策划高端活动落地方式,围绕珍酒的传奇故事讲述文化珍酒,实现“日日有声音,周周有新闻,月月有事件,全年不间断”的传播格局,进一步提升品牌力,圈粉核心消费者。

  第四,上新珍酒时代传奇,以产振兴,发展本地高粱种植基地13万亩,引进配套包材企业22家到遵义落户,珍酒以搭建全农业产业链,助力贵州经济社会发展和乡村振兴,以民族社会责任,开启新时代珍酒传奇!

  2、从品牌到故事,珍酒上新2022“传奇王 牌”?

  严格的产品管控之外,构筑强大的品牌号召力,更是珍酒2022年的重中之重。

  贵州珍酒酒业总经理郭亮在大会上表示,酱酒已经进入中场调整时期,下半场新旧动能将实现“C化”转换”,2022年,珍酒将以“用户培育”为中心,开展品牌、产品、布局、营销、管理、组织等六项升级,实施配额管控、市场管控、渠道管控、数字营销等七大管理举措。

  “2021年是珍酒的品牌元年,2022年则是珍酒的故事之年”,贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨在《2022年品牌策略》分享中这样定义2022年。

  作为“六项升级”中 为重要的一部分,珍酒将在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面,在2021年的基础上,进一步讲好珍酒传奇故事,打造企业核心竞争力。

  值得注意的是,经过一年的梳理和调整,2022年,珍酒产品将迎来全新升级。未来,珍酒将做足“珍”文章,通过打造“大珍”系列,即珍十五、珍三十、真实年份酒、文创产品,“小珍”系列,即升级版老珍酒、珍五、珍八等,以及定制系列、电商系列,通过细分渠道,精细运营,不仅将实现市场全价位段的产品覆盖,各系列产品之间还可互为助力,共同提升珍酒品牌的核心价值。

  对此,有业内人士表示,2022年不仅是酱酒品牌化竞争序列化的关键之年,也是C端消费时代倒逼市场选择的关键之年。珍酒在此节点,以产品、故事双升级重点加码“传奇文化”,显然是立足长远和持久发展考虑的,将尽快实现酱酒的品类机会转化成品牌优势,完成高端消费者的心智认证,以及民族品牌国民度认证。

  3、“人人”传奇,看吴向东的铁拳强品

  在酱酒“降温”说法流传之余,面对眼下愈演愈烈的酱酒竞争态势,吴向东冷静判断:“酱酒仍在风口之上”,尽管消费升级和国品消费的风口仍然在,“但是未来,酱酒向高品质、强品牌集中的趋势是必然的”。

  基于以上判断,2022年珍酒将继续推动全渠道布局,开好品鉴会,打造场景化、沉浸式“美食+美酒”的体验形式,聚焦珍酒传奇故事,通过各种有效方式讲好珍酒故事,宣传珍酒品牌,打造“人人都是自媒体”的宣传矩阵,让越来越多的目标消费群体了解珍酒,熟悉珍酒。

  不仅如此,吴向东还结合自己26年的酒业经历勉励全国的合伙人:信心在,太阳迟早会出来。在当下的酱酒风口之中,只有脚踏实地重视它,竭尽所能宣传它,坚守规矩和原则底线,就一定能够成功,珍酒的大门就会永远向你敞开。

  从品质到品牌,内外“传奇”IP势能的平衡与转换,创造了珍酒持续增高、持续扩容的核心驱动力,而随着珍酒时代传奇故事内核的进一步完善和消费者落地培育,珍酒引 领酱酒品类C端爆破也将水到渠成。(文章来源:酒说)

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信息分类:白酒信息  编辑:亚西
本文标签:珍酒 
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