三大优势赋能“高光”品牌，引导轻奢新潮流

　　11月26日，由四川省经济和信息化厅指导并支持的四川省消费品精品展在成都世纪城新国际会展中心拉开帷幕：700余家企业携2000余个品类、上万个产品集中参展，泸州老窖战略新品“高光”头次亮相，并在当晚带来“高光之夜”，重点聚焦泸州产区的酒业宣传及招商推介。

　　四川省人大原副主任彭渝、四川我国白酒金三角协会副会长张玉山、四川省经信厅副厅长冯锦花、泸州市政府副市长徐利以及泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波等嘉宾出席了本次活动。

　　1、城以酒兴，泸州产区来了，“高光”来了！

　　白酒产业是泸州有发展基础、有竞争实力的传统优势产业，更是泸州奋力争创全省经济副中心的支柱产业。纵观世界酒类的发展，其竞争不止是品牌的单打独斗，更是产业、产区深度融合的体系竞争。当天的晚宴，不仅是泸州老窖战略笃定、创新发展的“高光之夜”，也是泸州产区酒业宣传及招商推介会的“高光之夜”。

　　泸州市政府副市长徐利在致辞时提到：“泸州是全国唯 一一座‘酿造幸福’的城市。长江、沱江以及美酒河赤水河三条江横贯相依，赋予了酒城泸州独特的酿酒生态资源；这里还有白酒产业发展的四大片区：即“一核三带”酒业空间布局。亮相今晚晚宴的‘高光’，是泸州老窖历经数载，反复实践，酿出的一款高品质美酒，也是‘泸州产区’白酒品牌质量与形象的代表。”

　　2、三大优势赋能，“高光”引导轻奢新潮流

　　“高光”是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系和全 面销售渠道推出的新轻奢主义白酒。

 

　　“泸州老窖应运市场需求，在坚守传统酿造技艺的同时利用现代先进的科技和理念加以创新和发展，研制出针对未来新轻奢需求，引导未来新人群的‘高光’品牌。”泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波在晚宴中着重强调了三重赋能：

　　一是通过品质优势赋能，对标高端、次高端产品品质，重视新中产、新奢族人群，重视新消费需求带来的轻奢白酒大品类机会；

　　二是通过工艺优势赋能，为‘高光’品牌聚焦酿造大师、酿造窖池、酿造科技、酿造原料、酿造技艺等优势资源，首 创我国白酒轻奢6G品质标准，追求极 致舒适白酒饮用体验；

　　三是通过价格定位赋能：引导塑造我国大光瓶品牌的价格价值体系。

　　3、价值引导，“高光之夜”才刚刚开启

　　“高光”，定位为我国白酒行业头款新轻奢主义白酒，首 创我国轻奢白酒品质标准，创新引导白酒轻奢消费时代，开启泸州老窖第三曲线。当天活动选择“高光”作为晚宴用酒，代表了对“高光”的认可。

　　“颜值高，但不浮夸。”有嘉宾被“高光”的外表吸引：“看着很高端，握起来有手感，整体有质感。”更多的嘉宾则对“高光”的口感十 分认可：“口味绵甜不辣口，十 分柔顺，不管是年轻消费者还是老酒客都能轻易接受。”

　　作为高端光瓶市场的引导者，“高光”不仅是泸州老窖对品类、品质、品牌和价值体验的创新与引导，是泸州老窖力求成就高端光瓶酒领 导品 牌，成就消费者对美好生活的高标准追求；也是泸州老窖打造品牌高端调性，赢得文化归属和品牌认同，推动白酒行业消费升级做出的有益实践。

　　依照酒说对泸州老窖的了解，对于其战略产品，一定会建立起专属的消费者教育品鉴体系，类似于七星盛宴、酒香堂之于国窖1573，从这个意义上讲，本次的“高光之夜”只是个开始，未来“高光之夜”应该会在越来越多的地区上演，让越来越多的消费者近距离看见“高光”、体验“高光”。（文章来源：酒说）

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