9109万总曝光!光良“撕掉”了白酒行业哪些伪装?
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9109万总曝光!光良“撕掉”了白酒行业哪些伪装?

http://www.9998.TV/  2020-09-16  阅读数:520

作为一个致力于打造良心光瓶酒的新晋品牌,光良的快速崛起令业内瞩目。敢于打破成规的光良更是从外表到内核,不断颠覆着白酒行业的“传统”,一次次登上行业热议的焦点。近期光良“一不小心”又干了件“大事”。

光良

14天、9109万总曝光!

9月2日-9月15日,光良酒业在今日头条平台发起“撕掉包装看见真诚”主题的征文活动,短短14天时间,竟然引发了9109万的总曝光!

光良

在头条,征文阅读突破5792万,讨论帖子超过1.2万;在抖音,5位百万级达人创作植入光良,播放量达863万;在朋友圈,精准覆盖10余省,总曝光量超1900万……,可以说光良酒所及之处,皆“撕”成一片。

为什么“撕掉包装看见真诚”能引发如此热烈的讨论和思考?

长期以来,我国白酒在营销传播上避“实”就“虚”,追溯历史、注重文化。这样导致了白酒行业居多弊病沉疴,直接的表现就是消费者对于好酒认知“一知半解”,有一部分消费者用“品牌”代替“好酒”认知,向名酒光瓶酒倾斜;一部分消费从包装、价格去判断,包装越好、价格越贵的就是好酒。

这让很多的名酒开发运营产品以及区域小酒企的“超低价位、超高颜值”但没有品质保证的产品有了生存的空间。

但随着消费理性化的发展,“去掉包装喝好酒”的需求更加强烈,这也是光瓶酒近年来蓬勃发展的核心驱动力。光良发起的“撕掉包装看见真诚”活动与白酒行业发展的趋势相吻合,撕掉包装,回归产品本质。

此外,撕掉“包装”看见真诚是一种生活态度,实际上也是快节奏生活压力下很多人心底的一种渴望。光良通过“撕掉包装看见真诚”与消费者达到了精神上的深度共鸣。在这场活动中,一个又一个参与者撕掉身上的重重标签,撕标签、撕人设,撕面具、撕包袱、撕束缚……,在“撕”中找回了真实的自我。

光良

除了包装,光良还“撕掉”了行业哪些伪装?

我国是礼仪之邦,人与人之间讲究“面子”、品牌与品牌之间亦讲究“和谐共生”,光良的直接开撕无疑是“大不韪”。那么除了包装,光良还“撕掉”了白酒行业哪些伪装呢?

首先,光良撕开了光瓶酒的“品质伪装”。与一般市场上流通的光瓶酒略显“闪烁其词”的不同,光良直接把配方写在“脸上”,用“数据瓶”直白的表达酒体全部采取粮食基酒,同时也标注了各年份基酒的比例、酿造粮食用料的比例,让消费者喝的明白,这对光瓶酒行业乃至整个白酒行业都是一次颠覆。

其次,光良撕开了白酒行业的“营销伪装”。光良是以数据化和去包装化切入自用酒市场的消费升级品牌,区别于传统白酒品牌的厚重文化感。光良品牌瞄准讲求品质的核心用户进行切入,打造理性选择的国民品牌形象,塑造出白酒行业“直男”的新形象。

然后,光良撕开了白酒行业“渠道伪装”。在消费者主权时代,很多酒企、行业专家都认为以终端掌控为重心的营销已经走到了尽头,纷纷开发满足消费者细分需求的产品、寻找差异化的销售渠道。但光良年销量突破2000万瓶,靠的是30余万家终端店铺,主要为副食店及零售店等。

有业内资深人士表示,消费者想喝明白酒、喝平价好酒的诉求一直都有,正是因为光良的坦诚才有在市场的燎原之势,给酒业上了很生动的一课,相信未来有更多的酒企加入到光良的队伍当中,用实际行动和优质的产品来回应消费者的需求。(来源:酒食汇)

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信息分类:好酒招商网  编辑:薛辉
本文标签:光良酒业 
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