“弋江”归来，棋圣亲临，这家徽派黄酒品牌如何开启双轮驱动？

提起弋江酒，在芜湖可谓家喻户晓。从上世纪70年代开始，，陪伴着芜湖几代人的成长，是享誉皖南的百年芜湖品牌。如今这一品牌在安徽马头墙酒业手里再次焕发老名酒的光彩。

6月19日，弋江老酒上市发布会在芜湖举行，棋圣聂卫平，安徽马头墙酒业有限公司董事长郑盛，总经理项光兴等相关领导，以及来自全省的经销商、核心终端、主流媒体近300人出席。

01双品类、双品牌，马头墙酒业再上新台阶

近年来，在“健康消费”与“文化消费”的观念驱使下，品质消费、健康消费已经融入到人们日常生活方式，黄酒也乘着大健康产业的“好风”，显现出了强劲的增长势能，作为省级重点龙头企业，马头墙酒业更是表现抢眼。

郑盛在致辞中表示，马头墙酒业连续多年实现双位数突破发展，在老产品基础上，成功打造养生黄酒系列，并将“养生黄酒”打造成为马头墙酒业的一张核心标签，助力徽派黄酒站上更高的价格带。未来，马头墙酒业要致力成为我国黄酒养生系列的者。

弋江酒厂前身是1931年冯焕文、冯斌卿兄弟开设的 “聚兴益酒庄”，1951年6月，皖南行属专卖公司在原来基础上成立“芜湖酒厂”，是芜湖建国后的头一个国字号酒厂，2002年改制为芜湖弋江酒业有限公司，系皖南地区非常大的白酒制造商。

商海横流，几经沉浮，在名酒和省内名酒的轮番进攻下，弋江酒在芜湖人们的视线中却渐行渐远。今年3月，马头墙酒业成功收购“弋江”品牌，进入“双品类、双品牌”的双轮驱动发展新阶段。

与围棋结缘并成立马头墙酒队是马头墙酒业的一大“特色”，本次弋江老酒上市发布会棋圣聂卫平亲临现场，见证老名酒的新时刻，并表示，马头墙酒业为安徽围棋运动的发展做出重要贡献，愿意与马头墙酒业一起，致力“弋江”这一百年品牌再次复兴。

02推陈出新，弋江品牌“复活”归来

所有的危机都蕴含着商机。2020年突如其来的疫情对酒类行业造成较大影响，但对大众酒市场的影响甚微，这也更加坚定了马头墙酒业着重打造“弋江”品牌的信心。围绕“良心做酒、用品质说话”的企业理念，与深圳艾迪创意机构合作对弋江品牌形象进行升级，推出了光瓶酒“弋江大曲”以及本次上市的“弋江老酒”，实现对大众酒市场双价格带占位。

在4月份，“弋江大曲”正式上市，锁定了20元左右价格带。凭借复古式的“水彩重描画”以及“芜湖中江塔”这个地标性的符号，在颜值及正义的时代，一个月时间，铺货终端超3000家，市场动销率超90%，迅速成为芜湖光瓶酒市场的宠儿，彻底唤醒了芜湖消费者的“弋江”品牌记忆。

“弋江老酒”则锁定百元左右大众消费价格带。在产品品牌构建上，直接运用几十年前老酒标形象复刻，插画创作全部使用了复古元素和复古字体，通过重新进行排版组合，让老品牌和旧历史完美的融合。并且运用现代又复古的木架设计，推陈出新式使“弋江老酒”这个品牌呈现在人们面前，真实做到老品牌焕发新生机。

项光兴在会议中表示，成功收购“弋江”品牌是马头墙酒业发展过程中的重要战略机遇，“马头墙”与“弋江”都是具有悠久历史、深入人心的本土品牌，马头墙人立志以“为消费者酿造美酒、为同行者创造价值”为使命，坚持一个核心、两个中心，三个驱动、四个归零的企业发展理念，把两大品牌传承好、创新好、发展好，让老品牌焕发应有的光彩。（来源：酒食汇）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。