4天10余场,济南“秋糖”花冠“密集发声”为哪般?
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4天10余场,济南“秋糖”花冠“密集发声”为哪般?

http://www.9998.TV/  2020-10-20  阅读数:751

  近日,第103届全国糖酒商品交易会已圆满结束,在这个金秋十月华丽登场的七大展区、10个特色专区、2500家食品酒类企业、三万余种精美产品、五十余场行业论坛和直播活动也完美落幕。

  梳理发现,或许是作为东道主的原因,在济南“秋糖”会上,有一家鲁酒企业——花冠集团表现非常活跃,会前、会中、会后活动不断,密集发声,给人留下的“参与感”和“获得感”极强。

  各大论坛密集发声

  启动“百城千商创富计划”

  10月10号至13号,短短四天,花冠集团亲自主办或参与了十余场活动、论坛,并为此策划推出了《齐鲁大地需要一瓶好酒,全国糖酒会,花冠送好礼》系列和《鲁酒振兴,花冠先行》系列宣传稿件,集中火力在“媒体矩阵”上全渠道“开炮”,产生了强烈反响。花冠集团活跃程度之高、涉及范围之广、产生影响之大,堪称历届糖酒会之至。

  作为主宾省份企业参加此次展会,花冠集团除了常规参展,还筹建了花冠集团鲁酒会客厅,并策划了六项主题活动,以国花牡丹的雍容气质,好客精神,热情欢迎八方宾客共聚泉城,共话白酒发展。

  花冠集团不仅在“2020鲁酒振兴峰会”“2020鲁酒品牌发展高峰论坛”“首届北派酱香战略发展论坛”“2020中 国 酒业数字化高峰论坛”等各大论坛上率先发声,引导鲁酒振兴,还在“自己的地盘”上亲自主办了“好客山东 活力济南”“金贵复兴的发展策略与展望”“冠群芳·柔酒大师 百城千商创富计划”“‘赏花品酒·芬芳齐鲁’花冠鲁雅香新名酒工程推进会暨‘一城一花’系列产品发布会”“杰作模式分享会暨联名新品发布会”“进口葡萄酒行业的未来座谈会”等多场精彩活动。

  尤其是11号下午冠群芳销售公司主办的“柔酒大师百城千商创富计划”启动仪式,旨在与广大合作伙伴携手同行,推进厂商一体化建设,从而打造一体化的利益结构和长久的合作机制,共享企业发展红利,体现出了花冠对未来的自信与期许,花冠集团董事长刘念波在活动中介绍了集团近年发展及未来目标。

  一直以来,花冠集团十分重视战略合作的共同发展,此次会议,冠群芳销售公司董事长郑海峰与山航传媒、分众传媒、济南快爱特红旗、阳光赛事、山东乐动集团等公司签署战略合作协议,以“创富计划”发布为起点,以“大媒体、大客户、大酒商”为支撑,强强联合,追求多赢,为实现鲁酒“后疫情时代”的繁荣与振兴共同奋斗。

  山东省轻工联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模出席会议并表示,花冠集团是有担当、有前途的企业,是鲁酒振兴的希望,提出了花冠集团应继续发挥在山东白酒行业中的龙头带动作用,为加速鲁酒做强做优、实现高质量发展贡献力量,协会将深入落实省委、省政府相关要求,制定相应的政策措施,全力支持花冠集团发展,助推山东白酒做大做强的未来期望。

  花开正好,冠压群芳,齐鲁之地,雅香共赏。

  在冠群芳百城千商计划创富计划进行时,鲁雅香“一城一花”系列产品发布也在热烈的欢呼中成功举办,作为花冠集团的高端品牌,鲁雅香承继鲁酒振兴之重任,肩负花冠“新名酒工程”之重责,前行之路任重而道远。

  2018年,花冠集团董事长刘念波首次提出“复兴齐鲁酿酒文明”,并以“鲁雅香”为品类创新,以“雅文化”为背景支撑,致力于为齐鲁大地贡献一瓶真正意义上的高端好酒。作为“新名酒工程战略”的创新品类,“鲁雅香”一问世,就已注入了齐鲁大地的地域元素,也深深嵌入了齐鲁文化的优质基因。

