未来三年豪掷亿级宣传费，枝江酒业大手笔开启名酒“复兴”作战模式

站在老名酒复兴前沿阵地，枝江又让业界听到了激动人心的“炮火声”。

9月11日，枝江酒业董事长朱伟在头条号（贵州醇朱伟）上公布了“枝江十大新政”压轴章节：未来三年，仅在湖北一省，将投放一亿以上宣传费。在部分企业还在思考缩费用、砍预算时，力促品牌复兴，加速起航的枝江正在更高段位上，按下新的开始键。

祭出大手笔的宣传投入，同时借助互联网时代有效的、多元化的手段，以强大实力提升品牌形象，枝江酒业必将开启新一轮的发展历程。在十大新政的强力推动下，接下来枝江酒业会如何讲述一个“破局者”的故事呢？

三年一个亿

枝江品牌战略“硬核”揭幕

过去，枝江的品牌营销一度走在行业的前列。作为国内酒业首一个启用香港演员作品牌代言人的企业，枝江先后邀请了香港明星成奎安、曾志伟以及孙红雷等作为形象代言人，“知心知己枝江酒”被称为行业里非常走心的广告，而其品牌活动多与明星演唱会关联。

往事波澜壮阔，枝江踏浪乘风。重现高光时刻，重“燃”品牌之火，枝江酒业宣布三年省内至少1亿的宣传费用投放市场。放在当下这个时节，枝江品牌营销发力的势头颇有头部名酒企业高举高打的“豪气”与“底气”。

记者注意到，朱伟在透露枝江未来品牌计划时，特意指出“未来三年，仅在湖北一省，投放一亿以上宣传费。”按照这个思路，未来三年，枝江在省外的宣传费用也相当可观，至少枝江的格局不会止步于省内市场。

打响品牌宣传头一炮，枝江的决心很大，信心也很足。接下来，无论是选择传统媒体的投放，还是传统媒体和新媒体的整合营销，枝江必定要拿出相应的资源来占领品牌营销的高地。朱伟也表示，“大手笔品牌宣传将成为我们的空军部队，将成为我们的营销先导，将成为我们的开路先锋！”

过去，以低调务实为标签的操盘手朱伟上任即为枝江带来了海量的关注度，相信在其诸多富有远见、创新求变的举措推动下，枝江定能描绘出不一样的故事来。

“破局者”枝江奏响品牌强音

在记者看来，作为压轴出场的一项新政，朱伟宣称“枝江三年1亿+宣传费”，必定是经过深思熟虑的才得出的。

在朱伟看来，枝江酒业这座商业品牌大厦的落成，品质当是基石，而强大的品牌营销更能彰显大厦的高度。品牌宣传对于白酒产品不仅是必须，而且是理所当然地必须。

因为品牌营销提升的是企业的无形资产，把无形的营销网络铺建到公众心里，把产品输送到消费者心里。现阶段，大手笔、效率、高饱和的宣传，不论对于枝江的经销商，还是消费者来说，两者都是受益的。一方能好的实现销售的增长，一方能享受到真正的品质美酒、真年份好酒。

枝江酒业原有的产品走价值型亲民酒路线，不仅在省内培养多个核心市场，同时在全国范围内也有较高的占有率。这些前提也正是枝江做好品牌宣传的加分项。

同时，大手笔、大气魄的品牌传播，也能让贵州醇、枝江带领的“真年份”文化运动离“小目标”更近了一步。

作为年份酒消费的“主阵地”，湖北的消费者对年份酒的心智认同相对强烈。枝江以真年份为起点，未来三年持续高举高打，将加倍加速放大真年份酒的品牌势能，势必将重新占据鄂酒品牌高地。

并且，随着贵州醇与枝江发挥协同效应，真年份也具备占据湖北巨大的消费群体和市场的潜力，还将对长江经济带，甚至全国重点市场产生大的辐射作用。

踏准时机

真年份的品牌格局已经打开

短短十天内，围绕着组织、品牌、市场、人才、产品、价格等，枝江新高层内为枝江酒业的“复兴之路”拿出了务实且有效的应对之策，令人刮目相看。

从枝江全员涨薪、推出未来十年核心主打产品枝江“真年份”系列、高薪引进营销人才、枝江“真年份”系列全国招商以及大幅缩减针对经销商中秋促销投入、老产品全线提价、分两批梳理淘汰50%以上老产品、实行配额制供货到未来三年省内投放一亿以上宣传费，十大新政展现了枝江“变革”的决心和对市场的信心。

按照江苏综艺集团擘画的“蓝图”，未来十年，“真年份”将是一以贯之的核心定位和发展主线，而枝江酒业一以贯之。

即将上市的真年份系列分别选用2016年、2013年和2007年酿造的优质粮食酒，百分之百真年份，拒绝食用酒精以及任何化学添加剂。枝江“真年份”用一套严苛的品质标准，将消费者心目中品质年份酒推举至更高的位置，在业内也将“真年份”之风推向了一个新的高度。

年份酒热潮近两年正持续升温，诸多知名白酒品牌也开始将年份酒作为发力的重点，四川等地更尝试制定相应的标准对年份酒市场进行规范。在江苏综艺集团的一盘大棋下，贵州醇、枝江此时聚焦“真年份”，试图在产品以及市场口碑上占据先机，让业界对其接下来的发展有了丰富的想象空间。

未来，“真年份”酒作为一个强大细分品类异军突起，极有可能代表一个兼具价值和颠覆性的白酒品类的整体胜出。谁将成为风口上的王，让我们拭目以待！

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