沱牌为何特别“忙”?他究竟在忙什么?
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沱牌为何特别“忙”?他究竟在忙什么?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2021-06-14  阅读数:446
  近沱牌特别“忙”!

  5月初,登陆首届“消博会”;5月底,又在第十五届中华老 字 号博览会上吸睛。这一次,沱牌又“参演”了热播剧......种种迹象显示,忙绿起来的沱牌酒正在加速“复兴”。

  6月3日,大型现实主义剧《美好的日子》在浙江卫视、江苏卫视正式开播,并在爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频同步播出。

  据了解,该剧由北京中喜传媒出品,中共浙江宣传部、中共青岛市委宣传部、北京华录百纳影视股份有限公司、北京中瀛天成传媒有限公司联合出品,由王千源、张丰毅、王迅等实力派演员主演,强大的演员阵容和制作班底为该剧的热播保驾护航。自开播以来,《美好的日子》在浙江卫视的收视率排名持续保持前三,而截至昨天收视率排名第1;在江苏卫视收视率排名也始终名列前茅,并保持着上移的趋势。

  值得关注的是,我国名酒沱牌酒也以历史见证者的身份“参演”该剧,在巧妙植入剧情的过程中也完成了品牌的“唤醒运动”。

  01、“出演”《美好的日子》,“唤醒运动”再下一城

  作为我国电视剧史上第1部以平民视角反映共和国历史发展过程的电视剧,《美好的日子》讲述了在物资和技术匮乏的大时代背景下,一代又一代的青年为理想投身我国机车工业的发展的故事。

  这一次,舍得酒业通过牵手《美好的日子》,在唤醒国民对沱牌品牌记忆的同时,也完成沱牌内涵的升华。

  首先,在历史时代的情景中去唤醒消费者对品牌的记忆。

  《美好的日子》的故事发生在转业军人齐向前从战场归来之后,放弃干部身份,立志要造新我国第1台蒸汽机车的故事。而作为我国名酒的沱牌酒,也见证了近代我国工业的发展。在1951年12月,射洪县政府对当地的沱酒作坊——泰安作坊进行公有制改革,建立射洪县实验酒厂,沱牌曲酒也由此新生。

  作为上世纪家喻户晓的品牌,沱牌酒同样是时代的回忆,基于年代感的契合,在剧集播放期间,沱牌曲酒适时“参演”宴请、聚会等场景,在为剧情增添真实感的同时,也唤醒国民对沱牌的记忆,强化品牌形象和情感价值。

  其次,通过情怀表达去强化品牌的精神内核。

  《美好的日子》以独特的创作视角关照现实,既着眼于我国机车事业的发展史,又通过众多戏骨精湛的演技、生动的人物形象和丰富的细节完美演绎三代人、五组家庭以不懈奋斗促成新我国铁路六次提速的故事,将个人命运融入时代洪流的奋斗史诗,再现了那个热血沸腾的年代。

  剧中传递出我国人不变的青春热情又与沱牌“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的岁月情怀相呼应;而主人公放弃干部身份,毅然投身我国机车工业的“舍得”精神与舍得酒业品牌文化内核高度契合。

  后,在精神诉求中与品质匠心共鸣。

  众所周知,1989年,第五届全国评酒会上,沱牌曲酒一鸣惊人,以高分93分拨得头筹,成为浓香型白酒的标杆酒。而沱牌对于品质匠心的坚守也通过该剧的精神诉求再次释放。

  《美好的日子》以浓浓的时代气息,小人物的悲欢离合,三代人的跌宕命运,重现峥嵘岁月中奋斗者对理想的追求。而这与沱牌酒秉承工匠精神、不懈奋斗的DNA不谋而合,体现了沱牌对品质的极 致追求,使沱牌的品牌魅力以电视剧为载体实现深层次释放。

  02、奔跑吧!沱牌

  今年“春糖”期间,随着沱牌曲酒93分复刻版和沱牌六粮浓香上市,沱牌开启“王 者归来”之路。

  在今年“春糖”期间的“千商大会”上,舍得酒业明确表示,未来将坚定实施“双品牌”战略,将舍得打造为我国老酒第1品牌,让沱牌唤醒国民记忆,焕新品牌形象,重回千家万户餐桌,形成“双品牌”并驾齐驱的格局。

  为此,舍得酒业配置了系统的规划。尤其是在品宣方面,舍得酒业将以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为宣传主题,唤醒消费者的美好记忆。

  由此不难看出,沱牌“参演”《美好的日子》是对既定战略的贯彻。整体来看,沱牌在近期已经呈现奔跑之势。

  5月7日—10日,作为复星集团的旗下重要成员,舍得酒业携全系产品登陆首届我国国际消费品博览会。

  5月28日—31日,舍得酒业携沱牌全系产品亮相第十五届中华老 字 号博览会。沱牌复古系列、沱牌天特优等产品在复星集团的大展厅内展出。

  这一次,沱牌以“时代议题”赋能,“出演”《美好的日子》可以说“一箭多雕”:

  第1,丰富品牌精神内核;第二,满足目标用户对美好日子的追求,对未来生活的期许;第三,通过回溯我国机车工业史,再现国民奋斗精神,激发新时代观众对我国速度的自豪,实现“我国制造”与“我国酿造”的对接。

  显然,一个月内“三连击”,沱牌的“唤醒运动”正在加速。

  随着这部现实主义年代剧的热播,沱牌携手《美好的日子》共同致敬那些响应时代号召的国家建设者们;与此同时,深化沱牌精神内核,再现沱牌的“光荣岁月”,并在此基础上实现品牌形象的“唤醒”和“焕新”,为行业奉献了精彩的IP植入案例。

  对于沱牌未来,舍得酒业已制定复兴路线图:公司将持续加强“沱牌”的产品线配置,扩充销售团队及加大市场投入,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓喜爱的我国名酒品牌。(文章来源:微酒)
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信息分类:白酒信息  编辑:亚西
本文标签:沱牌 

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