  “鲁雅”香型白酒形成的“三雅两长”酿造工艺体既具有鲁酒风格底蕴又具有独特陈年味和牡丹植物芬芳,花冠集团从空间、时间和文化三种维度着手塑造产区优势,凸显高品质与高价值而来的“鲁雅香”,是“骨子里融着牡丹文化,外表上透着孔孟雅学”的时间沉淀,融入地域环境与文化特色酿造出来的。

  随着花冠鲁雅香酒市场知名度和消费认可度的快速提升,这款高端白酒已然成为鲁酒全线振兴的“颜值担当”和“文化担当”。今天,鲁雅香结合集团战略部署,借力2020年全国秋季糖酒会,扛起鲁酒振兴的旗帜,贯彻“齐鲁大地的一瓶好酒”的定位,以实际行动践行集团新名酒工程之路,展现作为鲁酒龙头企业的责任与担当。

  乘东风进军“酱香”

  做“国字号”好酒

  作为全国烟糖酒行业的“晴雨表”,近年来,花冠集团每届全国糖酒会都会出“大作”。

  10月10日,花冠集团启动了一场“金贵复兴的发展策略与展望”的研讨会,这为花冠正式进军酱香做了注脚。

  10月11日下午,会展中心酱星闪耀好榜样2020年我国酱香白酒动力大会暨荣耀产品盛典上,随着国花酒业集团总经理薛晓文登场,一款崭新的“国字号”品牌酱酒也揭开了神秘面纱——国花酱酒。

  伴随花冠集团进军酱酒的主打产品一一亮相,大家热烈讨论的焦点也纷纷聚拢过来。

  近年来,酱酒风口正盛,以茅台为代表的南派酱香更是风靡酒桌,成为时代消费风气。如今,沉寂已久的北派酱香的优雅舒适优势,昭示天下,“南贵北鲁”拉开了全国酱酒消费市场的盖头,也为鲁酒振兴奠定了香型新基础。

  金贵酱酒自身独有的“南贵北鲁”两省血统,更为这位当年的标王回归,树立了正派酱酒的历史渊源根基。来自北京的酱酒爱好者说:酱香酒的香气幽雅、回味悠长特点抓住了我国消费再一次大升级,占据了绝大部分高端白酒消费人群的味蕾。在我国白酒中,酱香白酒工艺颇有特色。酱香酒是靠优异品质特点与风格特点征服了我国高端白酒消费人群,并登上了世界酒业高峰之巅,而这也成为酱香白酒很大的优势。

  如今,花冠集团再次把“金贵酱酒”的酿造工艺与贵州茅台酿酒工艺融合并升级,在沿袭与茅台同根同源的品质基础之上,通过资本+产区+大师完美融合,以及工艺的智慧创新,让酒体的品质和口感均得到大幅提升。

  在继续秉承“实在、认真、创新、担当”的企业理念之上,花冠集团将以金贵酱酒为品类引导和形象代表,努力打造具有行业竞争力的新名酒,坚守质量,提高品质,为齐鲁大地酿造一瓶好酒。

  而国花酱酒将推出两款主打产品,一款是国花酱酒--盛世天下,另一款是国花酱酒--雅韵生活。国花天香雅酱出品于茅台镇7.5平方公里核心地段,秉承百年余氏秘方,“六次取酒”去芜存菁,“倾一生,为一事”匠心酿制,其酒体色泽较黄,晶亮透明,酱香突出,幽雅细腻,郁而不猛,空杯留香。我国白酒泰斗秦含章先生曾给予了“赤水河边产酒良,茅台镇上传酱香,多年陈酿浓醇味,一品品牌醉市场”的由衷赞誉。

