　　在大会开始前的11月11日至15日，由诗人、作家等文艺界人士组成的三支“诗歌轻骑兵”分别去往精准扶贫首倡之地湖南花垣县十八洞村，位于深度贫困地区之一的凉山昭觉县三河村，以及泸州老窖多年来定点帮扶的泸州古蔺县向田村，感受新农村、新蜕变、新气象，为当地群众带去诗歌文化的关怀；同时通过实地采风创作，将我国人民艰苦奋斗、顽强拼搏走向小康的动人故事传递给更多人。

　　于是就有了一幅幅具有视觉冲击力的动人创意海报，真实自有雷钧之力，而只有走进了平民和普通人生活，诗歌才真正“活”了起来。

　　令人感慨的不止于此，在11月16日当天下午，闻名作家、四川省作家协会主席阿来还特别做客“文学大师课”讲座，进行“文学的温度与未来”主题演讲，同时互动交流环节堪比明星粉丝见面会，有远道而来的爱好者通过现场朗诵阿来的诗歌表达自己的热爱之情。这不禁感概：原来当前文学和诗歌的魅力依然不减，而泸州老窖通过大企业的担当打破了这种次元壁，让更多人能够看到、感受到当前的诗歌文化与文学魅力。

　　“将极具我国文化特色的诗酒元素提炼发展，同进行文化交流互鉴，是时代赋予泸州老窖的神圣使命。”开幕式上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，本届艺术周以“让诗酒温暖每个人”为主题，以强烈的时代感知和创作使命，带领大众透过诗歌、透过丰富的文艺作品，去感知时代的脉搏、铭记时代的故事、弘扬时代的精神，必将再次掀起一场国际性的诗酒文化艺术盛宴。

　　2、历时4届，诗酒大会上演“进化论”

　　2017年，首届国际诗酒文化大会在北京、成都、凉山、泸州等地绽放。那一届，大会从8万件征文作品中终选出1200件优秀作品及1200件入围作品，其中现代诗、旧体诗、诗歌朗诵及书法的金银铜奖获得者共计40人，活动总奖金高达197 万元。无论是活动时长、还是参与人数、奖金规模，“诗意浓香”都创近年同类征文活动。

　　2018年，第二届：泸州@诗人“以文载道、以酒会友，让世界品味我国”，一场以朝圣我国浓香白酒圣地、擦亮“酒城”泸州名片和中华文化创新符号的诗酒文化盛宴完美上演；

　　2019年，第三届：一千余名诗人和诗酒文化爱好者亲临现场，见证了“诗意浓香”征文赛事奖项及“1573国际诗歌奖”的盛大颁布。同时本届“诗意浓香”共收到作品25万余件，终972件作品获奖，总奖金高达226万元。“诗意浓香”征文赛事因此成为目前国内奖金高、规模大的群众性文艺赛事，也是国内、国际参与投稿多的文化活动；

　　2020年，第四届：以“让诗酒温暖每个人”为主题，开展“走向小康诗歌轻骑兵”、诗歌精神研讨会、诗歌传媒论坛、文学大师课等一系列诗酒文化活动。

　　据了解，自2017年以来，国际诗酒文化大会历时四届，开展了数十场形式多样的文化活动，吸引了来自50余个国家和地区的150多位国外诗人、3000多位国内诗人、数十万名诗歌爱好者参与其中，成为具有国际国内广泛影响力、社会公众积极参与的文化盛事。

　　“自大会成立以来，我们就立志于将它打造成为一个有温度、有灵魂的品牌，如今国际诗酒文化大会已不仅仅是一个文化传播平台，而是一个内涵丰富、形象立体的文化IP综合体。”国际诗酒文化大会组委会、泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波指出。

　　诗以言志，在本次的大会现场，我们也能感受到一些时代特征鲜明的代表，如杨克先生的《下一秒也许就猝不及防》，里面那一句：天总会黑，天总会亮起来，而繁星满空是留给守夜人的，给予疫情下人们以力量与温暖。而泸州老窖的担当正在于此，诗酒交融既是基于两大文化的天然契合，更在于底蕴深厚的泸州老窖积极弘扬中华传统优秀文化的企业自觉，更是源于发自骨子里的热爱关切与高度认同。

　　3、圈层破壁，泸州老窖又一品牌IP形成

　　无独有偶，酒说团队在内部选题会提到高端酒的品牌动作时，从泸州老窖身上能够想起很多：国际诗酒文化大会、七星盛宴、高粱红了、澳网、封藏大典、让世界品味我国……客观而言，这些品牌事件和行为似乎已经成为“泸州老窖味儿”的，许多本身其实属于公共IP，但是因为泸州老窖的坚持与认真，形成了强关系，它们有：

　　创办于2008年，坚持了13年的泸州老窖·国窖1573封藏大典；

　　创办于2011年，坚持了10年的泸州“高粱红了”文化采风之旅；

　　创办于2015年，迎来第6个年头的“国窖1573·七星盛宴”；

　　创办于2017年，连续4届举办的“国际诗酒文化大会”……

　　可能在这些坚持的背后，我们能看到国窖1573破百亿的超级密码：不断重复进行消费者教育，不断通过社群组织在稳固和扩大消费池，不断通过品牌活动实现对某个圈层人群的渗透与破壁。这种坚持与耐得住寂寞是对企业战略定力的一大考验，从这个角度我们就能大致理解：为什么与澳网战略合作一签就是5年，国际诗酒文化大会一办就是连续4届，可能也只有这样，才会对某个圈层的人群和KOC形成真正的触动与感染。

　　显然时间给了品牌更多的考验与不确定性，而当前信息的碎片化给品牌找到消费者也造成了很多障碍，泸州老窖则因为坚持与专业打动了更多眼睛雪亮的消费者。十年企业靠营销，百年企业靠品质，千年企业靠文化。在这个产品极为丰富、竞争极为激烈的时代，消费者再也不是过去那样通过密集的广告轰炸就会“臣服”，消费者需要感知的不仅是品牌的高度，还有品牌的厚度与温度。

　　曾经罗永浩因为一句“我不是怕输，我就是认真”而感染了很多人，至今许多人依然是铁杆老罗粉。品牌IP打造同样需要具体落地实践，需要时间检验。

　　或许许多消费者，他们过去完全不了解泸州老窖，他们可能是头次参加国际诗酒文化大会的诗人，也可能是头次莅临泸州老窖·国窖1573封藏大典的明星，亦或是头次体验国窖1573·冰JOYS的年轻人，带着新鲜感有了初步认知，幸运的是，往后还有第二届、第二次……这样不断有新的抓手与方式，让那些人去重复与加深这种“新鲜感”，乃至形成习惯甚至依赖，这可能是不论时代如何变幻，泸州老窖依然是行业排头兵，国窖1573能够利用20年时间成长为百亿级超级大单品的关键。（文章来源：酒说）