重磅:时隔6年,泸州老窖再推战略新品?!
 设为首页
汾酒集团珍藏老坛酒全国营销中心
  火爆好酒招商网 -> 行业动态 -> 重磅:时隔6年,泸州老窖再推战略新品?!

重磅:时隔6年,泸州老窖再推战略新品?!

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2020-10-17  阅读数:438

  

重磅:时隔6年,泸州老窖再推战略新品?!

  昨天,朋友圈都被泸州老窖这张海报刷屏了。从海报中我们可以大致看出三点有效信息:

  1、泸州老窖将会亮相一个“全新战略品牌”,其上市发布会选在了上海中心大厦,时间为10月24日下午;

  2、会上一个重要成果是《我国白酒轻奢消费趋势白皮书》发布,根据一般经验可以看出,泸州老窖的新品牌可能也是瞄准这个方向来的;

  3、主题是“未来·高光以来”,配以“在上海之巅遇见我国白酒未来之光”,可以一窥泸州老窖的新品想要引导行业消费趋势的野心。

  1、划重点:全新、战略、品牌!

  什么是全新?客观而言,放在泸州老窖身上,全新不容易。因为泸州老窖历史足够悠久,品牌线也是名酒中少有的高中低端皆有大单品的企业,换句话说“各种都玩过了”。

  泸州老窖这些年在产品创新和酒种布局方面同样探索颇深:除了传统白酒方面有国窖1573和泸州老窖“双品牌”下的五大战略单品外,更在养生酒与创新酒品方面涉足颇深,无论是茗酿、绿豆大曲等养生酒产品,还是百调橡木桶白酒、桃花醉等创新酒品,甚至包括跨界范围更广的顽味香水、断片雪糕等。

  创新本来就不是一件容易的事情,更何况放在泸州老窖这种足够有历史底蕴的品牌身上。“百尺竿头,再进一步”。从这个层面而言,“全新”究竟是一个怎样的颠覆性,究竟新在哪儿,值得行业期待一下。

  什么是战略?战略是相对于战术而言的。从泸州老窖股份有限公司总经理林锋亲自为这款新品“官宣”,以及新品发布地点:上海中心大厦(我国头名高楼),就能看出泸州老窖对这款新品的重视程度。战略意味着大手笔、大投入和长期性,战略也意味着这是泸州老窖思考下的新的着力点。

  俗话说,不破不立,破而后立。其实对泸州老窖这种规模与体量的名酒企业而言,跳出既有的思维惯性,集中精兵强将启动一个新品牌,这其实蛮难的,需要的魄力很大,决心也很大。

  其后是品牌,泸州老窖目前走的是“双品牌”战略,国窖1573品牌和泸州老窖品牌,这次亮相的新品牌会与这两大品牌并重吗?在新有的市场格局下,新品牌成功的难度无疑是加大的,比重新将泸州老窖历史上的某个品牌重拾起来难度大得多的,如泸州老窖特曲60版。对于一个全新的品牌,泸州老窖要怎么打造,想想都是令行业人士兴奋的。

  2、回顾一下:这是时隔6年后的大动作!

  在《我国白酒·澎湃十年:泸州老窖,结构化样板》的深度文章中系统回顾了泸州老窖从2011年到2020年这10年的发展。从品牌和产品维度,这十年间泸州老窖产品家族出现了两个新物种:一个是2011年上市的百年泸州老窖窖龄酒,另一个2014年推出的泸州老窖特曲60版,这两支产品目前在泸州老窖产品体系中拥有举足轻重的话语权,发展势头和产品势能都在走上坡路,且体量都是10亿以上的大单品。

  相比泸州老窖特曲60版,本次新品牌推出的路子来得要刚猛很多。据说这一新品牌泸州老窖谋划蓄势有一段时间了,种种信号更是加剧了“酒说”对这款“新面孔”的期待:

  例如敢打出“我国白酒未来之光”的传播语,未来白酒会是什么样子?

  例如新品牌是主打轻奢定位吗?还是主打年轻消费群体?

  还有全新有多新?泸州老窖的话语体系下,新品牌有多颠覆与超出预料?

  ……

  种种这些,10.24,咱们上海见!(文章来源:酒说)

您留言,我回电!帮您快速找到您想了解的产品!

提示:留言后企业会在24小时内与您联系!

  • *姓名:
  • *联系电话:
  • 留言内容:

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

信息分类:白酒招商  编辑:亚西
本文标签:泸州老窖 
火爆云展-线上糖酒会,永不闭幕的糖酒会
好酒网客服中心
好酒网二维码
刘美艳:19139752301(微信同号) QQ:1654844496
丁瑞丹:17703853620(微信同号) QQ:1627393346
尹丽丽:19139752316(微信同号) QQ:1642587828
王玉洁:19139759636(微信同号) QQ:1952278505
刘 艳:19139759619(微信同号) QQ:871891865
姬梦雨:19137612263(微信同号) QQ:2660473951
黄呈霞:18137679276(微信同号) QQ:1916673183
朱佳妹:19937169203(微信同号) QQ:2804046883
李 廷:17703860601(微信同号) QQ:893923262
王亚南:17737319878(微信同号) QQ:3397133945
李 威:17703859807(微信同号) QQ:976030517
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群②:130299724
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群③:331771607
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群④:331771023
  • 点击这里加入此群养生酒经销商交流群:197312773
  • 点击这里加入此群啤酒经销商交流群:42063480
  • 点击这里加入此群红酒经销商交流群:91121402