种下梧桐树、引来金凤凰，茅台凤凰庄园如何带动碣石山产区更上一层楼？

9月26日，以“相约山海 交杯世界”为主题的第21届秦皇岛（昌黎）国际葡萄酒节暨茅台凤凰庄园开园仪式在秦皇岛昌黎盛大举行。

2002年，茅台葡萄酒在秦皇岛碣石山下种下头一颗葡萄树，18年之后的今天，同样在碣石山产区，“成年”的茅台葡萄酒送给自己一个超级的成年礼物——茅台凤凰庄园，这是茅台葡萄酒在国内的首座高端化、精品化的酒庄，预示着18岁的茅台葡萄酒向着更高品质、更高目标迈进。

茅台凤凰庄园为代表的精品高端酒庄的落成引发了业内“幸甚至哉，歌以咏志”的感叹。

“凤凰”为何飞抵碣石山产区？

资料显示，昌黎碣石山产区属于半湿润大陆性气候，日照充足（年总日照时数2809小时）、土壤通透性好、水热系数小。独特的风土以及良好的自然条件造就了昌黎世界着名葡萄与葡萄酒产区的地位。

昌黎碣石山产区是国产葡萄酒发展的“高地”，在这里诞生了“我国头一瓶干红葡萄酒”。2019年，碣石山产区还成为河北首一个、全国第三个获得酒业协会认证的“葡萄酒小产区”。

秦皇岛市市长张瑞书在当天开幕式上表示：“近年来，我们把昌黎葡萄酒产业集群作为重点发展的县域特色产业，大力推进葡萄酒与旅游、文化、康养等相关产业融合发展，着力打造葡萄酒小镇、茅台凤凰酒庄等一批崭新业态，推动葡萄酒产业向精品化、个性化、高端化实现新的跨越。”

谈及茅台与昌黎产区的合作与共同进步，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、总经理李静仁感触颇深，他说：“18年前，出于集团整体发展战略布局的考虑，茅台选择了与茅台镇同样得天独厚的昌黎县，落子发展葡萄酒板块，以‘爱我茅台，为国争光’的企业精神，和‘顺天敬人，精益求精’的工匠精神为延伸，从无到有、从小到大发展茅台葡萄酒产业，其间经历了创业的艰辛，调整的阵痛，和重振旗鼓的奋进，到今天，在企业实现向好发展，屡获业界殊荣的前提下，建成并开放自有的葡萄酒庄，完成了凤凰涅盘般的华丽蜕变，这是值得我们为之欢欣鼓舞的华彩篇章。”

对于茅台葡萄酒及凤凰庄园，昌黎县委书记赵青英给出了高度评价，她说：“茅台凤凰庄园是碣石山产区特色化发展的又一扛鼎之作，既是茅台葡萄酒跨越式发展的里程碑，更是昌黎与茅台葡萄酒携手并进、深化合作的有力见证，必将为葡萄酒行业发展带来革命性变化。”

对于碣石山而言，茅台葡萄酒就是飞来的一只凤凰，通过茅台集团强有力的支持和投入，18年来茅台葡萄酒已经在这里建立了成熟的葡萄酒基地，与其他酒庄一道推动产区整体发展；对于茅台葡萄酒而言，凤凰庄园就是她的凤凰，凤凰庄园的落成意味着茅台葡萄酒在精品酒庄酒方面更加有的放矢。

凤凰庄园首创葡萄酒封桶

创新营销概念

凤凰庄园位于凤凰山右翼，将依托精湛的生产工艺和全新的科研成果，构筑一座中西文化结合的精品高端酒庄，同时其也是国内为数不多的集高端性、科学性、文化性、功能性、美学元素等于一体的综合性酒庄。

值得一提的是，凤凰庄园巧妙的利用山势打造出重力酿造生产工艺，既体现了与自然和谐共处的理念，又符合国际流行的生产趋势。在技术设备方面，凤凰庄园拥有欧式古酿酒体验中心、国家高级科研中心、意大利灌装线技术、数千平恒温储酒区等高端酿酒工艺建设，为茅台葡萄酒的生产酿造提供了先进的技术保障。

在这里不得不提茅台葡萄酒的全球视野，截至目前茅台葡萄酒已在波尔多、澳洲巴罗萨谷、智利空加瓜山谷等世界知名产区建立了标准化葡萄种植基地。相信随着凤凰庄园的落成，其将代表我国高端葡萄酒跻身茅台葡萄酒全球版图的重要一员。

无论是风土条件、酒庄建设还是酿造理念，凤凰庄园都算得上顶配，志在酿造出世界高级佳酿，为“新世界葡萄酒的东方典范”之具象体现。

在开业当天，凤凰庄园就向世人展示自己的实力。9月26日上午，预热了几个月的国内葡萄酒行业首一个封桶仪式在凤凰庄园盛大举行。

据了解，凤凰庄园此次授予8人“荣誉庄主”称号，感谢过去多年来“荣誉庄主”对茅台葡萄酒的关注与支持。

茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在启动仪式上表示，封桶仪式是符合茅台气质、建立茅台葡萄酒消费信仰的事情。

