以佳绩提振酒业，金徽酒自信缘何而来？

疫情将退之际，金徽酒率先发布了白酒行业首份“成绩单”。在诸多名酒企业股价波动频频、市场信心下滑的当下，金徽酒以亮眼成绩，掀开了2020年新的一页。

在疫情未退却之际年报，捷报传来，此前业界因消费动力不足而引发的担忧随之消散，整个行业为之一振。金徽酒这一份成绩单，有何出彩之处？是否蕴含着其自信之源？

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以自信掀开新篇章

金徽酒2019年报显示，当年实现营收16.34亿元，同比增长11.76%;实现净利润2.7亿元，同比增长4.64%。

比之2018年的成绩，金徽酒用了一年时间，在原有的营收与净利基础上，分别增加了1.72亿元、0.11元。两项增幅则增加了2.02%、2.4%。

这说明，在2019年度，金徽酒的发展增速比之前更快。

这一年的进步还不止于此，年报显示，金徽酒2019年原酒产量较2018年增长31.90%，优级酒产量较2018年增长超过50%。优质酒产能大幅增加，可看作是金徽酒在提升品质的同时，更加指向竞争焦点——近年来诸多名酒纷纷扩充优质酒产能，增加其站稳高端的基础。

对于高达10%以上的营收增长率，显然不止是外界看好，金徽酒本身也信心满满。2019年报发布的同一天，金徽酒在官方微信平台发布了《共创百年金徽，共享美好生活——致所有关心金徽酒的朋友》一文。文中表示，（年报）是一份有充足信心向关心金徽酒的朋友汇报的答卷，金徽酒新篇章才刚刚开始。

实际上，这一份成绩单验证了此前金徽酒“二次创业”和相关改革的效果，这成为金徽酒对自身发展道路的自信之源。

金徽酒方面表示，业绩的持续增长，原因之一就是得益于公司实施非公开发行股票，构建了员工、优良经销商长期激励约束机制，并通过签订《业绩目标及奖惩方案之协议》使高级管理人员薪酬与公司业绩深度绑定，同时启动内部改革，不断激发全员活力。

这种源自于内的改革动作，无疑在降低能耗的同时提升了金徽酒的运作效率。

2019年报可证实这一点，报告显示，金徽酒期内各项费用呈现降低之势：期间费用率23.78%，同比降低了1.135%，其中销售费用率14.，同比降低了0.70%;管理费用率8.97%，同比降低了0.30%;财务费用率-0.18%，同比降低了0.14%。公司全年经营效率提升明显，期间费用率均同比下降。

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“高端化+稳健扩张”成效显著

一方面是针对管理和销售层面的改革，另一方面，直指产品端和市场端的动作，也让金徽酒动力满满、自信大增！

持续优化产品结构，形成以和中档精品为的产品矩阵，是金徽酒针对产品端不断着力的重要目标。近年来的成绩单，也说明了这一努力颇富成果。

年报显示，2019年金徽酒、中档、低档白酒分别销售3401、10953、2002千升，同比增幅分别为+25.29%、+4.00%、+3.01%，可见在这一年中，高端增幅非常大；三类产品分别实现营收6.72、9.04、0.42亿元，同比增幅为+26.21%、+2.93%、-20.62%。此前2018年，金徽酒高、中、低档产品实现营收分别为5.32、8.78、0.53亿元。

金徽酒年报还显示，白酒营收提升主要依靠量的扩张，销售吨价保持稳定。公司白酒营收增速远高于中低档及白酒业务整体增速，有效带动产品结构的持续升级。

市场层面的动作同样成效明显，自2018年以来，金徽酒大力推动省外战略，在多个市场扎稳脚跟、持续向上。

数据表明，金徽酒在保持本土市场较高增幅的同时，在包括省外市场在内的“其他地区”销售增长高达62.79%。

无论是在根据地市场还是省外市场，金徽酒的高速发展还表现于渠道扩张与合作伙伴的扩容——2019年末，公司共有经销商424家，较2018年末增加33家，同比+8.44%。

内修管理、外拓市场、沉下心来做产品，在因为疫情与消费需求变化而引发的行业恐慌中，金徽酒以稳健之姿，持续推进多重革新，行稳致远。即便面对艰难的疫情冲击，依然按照既定计划，在2020年初的两个多月里，顺利完成包括高级管理人员在内的2000多名员工公开竞聘上岗，为发起“春季攻势”进行准备。

金徽酒在《共创百年金徽，共享美好生活——致所有关心金徽酒的朋友》表示，公司“新篇章才刚刚开始”。（来源：华夏酒报）

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