玩电竞、请流量明星,啤酒拼了!
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玩电竞、请流量明星,啤酒拼了!

http://www.9998.TV/pijiuzs/  2020-05-26  阅读数:477

夏季,啤酒销售旺季。这时候,啤酒品牌厂家怎可放过消费者,尤其是年轻人。

啤酒酒精度数低,不容易喝醉,所以早就不只是餐桌上的酒水。派对、野餐、追剧,各种年轻人喜爱的休闲场合,都有啤酒来助兴、解渴、赏味。

所以一直以来,相对于白酒而言,啤酒似乎更受年轻人喜爱,为了抓住年轻受众群体,各大啤酒企业也是各出奇招。

与白酒代言人无一不是成熟稳重的名人相比,啤酒几乎都是选择受年轻人熟知并喜爱的当红明星做代言人。比如哈尔滨啤酒与电竞携手,联袂王嘉尔,青岛啤酒邀请华晨宇代言,啤酒与流量联手,能碰撞出什么样的火花?

哈尔滨啤酒与电竞“一起哈啤,一起happy”

据《2020年度电竞市场报告》电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿。2019年电竞正式被归为体育竞赛项目,电竞运动也获得多个体育组织认可。在,对电竞感兴趣的用户中近八成看过电竞赛事,电竞用户渗透率仅次于越南和韩国。

电竞市场的潜力,而从电竞用户画像上看,电竞用户主要以男性为主导,女性占比仅三成。年龄集中在 35 岁以下,普遍年轻化。这与啤酒的受众画像吻合度极高。于是从2016年开始哈尔啤酒就逐渐进军电子竞技市场。哈尔啤酒不仅赞助了游戏战队、举办冠名的赛事、买下比赛直播的广告时段、还成立了哈啤电竞联盟。“一起哈啤,一起happy”的口号也获得了年轻人的一致认同。电竞与哈尔啤酒的合作正是一场青春、热血的时代大作。

联袂王嘉尔,生而无畏

2018年邀请王嘉尔代言勇闯天涯superX新品,与年轻消费者进行深层互动,协助开拓年轻者的啤酒消费市场。

王嘉尔作为击剑运动员的,为了梦想,“放弃”了国外名校的offer,进入娱乐圈从零开始。王嘉尔这种年轻不畏惧,果敢有态度的热血年轻人和的“青春有限,勇闯无限”的企业理想不谋而同。因此联手王嘉尔以年轻人喜欢的方式搞定年轻人。

微博拥有近2400万粉丝的王嘉尔号召力也是非同凡响,2017 年度营收 297.32 亿元,而2018年营收达318.67亿,同比增长7.2%。虽然的营收增长是有多方面原因的,但邀请流量明星作为代言人效果也是非常显著的。

青岛啤酒邀请华晨宇代言,以乐会友

5月19日,青岛啤酒官宣华晨宇为青岛啤酒代言人,同时推出青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产品。

近些年,啤酒品牌“年轻化”与“时尚化”不断被提及,而品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户,它需要得到年轻一代内心真正的认同。时下潮流酷炫的音乐,是当下年轻人喜爱和追逐的方向,因此青岛啤酒在品牌年轻化过程中,选择了新生代音乐才子华晨宇作为代言人,让年轻人用喜爱的啤酒与音乐来增进感情,互相交流。

华晨宇在刚刚结束不久的《歌手·当打之年》节目中获得了总,此时的华晨宇才华被认同,实力得到称赞,人气也是非常旺的时候。青岛啤酒看重华晨宇的才华横溢、张扬个性,这与青岛啤酒的自信、激情、鲜活的年轻化品牌特质一样。青岛啤酒与华晨宇强强的联合,能否让销售一定能更上一层楼?夏天后,我们再看看。(来源:大家酒评)

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信息分类:啤酒招商  编辑:薛辉
本文标签:啤酒 
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