现场签约3亿+，五粮印象欲再造次高端浓香白酒传奇

　　金秋十月，五粮飘香；海河之畔，美好印象。10月17日，宝酝集团五粮印象品牌全国上市发布会在第105届全国糖酒商品交易会期间盛大举办。

　　中 国 酒类流通协会常务副会长刘员，中 国 酒业协会副刘振国，天津、广东、湖北、福建、青海、浙江、辽宁、湖南等省（市）酒类行业协会领导，五粮液股份公司相关职能部门负责人、天津营销战区负责人、五粮浓香公司营销团队，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎等企业高管，与来自全国各地的经销商伙伴、主流媒体共同见证了五粮印象品牌的崭新起航。

　　致敬时代，向世界讲述中 国

　　国之大者，心怀天下！“企业成长需要行业的支撑，行业发展离不开国家的强大！国家的强大给中国酒行业的发展注入了无限能量，让我们不断超越自我，实现梦想。” 中国酒类流通协会常务副会长刘员在致辞中开篇明义，点出了酒业升级的核心动力。

　　刘员认为，消费者对酒类品牌、品质和文化内涵有了更高的诉求，高端产品市场份额不断增加，名优品牌的竞争优势持续扩大，酒业从规模增长进入价值增长的新阶段。五粮印象品牌从诞生之日起，就肩负着树立白酒品质和文化标杆的重要职责。五粮印象聚合了“五粮”产品的绝好品质，“五粮”品牌的稀缺和产业价值，品质上乘，文化底蕴深厚，经典与时尚完美融合，展现了中国白酒文化、品牌自信以及新时代白酒产品的形象。可以说它的产品定位非常符合消费升级的趋势和国际酒类产品发展的潮流。

　　强强联手，成就高质量发展典范

　　中国酒业协会副刘振国在主题为《明确方向、凝心聚力、创新突破，推动酒业高质量发展》的演讲中指出：“顺势而为才能有所作为，酒类企业是走在高质量发展前列的践行者和探索者。如何不断创新、提升和突破，则是每一个酒业人必须思考的问题。”

　　刘振国认为五粮印象品牌是浓香白酒产业中的一次强强联手和重磅出击，更是宝酝发展史上意义非凡的一个里程碑。从中，他总结出了三点启示：1. 找准方向，明确目标。浓香型白酒依然是白酒行业的主力香型，市场格局成熟稳定，消费主流地位不可替代。次高端的定位，将在新消费时代获得巨大成长空间；2. 聚合资源，赋能品牌。名酒品牌和优质名酒稀缺，“五粮”的高品质和匠心文化赋予了五粮印象强大品牌背书和优质产品标签；3. 专业管理，精细运营。白酒产业从粗放型发展向集约型发展转变，创新战略模式成为支撑行业不断向上的动力。宝酝集团的诸多优势，将为五粮印象品牌赢得市场提供全渠道。

　　五粮浓香相关领导在致辞中谈到：“五粮浓香公司对五粮印象品牌的未来有很大期望。宝酝集团对五粮印象品牌有清晰的定位、明确的规划，并组织专业化的运营团队进行市场运作的思路，符合浓香公司长远的发展规划。五粮浓香会提供广阔的合作空间、专业的营销支持、专一的服务对接来帮助品牌快速发展。五粮浓香公司与宝酝集团定能发挥各自优势，合作共赢。”

　　“五粮”品质，赋予品牌灵魂

　　文化是品牌的支撑，品质是品牌的灵魂。五粮印象品牌代表着“五粮”产品的绝好品质和匠心传承。

　　宜宾五粮液股份公司相关人士从环境、原料、包包曲、窖池、酿酒技艺等方面，深入解析了五粮印象的品质密码：宜宾是世界公认适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区；经典的五粮配方，融合五种谷物的精华；高品质酿酒原料选自五粮液粮食基地，品质上乘，安 全可溯；神奇的“包包曲”兼具高温曲和中温曲的优良品质，是“五粮”酒香之源；五粮液年代窖池群赋予“五粮”优雅香气，醇厚细腻口感；独特的古法酿造工艺传承经典，融合现代科技，独创的勾调技术了完美统一、风格恒定的口感和风味。

　　浓香机遇，五粮印象制胜新周期

　　诚如刘振国副所说：中国酒行业从未停下变革的脚步，迎来了新的发展周期，获得了新的发展机遇，进入了奋进新时代。

　　五粮浓香相关人士在演讲中提出：白酒行业已进入新的发展阶段，产业、产区、结构、渠道、消费均迎来新的发展周期。行业新周期带来新的发展机遇，选品从“多而杂”转变到“精而美”，渠道从“单一”到“全域”转变，价值从“资源驱动”到“服务驱动”转变，营销方式从粗犷式营销向精益化营销转变。

