“飞鹿”腾跃,“茅鹿源”沈阳首秀撬动健康白酒新市场?
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“飞鹿”腾跃,“茅鹿源”沈阳首秀撬动健康白酒新市场?

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2020-11-16  阅读数:1223

  10月8日,以茅台加持、3年蛰伏、“南酒北药”为标签的“茅鹿源”3款新品,济南秋糖上市,以“健康+生态”创新,引发行业“绿色茅台浪潮”。

  11月14日,仅隔一个多月,这股健康新风潮,就从山东吹到了辽宁,茅鹿源3款新品强势登录辽宁省“辽洽会”(2020辽宁国际投资贸易洽谈会),并以此为契机精选当地经销商、茅台渠道商、核心消费者领 袖代表,举办2020辽宁国际投资贸易洽谈会,在大本营市场吹响全国市场“冲锋号”!

  随着年终春节消费旺季来临,在“双循环”新发展格局和常态化疫情防控带来的消费机遇里,贵州茅台集团健康产业有限公司将开启怎样的“新征程”,或许可以从沈阳首站推介会搅动的“新浪潮”中找到答案。

  1、踩点辽洽会,“飞鹿”战略起跳全国

  “爱上茅台香,情定茅鹿源”。一个月之前,济南秋糖,“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒,以“南酒北药”融合升华,向行业唱响了南有“飞天”、北有“飞鹿”共鸣的“茅台新专辑”,被业内视为茅台健康产业品质升级潮流中的高端新领 袖、后千亿增长新引擎!

  正如茅台集团党委委员、副总经理万波所说,“‘茅鹿源’新品,是辽宁和贵州‘北药+南酒’‘美酒+良药’跨界携手大健康,融合发展新业态,是一次具有前瞻性、引导性创新发展的典范,不仅符合茅台集团绿色产品的要求,也是健康产业公司培育市场的极强底气,更是献给大健康时代的时尚保 健饮品。”

  “茅鹿源”,作为茅台健康产业公司开疆拓土、扭亏为盈的战略单品,此前历经3年蛰伏品牌沉寂,此次全新单品若希冀能在全国大健康市场实现战略起跳,除了借助茅台名酒品牌背书,更重要的在于需要通过品鉴会让更多认识认识“茅鹿源”系列产品,认识茅台健康产业公司。

  此次头次推介会选址沈阳“辽洽会”,一是发展大本营根据地市场,辽宁省西丰县有“我国梅花鹿、我国柞蚕、东北中草 药材”三乡的美誉,盛京围场人参、鹿血入酒皇 室进献,使当地具有丰厚的保 健养生酒消费基础和认知积淀,是茅台健康产业公司的重 点市场和优势市场之一;

  二是“辽洽会”是辽宁省内产品对外展示的名片,历经数年发展已经成为颇受关注的国际专 业展会,开展当天成交3800亿,“茅鹿源”产品的入驻,配合线下精准推介会,将有效带动产品的全国市场销售转化。

  因此,在“辽洽会”期间全新重磅亮相并举行新品品鉴推介会,茅台健康产业公司实则有着战略考量。

  “感谢辽洽会这个开放性的国际平台,在家门口为我们提供了学习同行的难得机会,为消费者带来了一场国内外优质品牌产品的盛宴。”茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明表示,今天的推介会只是一个起点,健康产业公司将持续用心、发力,让消费者能真正感受到超出预期的茅鹿源产品和服务。

  在推介会上,许多初次喝到“茅鹿源”的茅台经销商,都不断向同伴推 荐,“快尝一口,这个酒味道很不错”。

  2、从“飞天”到“飞鹿”,抢占大健康产业新增量

  目前,我国保 健酒消费量只占酒类消费总量的2%,远低于国际市场12%;随着居民健康意识的增强,健康酒市场还有很大增长空间,将赋能康养产品茅鹿源在扩大内需、消费升级的国内大循环中以无限生机。

  而若要在确定的大健康产业市场中率先抢占新增量,必不可少的是品牌、品质、文化的三重加持。

  首先,从品牌上来说,西丰县“鹿产业第 一县”与我国白酒第 一品牌茅台的强强联姻,我国闻名酿酒大师季克良亲笔题词“茅鹿源——养生之源”三重加持,诞生出了能在保 健酒市场逐鹿天下的举足轻重大IP。

  其次,从工艺上来说,“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒,秉承酿造、原料、配方、工艺四大原生态,用做药的标准做一瓶高品质的保 健酒,通过了国家GMP标准认证,色如琥珀、口感柔和细腻舒适,、顺喉养身、回味悠久绵长。

  不仅如此,代表了“绿色茅台”与众不同的新品质高度的“茅鹿源”, 也受到了业内和行业专家的肯定。

  “保 健酒是一个好品类、好赛道,蕴藏着巨大的机会和潜力。”劲牌有限公司副总裁陈国华表示,“茅鹿源是一个大企业背书和品质的好产品,保 健酒行业又注入了新的血液和新生力量”。

  作为来自全国医药院校唯 一一所建有功能食品学院的沈阳药科大学的学者,原沈阳药科大学中药学院院长赵余庆在点评时称,茅鹿源牌马鹿茸人参酒是应时而生,低度宜饮,中药加酱酒养生,缓解疲劳,是中医民族瑰宝中的精华。

  作为推介会东道主的政府代表,铁岭市政府副市长张东明和西丰副书记、县长范磊也对“茅鹿源”的未来发展充满期待,表示将全力支持茅台健康产业公司打造品质IP,并通过强化其对“南酒北药”品牌宣传和产品培育能力,在竞争日益激烈的白酒市场中,进一步强化“茅鹿源”大健康产业声量。

  品鉴会现场,不少是长期从事茅台白酒销售的经销商,他们对茅台健康产业公司和“茅鹿源”有着更多期待。“茅鹿源”马鹿茸人参酒酒精度只有35度,入口舒适,正好迎合当下消费者的健康需求,与普通白酒不同的2年保质期限,也决定了公司不可能在渠道压货,立足东北庞大的酒水消费市场,占据主场优势的茅台健康产业公司,前景一片看好,或加速度前进,成长为茅台战略拼图中的北方极强“支点”。(文章来源:酒说)

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信息分类:白酒招商  编辑:亚西

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