洋河1—9月营收189亿,第三季度净利增长14%!M6+全国化布局完成,战略调整成效已现
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洋河1—9月营收189亿,第三季度净利增长14%!M6+全国化布局完成,战略调整成效已现

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2020-10-22  阅读数:412

  10月21日,洋河股份发布第三季度业绩报告,报告显示,第三季度洋河股份实现营收54.85亿元,同比增长7.57%;实现净利润17.85亿元,同比增长14.07%。

洋河1—9月营收189亿,第三季度净利增长14%!M6+化布局完成,战略调整成效已现

 

  2020年上半年,洋河股份股份有限公司党委书记、董事长王耀表示:“2020年,是公司既定的战略转型调整年,我们将继续深入推进调整举措,力争实现2020年的营收保平目标!”

  营收、净利双增长的成绩,说明洋河股份的战略调整已取得一定成效。

  事实上,这一成绩的取得,与洋河股份在“梦之蓝M6+”这一产品上的战略布局不可分割。

  在此之前,洋河刚刚举办了2020年济南秋季糖酒会“梦之蓝M6+”核心经销商晚宴,活动现场,洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜官宣:中秋之际,“梦之蓝M6+”实现零库存。

  据了解,今年四月底,“梦之蓝M6+”已在市场完成渠道、团购的招商。刘化霜直言:“从江苏到走向,目前为止(‘梦之蓝M6+’)已经完成了化布局。”

  并且,洋河重新建立“一商为主、多商配称”的经销商体系,并配套进行费用投入、考核方式的改革。有行业人士表示:“选择实力强的渠道经销商搭配团购商,洋河的渠道拉力强劲。”

  “M6+目前省内终端售价稳定在620元以上,终端利润在80元以上,渠道动力足。”在相关证券机构看来,M6+升级至600-800元价位占位成功,梦系列才会向上实现价格升级扩容。而梦之蓝的价格整体上移,将给公司海天价位等腰部产品与中低端产品留出市场空间。

  “M6+主攻政商务,洋河的品牌力比竞品在该价位段更有优势。”有业内人士如此表示。

  除重 点聚焦“梦之蓝M6+”外,洋河股份对双沟品牌的打造也是第三季度的一大亮点。

  值得注意的是,2020年双沟品牌事业部独立成立双沟销售公司,实行销售团队、渠道独立运作。紧接着,双沟开展化战略布局,并制定了三步走规划,即2020年以保增长为主,业绩目标38亿;2022年以稳增长为主,业绩目标45亿;2024年以高增长为主,业绩55目标亿。

  在业内人士看来,双沟品牌的独立打造为洋河股份添加了又一增长极。

  公开数据显示,早在2020年一季度时,双沟在江苏市场就实现了目标过半的成果,其中,苏酒头排酒和绿苏时增长主力。并且,双沟在河南市场已达成全年销售任务的70%,同比增长75%。

  此前,相关证券机构研究认为,洋河股份当前的经销商体系调整将引导经销商提高自身经营水平,改变渠道端以往只愿顺势赚钱不想开拓市场的局面,事业部制等也是公司变强的必然尝试。随着下半年业绩拐点的到来,公司将进入更为稳健的新 生 命周期。

  而此次第三季度双增长的成绩,正证明了洋河股份已逐渐步入新 生 命周期。(文章来源:酒业家)

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信息分类:白酒招商  编辑:亚西
本文标签:洋河酒 
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