牛栏山今年规划出炉,稳增量、营销数字化、品牌升级…
 设为首页
科威精酿啤酒(山东)有限公司
  火爆好酒招商网 -> 行业动态 -> 牛栏山今年规划出炉,稳增量、营销数字化、品牌升级…

牛栏山今年规划出炉,稳增量、营销数字化、品牌升级…

http://www.9998.TV/  2020-02-22  阅读数:1116

  今日牛栏山在官微发布了对2019年的总结,以及2020年的企业发展规划。2019年是牛栏山开启后百亿时代的一年,这一年主要经济指标超额完成。既往不恋,未来可期,牛栏山人早已全心全意投入2020年的新工作中,这一年,牛栏山将落实三大部署,加速五大升级,持续推进品牌化。

  1牌价值增长132亿的背后

  首先看2019年牛栏山的发展。在品牌层面,牛栏山品牌价值在去年达到434.1亿元,同比增长132.27亿元。在技术方面取得重大突破,完成了牛栏山二锅头风味轮的建立和风格特征的描述,建立了白酒指纹图谱。该指纹图谱建立的意义重大,不仅为差异化“特色牛酒”奠定了基础,而且大大提高了侵权仿冒的技术门槛。

  营销层面,在“深分销、调结构、树样板”营销目标的指引下,牛栏山的老市场在2019年稳健复苏,新兴市场、培育型市场进一步彰显活力。调结构初显成效,2019年牛栏山产品销售收入同比增长,产品结构优化进一步提速。样板市场打造成果显现,除北京外,南京、长春、东莞、苏州市场已初具样板模式,“1+X”重点样板市场培育有序推动。

  百亿牛栏山规模日益扩大,对产能建设持续提出新的要求。2019年,牛栏山在生产基地建设再落一子,山西吕梁生产基地正式挂牌成立。至此,牛酒北京总部基地、高粱种植基地、三大外埠生产基地的布局已完成,为牛酒的化战略推进提供了坚实的产能支撑。

  2019年,诸多荣誉的获得,肯定了牛栏山的企业成绩。53度牛栏山二锅头盛世红窖藏酒荣获白酒感官质量奖,53度开坛至雅荣膺布鲁塞尔烈性酒大奖。更值得一提的是,北京顺义获得“世界美酒特色产区”殊荣,肯定了“牛栏山”作为二锅头一品牌的龙头效应,带动了二锅头品类的崛起。

  2稳增量、增存量、提质量

  2020年,是牛栏山酒厂“四·五”战略的收官年,也是“五·五”战略的规划年。牛栏山意识到当下的挑战,即当前和今后的一个时期,国内经济增速放缓,供给侧结构性改革继续深化,以上行阻力增大为信号的白酒行业新一轮调整正在酝酿。

  为此,牛栏山确立了今年工作的总基调:稳增量、增存量、提质量。首先是贯彻“两个坚持”。一是坚持党建统领作用;二是坚持民酒定位原则,拥抱理性消费趋势回归的民酒时代。牛栏山将始终秉承“为民酿酒,酿好民酒”的经营理念,明确了高质量发展“一条主线”的指导下,以落实营销“三大部署”为抓手,做大民酒;以加速“五大升级”为依托,做强民酒。

  高质量发展的“一条主线”即“稳增量、增存量、提质量”。一是要稳增量,不以牺牲未来可持续发展的空间来换取短期效益,不松懈、不冒进,是实现高质量转型发展的前提。这需要各位读者格外注意这一点,牛栏山意识到了白酒行业的调整正在加剧,但他们明确提出要“稳增量”,而不是“提增量”。“稳”,就要不松懈,不冒进,要更加注重高质量发展,注重可持续发展,不能为短期效益牺牲长远发展的战略机会、机遇。二是要增存量,树牢增存量的意识,做好全方面的资源储备,为牛栏山化市场的拓展提供有力。三是要提质量,优化产品结构,提高营销水平,提升管理能力,升级产品质量,是牛栏山必须坚定推进的重点工作。

  而“三大部署”事关三个方面,一是战略布局,二是样板市场,三是提升营销效率。这三个部署由远及近,从战略到战术,非常系统。

  一,打造三大战略发展区(京津冀、长三角、珠三角),形成化营销的战略支点。在这方面,一是要狠抓调结构;二是要加强顶层设计和市场指导;三是要逐步实现区域营销一体化运作;四是要进一步下沉渠道,精耕细作三大战略发展区。

  第二,推进“1+4+N”样板市场培育,建设高质量营销生态。今年牛栏山将重点培育以北京为中心,以初具样板模式的南京、长春、东莞、苏州为多核,以未来多个外埠样板市场为多点的“一心多核多点”的标准化、规范化的样板市场。在样板市场培育方面,一是要明确标准,动态培养;二是要因地制宜发挥榜样力量;三是要进一步优化经销商队伍。

  第三,迎接数字化营销时代,线上线下多措并举。今后牛栏山准备以开放的态度迎接5G技术背景下大数据、云计算时代的到来,推进大数据营销,研究区块链技术,同时打造温情营销。

  同时牛栏山将加速“五大升级”。首先是加速环保升级,践行国企担当。其次是加速管理升级,“五化一体”提升精细化管理水平。精细化管理能力是新时期牛栏山高质量发展的关键。一是要把精细化作为一个管理体系,推进“五化一体”建设;二是要研究适合牛酒生产车间的6S管理模式,强化现场管理能力,进一步改善职工精神面貌,提能,提升品质,生产。第三是加速品质升级,酿造国民好酒民酒的生命线在于消费价值,品质是价值的核心。要加速品质升级,酿造好民酒。一是要树立民酒价值标杆;二是要建立一体化品控体系;三是要通过科技赋能,掌控牛酒核心科技。

  第四,加速品牌升级,打造民酒一品牌。品牌是牛栏山高质量发展的助推器,文化是牛栏山高质量发展的软实力。在这方面,牛栏山一是要精准定位品牌;二是要升级品牌VI;三是要深入文化整合,融入集团“心”文化体系,形成文化合力。第五,加速现代工厂硬件升级,推进重点工程建设,这些重点工程包括文化苑项目、坛酒库以及酒庄建设。值得注意的是,酒庄是白酒业发展的方向之一,显然牛栏山也开始推进酒庄的建设。

免费看视频 让选品更简单

您留言,我回电!帮您快速找到您想了解的产品!

提示:留言后企业会在24小时内与您联系!

  • *姓名:
  • *联系电话:
  • 留言内容:
  • *验证码:

温馨提醒:本网站属于信息交流平台,倡导诚信合作、互惠共赢!为了保证您的利益,建议经销商朋友与厂家合作前,认真考察该公司资质诚信及综合实力,以免造成损失!

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

信息分类:好酒招商网  编辑:小玲
本文标签:牛栏山 
好酒网客服中心
好酒网二维码
小美:19139752301(微信同号) QQ:1654844496
丁丁:18039663484(微信同号) QQ:1627393346
刘艳:13700851826(微信同号) QQ:871891865
小雨:15838114710(微信同号) QQ:2254844580
南南:17737319878(微信同号) QQ:3397133945
李威:17703859807(微信同号) QQ:976030517
小霍:13838591464(微信同号) QQ:236888532
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群②:130299724
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群③:331771607
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群④:331771023
  • 点击这里加入此群养生酒经销商交流群:197312773
  • 点击这里加入此群啤酒经销商交流群:42063480
  • 点击这里加入此群红酒经销商交流群:91121402