　　五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉在演讲中表示，五粮浓香不断缩减优化旗下品牌的数量，提升发展势能，提高准入标准，树立和培养市场共建、红利共享、同心同行的战略合作伙伴，形成厂家提供服务配套、品牌赋能、资源投入，商家负责落地深耕、团队打造、维护市场秩序的新型厂商关系；品牌资源运营中心坚定执行限量配额制，从2021年的2.9万吨，逐步缩减至2025年的1.3万吨，聚焦中高价位产品。未来，品牌、产品、经营权将更加稀缺，合作伙伴的成长性更强、发展潜力更大。

　　“五粮浓香将在战略层面全渠道赋能五粮印象。五粮浓香高度关注与合作方共谋发展，做大样板市场，建立完备体系，打造具有含金量、经销商有信心、消费者更满意的产品。五粮浓香在品牌、服务、营销和数字赋能等方面全线支持五粮印象的发展，支持宝酝集团的独 家运营。” 朱莉表示。

　　目标50亿+ 宝酝再造次高端传奇

　　行业发展的新机遇，五粮浓香的战略调整，使得“五粮”品牌优势放大，也赋予了五粮印象更强的成长性和更大的发展潜力。宝酝集团创始人董事长兼总裁李士祎对五粮印象充满信心：“宝酝集团将与五粮浓香深度绑定，浓香战略的目标是将五粮印象打造为中国次高端白酒领军品牌之一。定位次高端，我们有信心，而对五粮印象未来的发展，我们更有信心。‘十四五’期间五粮印象的目标是50亿+！”

　　这样底气十足的表态源于宝酝集团的强大品牌运营能力和对五粮印象的全线投入。“浓香业务是宝酝集团业务布局的重中之重！宝酝将聚焦资源，做好做大‘五粮’业务，通过全国化布局，聚焦重点市场，以宝酝在全国搭建的组织架构和专业团队、专属渠道为基础，迅速释放五粮印象的品牌、产业价值。

　　“聚焦资源，做好做大‘五粮’业务”，针对宝酝浓香战略的具体实施路径，宝酝也有明确的规划，将从四大专业能力方面予以赋能。

　　专业组织能力：成立“五粮印象品牌事业部”，新设立“四川宝酝酒业有限公司”，从人、财、物三个体系全线五粮印象战略落地；

　　专业团队能力：由宝酝集团合伙人、高级副总裁李恋、贾婧峰带队，宝酝浓香业务将在全国打造300人+专业专职团队；

　　专业服务能力：宝酝集团“八大运营中心”、“六大仓储”基地的陆续建立，将对全国市场的浓香业务实现全渠道覆盖，并快速响应市场需求；此外，致力于为客户、经销商提供专业培训、行业认证体系的“宝酝名酒学院”将为合作者提供专业赋能；

　　专业营销能力：宝酝将基于“产品开发与管理”，调动优质资源将五粮印象打造为超级大单品！在核心终端建设方面，将陆续建立五粮印象旗舰店、核心店及品牌核心终端。

　　“坚持长期主义，坚持持续投入，将五粮印象打造成为超级大单品，是宝酝浓香战略的重要目标。”李士祎表示，“大池塘才能养大鱼，主赛道才能出王 者。”

　　伴随着我国文化崛起、国货崛起，中国文化与世界的碰撞和融合必将诞生传世之作。宝酝集团合伙人、高级副总裁兼五粮印象事业部总经理贾婧峰深度解析了五粮印象的产品定位和创意。

　　五粮印象产品的设计通过抽象化元素与艺术性元素赋予视觉标识丰富的想象空间，用现代手法表达传统文化精髓与内涵，彰显了传统文化的独特魅力。五粮印象将白酒的历史厚重与现代时尚元素完美融合，与“五粮品质 印象东方”的品牌Slogan相得益彰，集中展现了文化自信、审美自信。五粮印象致力于打造中国轻奢艺术型白酒，以燃烧之水致敬生命之美，向世界传递“复合之美、融合之美、全线之美“。经过充分的市场调研和反复论证，核心团队将五粮印象的产品零售价格定在519元，这是极具发展空间的价格段，符合行业趋势和消费者需求。在市场运营层面，五粮印象将通过团队资源，品牌资源，渠道资源三大聚焦，打造强有力的团队、不断扩大品牌影响、形成良好的市场秩序，打造中国宴席次高端大单品。

　　超级大单品造就超级大未来！多家主流酒商拥抱五粮印象，与宝酝集团现场签约，首年度签约金额达到3亿元。

　　以匠心之道，赢消费者之心；以艺术之道，乘国潮之势。五粮印象坚守“五粮品质 印象东方”的本心，以消费为导向，努力讲好中国五谷纯粮、中国风土、中国文化，以独具特色的中国味道诠释东方白酒独特魅力。以秋糖为新的起点，五粮印象必将快速崛起、迅速壮大，引航中国白酒行业的发展！（文章来源：酒食汇）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。