近些年，酒企举办封藏活动非常频繁，尤其在白酒行业，封藏更是酒企品牌推广、品质宣言的重要手段。比如泸州老窖连续多年在农历二月初二举办“封藏大典”，让“封藏大典”成为泸州老窖的重要IP。其实很多人并不了解，封藏酒的传说，源于黄酒——女儿红。据记载，晋代上虞人在女儿出生后，将黄酒封坛埋于桂花树下，待女儿出嫁取出作为陪嫁，后才有了“女儿红”酒，才有了“封藏”概念。

2020年，女儿红封藏文化节的举办，将推动酒“藏”文化的价值兴起，推动黄酒产业的传承与发展；女儿红将时令、酿酒技艺和女儿红品牌“藏”文化相结合，打造出黄酒行业首一个封藏文化节，开创了黄酒行业先河，便是此次封藏的创新体现。

当然，此次封藏文化节的创新不仅体现在历史性的第1次上，在整个封藏主题的打造、场景的展示都创新意味十足。

传统封藏大典活动，酒企主要以邀请经销商参与为主。此次女儿红封藏大典打通B端和C端，让经销商与消费者通过线上直播，同步参与，深度体验品牌文化。首届女儿红封藏文化节将成为一场全民参与的品牌活动；

在女儿红封藏大典仪式过程中，女儿红还组织了国内100个城市的100位老爸，共同开启“百城百人”封藏大典仪式，通过消费者、经销商的深度参与，深度体验女儿红品牌魅力，实现品牌文化的全民深度传播；

女儿红首届封藏文化节，还将推出“云”游酒厂，真实展现女儿红酿酒车间、储酒库、包装车间等，让经销商、消费者直观了解女儿红酿酒全过程……

品质+文化，价值回归在路上

“女儿红封藏文化节是黄酒领域一个重大创新，是推动黄酒价值回归的一种方式”，正一堂战略咨询机构董事长杨光对黄酒封藏文化节的举办给出了高度评价。

在传统与创新的结合中实现黄酒的“价值回归”正是女儿红封藏活动的出发点和落脚点。这种价值的回归基于黄酒的品质基础和文化价值。

品质自不必说，黄酒近几年以品质提升为远点，品类的健康价值和口感改进不断提升，让广大在消费者对于黄酒的认知有了新变化。

文化价值的回归则需要黄酒行业一起做更多的努力。在精典书店创始人、黄酒文化研究者杨一看来，此次女儿红封藏文化节在文化价值的回归层面意义重大。

一方面，女儿红代表的文化内涵是中华“家”文化的一个重要符号。女儿红，不但寄托父爱，同时也寄托着家庭哲学与家国情怀；另一方面，封藏是酒与时间发生关系，封藏的技艺也是中华文化的一部分，是人对时间尊重和敬畏的体现。

“左手传承，右手创新”女儿红首届黄酒封藏文化节的举办很好诠释了这句话，相信在女儿红的下，黄酒产业会出现越来越多的新变化，进一步实现黄酒品质和文化的价值回归。