牛势冲天的西凤酒春节营销，斩获31条热搜，话题量破10亿

　　特别的年份，特别的年味儿，对于2021年的原年人而言，这个春节的年味儿应该是永生难忘的。

　　西凤酒在春节期间的系列营销，可谓直切要害，一炮而红。小年这天，就携手凤凰网温情上线一支暖心小视频，掀起了“双凤在线，恺威拜年”的新风潮。春节期间，更是携手凤凰网年夜FUN栏目，联合诸多国内明星向全国人民拜年，一起揭秘春晚、分享年味儿故事、送新年祝福，可谓让红西凤酒充满了年味儿。

　　从数据来看，春节期间西凤酒的高端产品红西凤更是随流量明星一起先后斩获了热搜 31条，话题阅读量破10亿。不得不说，西凤酒2021年全国化之路发轫就开创了一个红红火火的历史记录。

　　重大节日营销精准出击，深入人心

　　春节，是华人盛大的节日，年味儿，是写进我们基因里的记忆。此时不“红”动中 国，更待何时？西凤酒果断抓住了机遇。

　　首先在小年来临之际，西凤酒就与凤凰网联手为原年人定制了一支感人小视频，暖男明星刘恺威举杯红西凤与身边的原年人一起给家人送祝福的画面，确实相当深入人心。

　　随后西凤酒还随凤凰网一起在北京街头进行了街采，让原年人对着镜头吐露心声，问答之间也是直击人心。

　　出人意料的是，数据显示，2021年春节全国超1亿人就地过年，全国36个大中城市就地过年人数增加4800多万。春节期间全国重点零售餐饮企业销售额约8210亿，同比+28.7%，当前公布数据口径下，相比2019年春节黄金周增长4.9%。

　　据国台君安证券调研结果显示，高端白酒持续景气，受益于就地过年下小型聚饮场景拉动，高线城市次高端白酒动销表现回升明显。宴席端，城市宴席端基本不受疫情影响，三四线城市及县区逐步放开管制，近期有所回补，带动中档加速复苏。

　　所以此次西凤酒品牌的精准营销可谓是事半功倍。再加上西凤酒2020年在全国范围内举办的凤香盛宴，准确把脉消费趋势，冲破了现有品类的限制，发掘场景、文化、消费趋势和技术方面的新可能，重新占领认知高地。“红”动中 国。同时也秉承着对产品品质的追求，得到业界及广大消费者的普遍认可，且获国内外领导专家学者的高度赞誉。如今看来，西凤酒已经突破重围在高端白酒市场占领了一席之地。

　　借势春晚流量 与群星一起闪耀

　　博眼球的时刻要属红西凤酒携手凤凰网探班春晚彩排现场，频上热搜榜，西凤酒这次得到的关注度也更高。从万茜、易烊千玺、王俊凯、王源、王一博、李现等顶流明星现身彩排现场瞬间，到春晚节目单的更新调整，西凤酒存在感始终在线。

　　此外，拜年，是华人不可或缺的习俗，此次西凤酒还携手凤凰网和参演春晚的明星们，共同向全国人民拜年，每位明星的拜年文案和视频都带着浓浓的年味儿和美好的祝福，传遍了大江南北，乃至华人朋友圈。

　　杨澜、黄奕、孟子义、杜江、秦海璐、江疏影、王迅等明星大腕也跟西凤酒一起贡献了不少拜年热词，一句“团圆中 国年，举杯中 国红”就开启了刷屏模式。

　　有璀璨星光的助力，再次一鸣惊人的西凤酒，高端化和全国化进程中同时得到了迅猛加速。牛气冲天的春节营销背后，也能看到西凤酒冲刺百亿目标的坚定决心和昂扬斗志。

　　西凤酒厂集团党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，在1月25日召开的白酒产业发展大会上表示，酒是中 国传统文化和传统礼仪的承载者，是人民美好生活的组成部分，下一步，西凤酒将建立凤香品类新自信，做好千年技艺的传承者、守护者，努力打造凤香品质新高度。同时，西凤酒也将充分发挥龙头作用，聚焦品牌高端化全国化，携手兄弟企业共同努力，提升凤香型白酒市场占有率和影响力，推动实现凤香型白酒走出陕西、走向全国。

　　会上宣读的《关于促进白酒产业高质量发展的实施意见》就提到2025年，凤香型白酒销售量达到15万吨，白酒产业实现利税40亿元以上，新增就业1万人以上。

　　不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一隅。值得注意的是，1月29日，满载着老绿瓶西凤酒的国际货轮驶离上海港口，乘风破浪驶向加拿大，为西凤酒2021年海外出口拉开新的序幕。

　　据了解，目前西凤酒已经在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯等15个国家和地区成功注册了商标，并与美国、日本、加拿大、韩国、澳大利亚等多国客户签订了2021年销售合同。今后，西凤酒将持续紧跟国际市场需求，努力打造西凤丝路粉丝圈、国际粉丝圈，不断扩大国际市场影响力，逐步将海外市场做大做强，让西凤酒为世界了解中 国酒文化架起桥梁。

　　没有永远的企业，只有时代的企业。在消费升级与品质追求的背景下心怀壮志、匠心国韵的老名酒，从品质认证到品牌内涵，从内外兼修的实力到经久不衰的口碑基础。西凤酒并未满足于逆势增长取得的63亿靓丽成绩，且已经在为更广阔的星辰大海提前布局，相信凭借一次又一次亮相世界舞台的优势和越来越深入人心的品牌形象，随着时间的推移与市场运作的推进，有一天凤香典范闪耀也不无可能。

　　（来源：西凤酒）

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