来自老白干的信心密码,强化“不上头”价值体系
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来自老白干的信心密码,强化“不上头”价值体系

http://www.9998.TV/  2020-02-24  阅读数:700

  2020年,一场猝不及防的疫情,为酒业开局带来了太多不确定。但是,老白干以一场“全员在线”的特殊方式,为全行业提供了一份“战疫发展指南”。

  2月22日,衡水老白干以“相信自己 相信未来”为主题,成功召开了2020年春季经销商大会线上会议。

  会上,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙,河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚,副总经理、营销公司总经理赵旭东等领导班子出席会议,各地的经销商伙伴全体在线参加。

  引人关注的是,衡水老白干的这场开年大会,到底释放了哪些强信号?来自老白干的信心密码,会如何强化“不上头”价值体系?这又将对白酒行业带来哪些深刻印象?

  1特殊时期,“全员在线”开大会,考验了谁?

  在疫情影响下的特殊时期,全行业在2020年都面临着严峻考验。无论是名酒企,还是渠道经销商,焦虑、忧心的其实是很多人的真实状态。

  此时,衡水老白干举行2020年春季经销商线上大会,提出了“相信自己 相信未来”的核心思想,为可能面对的市场挑战和发展困难,注入了一阵强心剂。

  “疫情隔绝不了厂商之间的友谊,也动摇不了衡水老白干持续发展的决心”。

  河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙表示,越是关键时刻,意志要越坚定,责任越重大,衡水老白干要与各经销商上下一心,坚决赢取2020年的胜利。

  正如古人所讲的,“向阳花木易为春”。老白干在特殊时期举行线上经销商大会,恰恰是对“向春而进,向阳而生”积极态度和果断行动的z好证明。

  衡水老白干方面如此坚定而明确的表态,不仅向商家传递了信心与信念、坚信厂商携手共赢2020,同时通过向全行业传递老白干攻坚克难的信心密码,为酒业提供了一份战疫情、促发展的行动指南。

  2五大“坚持”,强化“不上头”价值体系

  定军心、树信心、强决心,老白干已经做好了全局规划、准备。

  会上,河北衡水老白干酒业股份有限公司的总经理王占刚以五大“坚持”为老白干划定了2020年的营销思路,实力强化“不上头”价值体系。

  一是坚持走高质量发展,保持战略定力。

  2019年,衡水老白干高质量发展方面取得亮眼成绩,荣获世界四大质量奖之一的“质量奖”、荣获世界烈酒大赛双金奖及全场z佳等荣誉。

  如今,高质量发展,不仅是老白干一家的荣誉,也揭示了白酒行业在这一特殊时期的发展硬道理。2020年,衡水老白干将在管理、产品、营销等方面不断突破,继续深化和推进高质量发展之路,继续保持战略定力不动摇。

  二是坚持做好产品。优质的产品是品牌发展的有力武器,也是建立顾客价值导向的关键要素。

  2020年,衡水老白干将在产品研发和管理上持续加大投入力度,从制酒、制曲、酒库的管理等角度,严格产品开发。在酒体的整体风格、包装保持一致性的情况下,不断发挥香型优势与特点,研发符合市场需求的产品。

  三是坚持做品牌力提升。2020年将不断加大品牌投资,调整品牌投资方向。更加偏向灵活多变的媒体形式,更加贴近消费者触媒习惯和信源获取渠道。

  四是坚持顾客价值导向。2020年是衡水老白干的“顾客价值年”。

  为此,老白干将积极研发和生产以顾客价值为驱动的产品及配套服务,从技术、质量、采购、生产调度等方面,都要向市场端前移,进一步贴近顾客,贴近市场。

  五是坚持文化营销。2019年,衡水老白干做了很多场的会销,包括“万人共享”的文化盛宴,受到河北地区消费者的一致好评。未来,衡水老白干将持续推进品牌文化活动,覆盖河北及省外市场。

  对于营销公司,王占刚要求不断践行改革,改革永远在路上。敢于接受“吹哨人”的忠告,企业沿着更快更好的方向发展。

  “聚焦升级,跨越”。河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销公司总经理赵旭东表示,疫情的发展给衡水老白干乃至整个行业带来了实际性的困难,衡水老白干将不断研究对策,厂商协同共同应对疫情带来的消极影响,夺取2020年的胜利。

  3

  讲宏观经济、品牌发展

  却点透了老白干的内在逻辑

  值得一提的是,老白干本次的线上经销商大会,经济学家、经济体制改革研究会副会长樊纲、君智战略咨询董事长谢伟山两位大咖赋能,系统讲述宏观经济形式和品牌发展趋势,更揭示了老白干持续发展的内在逻辑。

  正如樊纲所说,作为白酒企业的一个典型代表,衡水老白干在抗击疫情中,体现出了大企业应有的责任和担当。

  樊纲表示,当前,疫情尽管造成了不小的损失,但对长期发展的影响是微不足道的。从GDP增长、人口结构变化、消费升级需求等经济学角度看,消费动力的增长动力未来可期,经济发展的潜力。

  “面对疫情各行各业都面临着的挑战。疫情之后,很多企业会倒下,行业的集中度会进一步的提升。同时,有着庞大的人口基数,必然会带来消费的提升,经济很快就会复苏。”君智战略咨询董事长谢伟山给出了预判。

  针对衡水老白干品牌的发展机遇与挑战,谢伟山从四个方面进行了解读:

  一,白酒行业的发展向品牌化集中趋势更为明显。未来,消费者更加关注健康饮酒、饮健康酒。衡水老白干的战略定位“不上头的高端白酒”完整切合不断升级的消费需求,依托老白干香型优势,以“健康”为品牌核心利益点,针对高端市场重点发力,必然会在2020年取得更快的发展。

  第二,产品聚焦优势逐步凸显。2019年,衡水老白干针对战略产品衡水老白干1915和十八酒坊15年作为重点突破,以“喝老白干 不上头”战略布局抢占消费者心智,布局高端和次高端市场,优势逐渐凸显。战略就是抓住机会,衡水老白干在这方面已经行业竞品。

  第三,作为生于河北的品牌,在此次疫情面前,衡水老白干不断加大力度驰援河北各地及湖北武汉等地,针对疫情防控、合作企业、经销商、终端门店进行重点支援,品牌的美誉度得到有效提升,消费者认同感更高,这也是一个衡水老白干向好发展的积极信号。

  第四,疫情过后,消费者关注的焦点会向“健康”生活方式转移,健康饮酒的趋势更为明显,衡水老白干“喝老白干 不上头”的战略定位基于历史文化、香型优势和工艺特点,品牌的独特价值得到彰显。

  得民心者得天下。立足行业来看,“喝老白干 不上头”品牌战略定位,不仅将进一步巩固企业的品牌阵地,而且将持续强化衡水老白干在业内“不上头”的话语权和价值体系。

  尽管疫情是冰冷的考验,品牌却可以在危机中精准把握机遇。相信衡水老白干在2020年将引爆河北市场,也将为行业提供品质、白酒健康化的价值样本。(来源:酒说)

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信息分类:好酒招商网  编辑:小玲
本文标签:疫情 
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