青岛啤酒2019净利大增超三成 公司启动“啤酒+”战略布局多元化

　　在经历了多年的持续低迷后，青岛啤酒（600600.SH）业绩开始回暖，昨晚公司发布的2019年财报显示，2019年营收279.8亿元，同比增长5.3%；净利18.5亿元，同比增长30.2%。

　　对此青岛啤酒称，业绩增长主要系产品结构优化以及部分产品提价所致。财报显示，2019年共实现啤酒销售量805万千升；其中主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升，同比增长3.49%，而“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量185.6万千升，同比增长7.08%。

　　食品产业分析师朱丹蓬称，“青岛啤酒在山东市场属于老大，大本营非常稳固，这对他业绩支撑非常大，我们跟踪发现了他这两年整体来说，对于中高端的这个布局。还是有成效的。从奥古特，1903纯生各个方面来说，整体的表现都还可以，再加上公司对产品结构的调整，几个因素加到一起，使得青岛啤酒的业绩高速增长。”

　　分地区来看，大本营山东地区非常稳固。2019年山东地区营收为182.98亿元，同比增长8.11%。此外，华北地区营收62.68亿元，华南地区营收34.31亿元，华东地区营收27.59亿元。港澳及其他海外地区营收6.72亿元，同比增长1.71%。

　　尽管公司2019年业绩大增，但不可忽视的是此次受此次疫情影响，餐饮、夜场等消费渠道基本停滞，2020年1月-2月公司收入同比下降约20%，利润同比下降约40%

　　公司表示，“疫情对餐饮等消费市场形成了严重影响和冲击，3-4月份公司海外订单和出口量受疫情影响也出现大幅下滑。为此公司推进实施了‘社区营销推广和无接触配送’等新的营销举措，加强线上销售体系的建设，力争早日实现公司市场销售的恢复及增长。”

　　此前德邦证券分析认为，我国啤酒行业的竞争格局较为稳定，呈现龙头割据的特点。在人口老龄化趋势下，主力消费人群占比将下滑，行业量增空间较为有限。

　　因为青岛啤酒也提出了“啤酒+”战略，利用现有资源向其他酒类、饮料行业延伸发展，不断创造新的增长点。2019年7月27日，青岛啤酒宣布旗下王子海藻苏打水正式上市。

　　而在今年2月27日公司公告称，其拟将威士忌、蒸馏酒等产品增添入经营范围。对于跨界的原因，公司相关人士在当时接受记者采访时表示：“啤酒市场有些饱和，一方面就是往饮料拓展，从渠道上看，饮料和啤酒比较类似；另一方面就是威士忌，在我们看来，这个市场潜力是比较大的，且目前国内没有比较强势的（威士忌）品牌。长远看对黄酒，也有兴趣。”

　　在加码多元化同时，公司的“战投”复星系在之前派驻青岛啤酒的董事辞职7个月后，终于敲定。现年40岁的豫园股份董事、联席总裁石琨作为复星的代表，进驻青岛啤酒董事会。

　　2017年12月公告称，复星集团以66.17亿港元收购朝日集团持有的青岛啤酒H股股份2.43亿股（占上市公司总股本的17.）。交易后，复星集团成为青岛啤酒第二大股东，持股仅次于青岛啤酒集团。

　　复星系掌门郭广昌曾表态称，作为战略投资人，复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展。据悉复星看好与中产阶层和体验式消费相关的行业，为此还成立食品饮料事业部，主要负责食品、饮料、酒类方面的投资。未来复星系将在青岛啤酒的发展中发挥什么样的作用，我们拭目以待。（文章来源：财联社）

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