重磅 | 梦之蓝M6+上市这一年,剧透下一个十年?
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重磅 | 梦之蓝M6+上市这一年,剧透下一个十年?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2020-11-28  阅读数:2042

  距离梦之蓝M6+头次亮相,时间刚好一周年。2019年11月,首场“梦之蓝M6+主题酒会”在南京举行,升级的梦之蓝M6+正式亮相。

  当时间指针再次回转到2020年11月,“梦之蓝M6+”收到了两份特殊的生日礼物:

  一是11月23日,洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜接受人民日报《问道》专访,畅谈“梦之蓝M6+”创新赋能新消费升级,致力于让梦之蓝M6+成为新时代的轴心品牌。

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  二是11月24日凌晨,嫦娥五号探测器开启月球探测新旅程。作为我国航天事业合作伙伴,“梦之蓝M6+”现场见证了这一历史性时刻。

  回首这一年,梦之蓝M6+的升级和品牌足迹,折射出洋河怎样的发展轨迹?这又为行业带来了哪些深刻启示和价值参考?

  1、梦之蓝M6+四重升级,洋河“加”对了什么?

  立足当下,着眼未来,洋河把握新消费趋势,聚焦下一个十年,全力打造梦之蓝M6+。

  洋河全力打造的梦之蓝M6+,在保留原有经典元素的基础上,对品质、规格、形象和防伪进行了四重升级,在为消费者带来更好消费体验的同时,顺应新消费时代下的高品质白酒需求。

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  首先,品质升级,更多陈酒,醇厚有加。梦之蓝M6+选用的头排酒,产自梦之蓝中央酒区的百年窖池,经过180天的超长发酵,在这个基础上添加更多陈酒,让酒体的绵厚度增加,喝起来更加醇厚,更有层次感。

  其次,规格升级,更大容量,尽享有加。梦之蓝M6+在容量上增加到550ml,让人明 显感觉到体量上的变化,还能更好地满足消费者饮用需求,“多一两、更尽兴”。

  再者,形象升级,精奢设计,典雅有加。梦之蓝M6+的形象设计,在保持经典造型的基础上,对色彩搭配、瓶身图案等进行优化,使产品更显精致典雅,更符合时代精英的审美,尽显产品的美学主义。

  此外,溯源防伪方面,科技防伪,保真有加。梦之蓝M6+采用了“三控多联、四位一体”的组合式防伪,多重防伪的技术更精湛,安 全性更高,确保消费者在购买时,保真更省心,饮用更放心。

  透过梦之蓝M6+的升级点,洋河立足消费升级趋势,不仅为消费者打造了一款形象高端、品质高端的好产品,更重要的是对品质实力、品牌内涵以及价值主张的全方 位提高。

  2、上市一周年,梦之蓝M6+的品牌足迹

  事实上,梦之蓝M6+不仅仅承载了洋河的品牌梦想,产品上市的这一年还为行业带来了很多启示。

  首先,回溯梦之蓝M6+起初的研发历程,从3000多人次的调查,到多轮次高端品鉴、盲测,再到数十次的产品调整与打磨,每一步都浸透着洋河对匠心的坚守和醇厚品质的创新,“不惜代价升级与众不同的独特产品力”。

  其次,自2019年11月在南京头次亮相,“梦之蓝M6+”终于在行业面前揭开了神秘面纱,随后持续引爆市场;同时,梦之蓝M6+的经销权受到了各地经销商的争抢,并不断获得来自市场、商家及消费者的广泛认可。

  去年12月,洋河股份正式成为我国航天事业合作伙伴,梦之蓝代表的品牌梦与我国的航天梦在价值理念上高度契合,以梦之蓝M6+为主要载体深度践行梦之蓝公益,持续助力我国航天事业发展。

