深圳酒类流通企业复工不足45%、预计到4月底销量不到去年的20%
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深圳酒类流通企业复工不足45%、预计到4月底销量不到去年的20%

http://www.9998.TV/  2020-03-12  阅读数:622

  “截止10日,深圳复工酒类流通企业不足45%,预计到4月底酒类零售销售量不及去年同期的20%。深圳市场2万余家酒类产品经销商(零售商)面临库存积压、现金流锐减等困难,承受巨大的经营压力。”3月10日,深圳市酒类行业协会(以下简称深圳酒协)发布倡议书,里面透露了深圳酒类市场以及企业的现状,大多数经销商正面临危机。

  中国酒业看广东、广东酒业看深圳。2018年广东酒类市场规模586亿元,深圳占300亿左右,作为我国酒类消费极大的市场之一,深圳乃至整个广东的消费如果持续低迷,那将会影响到绝大多数上游酒企的年度规划。

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  不敢进店何来生意?

  彭洪预计广东酒类销售下降20%-30%

  自2月14日开始,深圳酒协秘书处就企业复工时间、是否知晓复工条件、缺少防疫物资等10个维度设计电子调查问卷进行了全体会员调研。本次调研回收有效问卷372份,缴费会员调研覆盖率100%,调研覆盖企业员工1623人(不包含外包/专柜3825人)。

  调研结果显示,截止3月10日,深圳复工酒类流通企业不足45%,预计到4月底酒类零售销售量不及去年同期的20%。深圳市场2万余家酒类产品经销商(零售商)面临库存积压、现金流锐减等困难,承受巨大的经营压力。

  深圳酒协表示,本次新冠肺炎疫情对酒业带来冲击和影响,特别是酒类流通市场,短期内酒类业务开展面临严峻考验。

  在记者前期的采访中,许多深圳的经销商表示不急于复工,因为复工了也没生意。

  深圳宝辉酒业负责人郑凯旋表示:“这次疫情对我们生意的影响是肯定有的,大街小巷上都没有人出来。大家基本上守在家,也为了响应政府的安排‘少出门、少聚会、少添乱’。所以对我们这个酒水行业来说影响确实是蛮大的。”

  没有人来往就不会产生交易,春节期间不提倡聚会便少了酒类饮用的极大场景,深圳腾境酒业负责人黄伟国向酒业家表示:“肯定影响生意,很大损失,连人都不敢进店何来生意?”

  2月初,众多接受酒业家采访的深圳酒类终端商表示,疫情对于销售的影响少则一个月多则一个季度。

  酒企云盟(深圳)营销管理有限公司董事长胡登波表示:“疫情对酒企云盟暂时的影响应该就是一季度的销售肯定大幅度下降。”

  如今,一季度马上要结束了,看来疫情对于销售的负面影响还将持续。

  深圳华樽酒业于3月2日复工,但是其董事长满国义表示:完全没生意,销售几乎归零,而且预计4、5月都不会有缓解。

  也有复工较早,受影响较小的。深圳吉利贸易董事长肖锦松向酒业家表示,其2月10已经复工,截至目前,销售达到以往同期的50%。但是纵观全年仍然很不乐观。肖锦松说:“销售额达不到去年水平。理想的状态是达到去年销售收入的70%,严重的可能只会达到去年的一半。”

  对于全年的市场行业,广东省酒类行业协会会长彭洪表示:“预计影响会持续到6月份,(整个广东省酒类销售市场)今年很难到达去年的水平,估计会下降20%-30%。”

  作为全国酒类市场的标杆,广东的下滑对于上游酒企来说并不是一个好消息。

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  无法完成任务酒商或选择断臂求生

  已有酒厂允许取消订单

  肖锦松表示,虽然目前受影响相对较小,但是现阶段经销商极不愿看到的是上游压货,资金链扛不住。

  在很多经销商看来,不仅不希望上游厂家压货而且还希望厂家给与市场支持、加快费用核销。

  满国义表示,公司目前的资金链还好,但是接下来两个月会比较紧张。“(如果情况没有得到改善)4月份开始,就要节约了,要砍掉缩减费用和支出。”满国义如是说道。

  面对困境,满国义坦言,生存是要则,正在考虑收缩年度任务,实事求是,与厂家沟通,对于厂家先前规定的年度任务重新审视,能完成就完成,不能完成就坦诚,要做好断臂求生的准备。

  深圳盛唐酒业是泸州老窖深圳经销商,其总经理王新华向酒业家表示,厂家在年前要求其一季度完成全年30%的销售任务,但是公司没有完成。而在节后复工后,王华收到了厂家的通知,厂家对于经销商的困难表示理解,且提出允许取消年前打了货款而没有发货的订单。

  “目前库存并不大,但是2020年给经销商定的任务还是比较高的,再加上疫情的影响,所以想要的完成既定的销售目标难度非常大,对于今后有些迷茫,期待后续厂家会出台更给力的市场政策。”王新华如是说。

  自助者天助,满国义表示单独跟酒厂申请支持几乎不现实,经销商要把自己的定位想清楚,把资金合理分配。(文章来源:酒业家)

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信息分类:好酒招商网  编辑:芳芳
本文标签:复工 
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