  盛世到,国花开。国花酱酒由百年家族传承秘艺、黔台国花酒业总工大师余兴中,国家陶瓷艺术大师李人中鼎力合作,以“国粹”“国潮”“国民酱酒”为品牌基因,结合大师级的品味和大师级的精湛技艺,秉持一贯为齐鲁大地酿造一瓶好酒的宗旨,虽未正式上市,但已然名扬,作为我国为数不多的“国字号”品牌,我们期待这一崭新的国字号品牌扛起酱香白酒发展大旗,为我国的酒业发展贡献“国字号”力量。

  主题论坛发声

  首次提出“鲁酒振兴持久战”

  在浓香、酱香齐头并进,战略合作携手同行的强大加持下,花冠集团还深谙科技创新在未来发展中扮演的重要角色。随着“花冠集团杯”2020中 国 酒业数字化高峰论坛成功举办,“如何把握数字化浪潮”为主题,利用新旧动能转换依托质量链平台,推动鲁酒进入高质量发展的快车道在鲁酒圈中引起热烈讨论。

  花冠集团董事长刘念波在主题发言中,通过分解鲁酒发展的三个阶段,从技术推动社会和行业变革的角度,分析了鲁酒高质量发展的内在逻辑,深刻阐述了他对当今白酒行业发展的思考与展望。

  刘念波认为,数字技术迭代使白酒行业内容制造与传播方式经历三个发展阶段:物理位置中心化阶段、物理位置中心化+网站中心化阶段和去中心化社交媒体阶段。数字技术改变了内容制造与传播方式,进而影响着企业的发展方式。

  而高新技术企业的高质量发展关注的是创新,创新根本的逻辑是满足未来消费者的需求,不能满足未来消费者需求的创新都是无效的创新。所以,作为传统的酿酒行业,鲁酒企业要认真研究消费者未来的消费场景、消费心理与消费行为,通过调研与数据分析,预测出未来消费者的消费需求、场景、行为和方式,去倒推企业的整个供应链体系,并改造、创新供应链以及每个节点,以此实现企业的高质量发展。

  刘念波从鲁酒高质量发展的资源基础构件、新价值表达方式和经营思维方式转变,深入探讨了鲁酒在数字化转型过程中实现高质量发展的模式。

  自上世纪90年代经历深度调整,经过二十多年的休养生息,鲁酒企业在社会公信力、规模和技术方面取得长足进步,逐步积累了品牌价值,赢得了消费者的认可。现在鲁酒企业的规模和品质达到了新高度,在没有评酒会的背景下,我们该如何构建消费者的信任?

  刘念波认为,要通过塑造与消费者品质认知同频共振的价值表达方式,来建设高品牌价值的新名酒体系,构建客户和消费者对鲁酒的充分信任,主要是特色产区表达、真实年份表达和酒庄酿造表达。

  无论是2019年从“以产品为中心”转向“以用户为中心”的经营模式,还是今年以品牌价值与价格管控为核心,围绕客户和消费者启动“做市场”营销战略,花冠集团始终坚持“实在、认真、创新、担当”的企业理念,兢兢业业做酒,扎扎实实做企业,积极把握经济发展新常态,顺应产业发展大趋势,以加速新旧动能转换为抓手,全线构筑起规模大、结构优、质量好、创新力强的现代化产业新体系。

  渠道数字化、营销数字化、用户私有化……我国的酒业数字化已经来到我们身边,大数据的精准营销和智慧管理,进一步提升了产品品质和企业营销、管理能力。

  未来,我国白酒行业面临经济周期、资本周期和行业周期“三期”叠加的情况,再加上疫情区域性风险等,可以说面临巨大挑战。鲁酒振兴的“失败论”和“速胜论”都不可取,而是要通过品牌塑造、品类创新和模式转型等,打一场循序渐进的“持久战”。花冠集团的新旧动能换势必充分发挥优势,依托质量链平台,推动鲁酒进入高质量发展的快车道,实现鲁酒振兴!作为鲁酒领军企业,花冠集团也将继续践行“为齐鲁大地酿造一瓶好酒”的夙愿,肩负鲁酒高质量发展使命,为鲁酒发展振兴不断注入新的力量!(文章来源:智度名酒评论)

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信息分类:好酒招商网  编辑:芳芳
本文标签:花冠 
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