  2020年1月,面对突如其来的疫情冲击,洋河股份捐赠2200万元支援疫情防控。之后随着国内抗疫取得阶段性胜利,梦之蓝寄托了人们的感恩与大爱之情,向英雄们致敬,展现品牌担当、传递家国情怀。

  以疫后行业和市场复苏为分水岭,梦之蓝M6+的品牌活力与发展潜力,更进一步得到释放和激发,展现醇厚创新的品质驱动力量。

  今年4月,洋河举行2020年封藏大典,梦之蓝M6+与800多万网友一起在线感受“云封藏”,共同寻味醇厚;5月召开的2019年度股东大会上,梦之蓝M6+作为投资者们关注的焦点,向资本市场展现了强劲的发展动能和品牌利好,大大提振了行业和商家信心。

  7月,在南京正式启动“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”系列活动,之后席卷江苏13个地级市和全国各大省会城市。梦之蓝M6+作为洋河品牌创新的代表,与经济发展的时代梦想进行对话,促进和引导新消费。

  9月,“天下第 一坛”揭幕,作为世界单体储酒规模大的陶坛,内存原酒100000升。这是对洋河打造高品质白酒的硬核条件和强大能力的有力印证,更为梦之蓝M6+的品质实力保驾护航。

  对于今年中秋双节旺季,有洋河经销商表示,“梦之蓝M6+市场表现火爆,中秋配额供不应求。有的老板不惜加价求购,以便稳定客户;目前梦之蓝M6+的饮用潮流已经形成,无论是消费者的开箱率,还是团购单位的复购率均大幅提高,江苏省内的多个市场一度出现销售断货”。

  今年秋糖期间举行的“梦之蓝M6+”经销商晚宴上,经销商们共同表达了对梦之蓝M6+的看好和对其财富机遇的期待:将进一步坚定决心、配置资源,抓住厂商共同飞跃的市场良机,做梦之蓝M6+的品牌捍卫者与推动者。

  3、着眼下一个十年,引导酒业新高度

  以更长的时间维度为坐标,洋河17年前推出的蓝色经典系列,成功创造行业奇迹,开创我国白酒的“绵柔”时代;17年后,洋河实力打造梦之蓝M6+,着眼下一个十年,以“更好的时代,值得更好的你”的品牌精神做引导,持续领 跑我国白酒的品质革 命。

  当前,我国白酒进入“长期不缺酒、但缺好酒”的时代,升级的梦之蓝M6+以消费者为中心,不断推动绵柔品质革 命,为消费者提供更高的品质享受,更舒适的品质体验,并引导新一轮的高端白酒消费潮流。

  伴随梦之蓝M6+的品质发力,洋河正在厂商关系、组织分工、新型营销理念等方面加快营销调整转型。

  渠道方面,洋河推进厂商一体化,构建起“一商为主、多商配称”的经销商生态体系,借助数字化手段精准布局、严格配额制,在让经销商和终端店取得合理、稳定收益的同时,还为今后的高质量发展积蓄势能。

  消费者大数据运营,梦之蓝M6+通过扫码领红包,与消费者产生互动和品牌共鸣的同时,洋河还能在消费者开箱之后,为消费者建立统一的用户画像管理系统,为今后提供定制贴心、精准合适的更多服务和优惠。

  渠道数字化赋能,以产品为载体打造信用体系,从生产、到发送、再到消费者手中,都能通过数字化体系全程跟踪,可溯源、可探究、更高水平的防伪;数字化体系还能结合经销商、终端店的进货、出货数据,优化渠道资源和费用精准投放,高 效地解决整理利益分配问题。

  梦之蓝M6+以全新的品牌内涵,将梦之蓝的品牌梦与大时代的我国梦连接起来,以责任和担当为品牌价值,弘扬时代情怀,践行家国梦想,让梦之蓝M6+成为新时代新消费的轴心品牌,引导我国 酒业发展新高度!(文章来源:酒说)

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信息分类:白酒信息  编辑:亚西
本文标签:梦之蓝M6 
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