立足文化茅台，茅台葡萄酒也在着力挖掘酒庄文化，讲好茅台葡萄酒品牌故事，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，在凤凰庄园举办的封桶仪式，承载着茅台葡萄酒对酒文化和品牌战略的全新思考。

通过封桶仪式，凤凰庄园将酒文化中的封、藏仪式融入我国葡萄酒文化肌理，增强葡萄酒的我国文化属性。同时，也通过封桶仪式给高端客户带来尊享服务和专属体验，满足高端客户个性化、私人化的品味与需求。封桶仪式，在文化层面拉近我国消费者与葡萄酒文化之间的距离，达到了深度链接消费者的目的。

“这次盛大封桶传承茅台品质，由大师匠心酿造，由于对品质的精益求精，全球限量，此外封桶还尊享增值权益。”司徒军透露，作为茅台葡萄酒发展18年来献给茅台家人们非常具诚意的成年礼，封桶大典传递和寄托着茅台葡萄酒给予客户的尊享和高贵。

成年后的茅台葡萄酒

将更高、更快、更强

18在国人眼中是一个特殊的数字，是一个人成年的标志，也代表着新的起点。

18年来，茅台葡萄酒从无到有，一路跌撞成长，在品牌、品质、渠道等打下了坚实的基础。

18年来，茅台葡萄酒自身的发展以及其对于昌黎葡萄酒产业发展所做出的贡献有目共睹，更得到了当地政府的充分肯定。在第21届秦皇岛（昌黎）国际葡萄酒节开幕式上，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司获评“碣石山产区名优企业、名优酒庄”称号，茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅荣获“碣石山产区卓越贡献人物”称号。

在颁奖词中，当地政府评价茅台葡萄是振兴碣石山产区的带领者、是领舞产业未来的璀璨凤凰。

李静仁曾指出：“茅台葡萄酒2018年实现历史性扭亏为盈，2019年销售收入大幅增长，利润增长167%，成为行业业绩增长一抹难得的亮色。”

其实，鲜为人知的是，在葡萄酒行业进入新一轮调整期后，茅台葡萄酒却迎来了华丽的蜕变，相关数据显示茅台葡萄酒已连续两年蝉联葡萄酒行业销售增长王。

2016年，在茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军的带领下，茅台葡萄酒开始转变经营思路，提升品质和调整产品结构两手抓。在“做好、做精做特、做透”八字方针的指引下，茅台葡萄酒“调结构、提品质、强基础”，眼睛向内看，专注于品质的提升。过去三年，茅台葡萄酒旗下各产品系列共夺得国际国内专业葡萄酒大赛奖项40余次。

多年来茅台葡萄酒沉下心关注品质、打造品牌文化，其品质建设、文化建设的已经到了一个临界点。此前在茅台葡萄酒重点市场启动会上，司徒军曾表示：“通过多年的摸索，茅台葡萄酒对行业已有了解，基础也已经建好，正是大举发展的好时机。”

因此无论从哪个角度看，各项条件已经成熟，今年就是凤凰庄园与世人见面的上佳时机。茅台葡萄酒凤凰酒庄的开园，揭开了茅台葡萄酒发展新周期的序幕，历经18年发展，茅台葡萄酒正站在新跨越的起点上。也进一步彰显了茅台葡萄酒旨在做代表东方典范的葡萄酒、带领葡萄酒发展的雄心。

有了凤凰庄园，茅台葡萄酒在品质提升、品牌打造、文化营造、市场运作、酒旅融合等方面就能更好的实现。

凤凰庄园的开庄，有效整合茅台葡萄酒全球产区资源，标志着茅台葡萄酒高端化进程的显着提升。酿造技术的与时俱进、代代相传的工艺坚守、历史深厚的茅台文化皆在凤凰庄园展现的淋漓尽致，凤凰庄园成为茅台葡萄酒品牌实力的象征。

凤凰庄园通过各种文化载体和文创IP多方位为茅台葡萄酒的品牌文化赋能。在凤凰庄园，我们能感受到茅台文化、中西方葡萄酒文化、我国传统文化的嫁接和融合，这极大的提升了茅台葡萄酒为消费者所带来的精神享受，更好地顺应茅台葡萄酒“酿造高品位生活”的品牌理念。

凤凰庄园的运作将会加速企业发展，助力茅台葡萄酒成为我国葡萄酒高端品牌代表。在市场运营方面，茅台葡萄酒以茅台凤凰庄园为核心，聚合国内优质产业链，建立基地推动企业发展，让市场运作有源可溯，力将打造“新世界葡萄酒的东方典范”。

凤凰庄园有效提升茅台葡萄酒为消费者所带来的精神享受，包括品牌文化的提升、产品品质的提升、产区生态的提升、管理模式的提升等，更好地顺应茅台葡萄酒“酿造高品位生活”的品牌理念。

在业界看来，凤凰庄园就像一个梦想实现的平台，承载了茅台葡萄酒太多期望和想要实现的梦想。相信凤凰庄园将带动茅台葡萄酒各方面的整体提升，让茅台葡萄酒变得更高、更快、更强。（来源：酒业家）（文：酒业家 阳关）

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