茅台复工之后,真正的考验开始
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茅台复工之后,真正的考验开始

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2020-02-15  阅读数:397
  2月13日,茅台复工,茅台酒二轮次基酒开烤。

  凌晨4时20分,首批工人进厂;清晨6点30分,头一甄酒入坛。

  2月13日,原件飞天茅台酒一批价2150元,散瓶飞天茅台酒一批价1930元,与前一日相比,均未出现明显变动。

  有酒商向所长表示,茅台的复工,对市场信心也起到了提振作用。

  我们都知道的是:茅台停产期间,市场价格和需求均在下行。

  但我们该警惕的是:茅台公司有序复工复产之后……

  01

  茅台复工:季节不等人


  在茅台复工的两天前,茅台集团在总部召开复工复产动员部署会,宣布进入“临战状态”。

  为什么要复工?

  据茅台集团官网消息,2月8日,在茅台集团领导召开的碰头会上提到:季节不等人,茅台酒的生产若贻误季节,就会造成被动,引起连锁反应。

  而茅台集团突出了“计划不变,任务不减,指标不调,员工收入不降”的目标

  之后的复工复产动员部署会也强调了茅台酒的“季节性”特点,茅台酒生产工艺一年一个生产周期,在当前的情况下保工艺流程不断档是一个关键的环节。

  据“茅台时空”报道,为避免影响生产质量,2月13日的复工复产将首先恢复生产及保障系统,到2月17日,再视疫情发展逐步恢复包装、勾贮及机关管理岗位工作安排。

  至于备受关注的价格波动问题,李保芳也做出了回应:现在的注意力,还是要集中到疫情之后的市场上来,要提早研究、把握大势、争取主动,不必担心卖不掉、价格出现逆转。

  这样一段话,又带来了市场各方意见的分歧。

  02

  复工之后:考验开始


  茅台停产期间,市场价格和需求均在下行。

  从1月24日至2月13日,原件飞天茅台酒的一批价从2310元跌至2150元,散瓶飞天茅台酒的一批价从2100元跌至1930元。

  但真正的考验,刚刚开始。

  茅台复工复产之后,供给加大,但需求却在萎缩。

  目前可确定的是,茅台今年计划不变,这包括了今年计划投放的3.45万吨不变,这也是茅台历史非常高计划的投放量。

  但不能确定的是,疫情会给社会带来怎样的改变。

  疫情可能持续的时间和对经济影响的力度,决定了茅台酒行情疫后恢复的时间、力度和空间。

  当前,不管是消费需求还是炒作需求都断崖式下跌,疫情之后的情况同样不容乐观。

  大环境受到影响,中产及中产+的消费意愿以及消费力的变化是一个大问题,不论是疫情中,还是疫情后,需求的萎缩是必然。

  此前,罗马茅粉也曾向所长表示:多名酒商不看好今年上半年的白酒行情。

  资深酒商王占甫认为疫情对茅台的影响是诸多方面的。

  从生产来看,对包装车间的影响可能不大,但酿造车间,工人带不带口罩、交接班、相互交流等等诸多不便。

  从市场表现来看,目前普茅价格下行,即便是年前的高价货也得慢慢出货,如果3月份开始执行第二季度计划,经销商在资金压力下会主动往市场上抛货,价格承压过大就会加速下行,这是厂里不愿意看到的。

  从市场环境来看,疫情影响下各行各业都会紧缩消费,普茅所对应的中产阶层影响是非常大的,原来的市场刚需就会变疲软。

  03

  需求萎缩:如何挺价?


  面对这种情况,茅台是否会采取挺价措施?

  有酒友提出了自己的观点:茅台会挺价。

  这主要是基于几点看法:

  首先:商超渠道,机场渠道都会比较麻烦,如果继续这样操作,势必引起人群聚集,只能靠经销商渠道!

  第二:从消费层面讲,压抑与反弹成正比,有了前期的独居,人才真正体会到放飞自我的珍贵!

  第三:茅台操作层深知今日的茅台都是靠泡沫炒起来的,有泡沫才有资金,有资金才有流转,如果少了黄牛,社会收藏等社会资金进入,又怎会出现一瓶难求呢!如果不是一瓶难求,为啥要喝这么贵的呢,喝二锅头不是很好吗!

  第四:从酒业大环境讲、普茅降,意味着系列、开发茅台降,意味着五粮液,国窖降,茅台不可能不挑担子,在其位必谋其政!

  王占甫认为茅台公司会采取应对措施,可能会缩减经销商计划,开启成品储备库存酒,以控量挺价抵挡寒冬。

  显然,茅台挺价有优势。

  我们此前说过,一方面,茅台牢牢掌握着定价权,不仅包括对产品的市场定价权,还包括了对各种经销商、各种渠道的定价权;另一方面,茅台成品酒库可发挥调节作用。

  但目前需要警惕的问题是:

  如果茅台酒价持续下行,茅台公司认可的底部在哪儿?

  茅台公司何时执行二季度计划?

  5万吨产品库现在储存量如何?

  茅台公司去年新拓展的营销渠道,特别是商超、卖场渠道,能够发挥什么样的作用?

  作为一名茅台的爱好者,这不是看空,所长长期看好茅台,只是不愿意买2000多的新飞天、3000多的新生肖而已。

  如果茅台趁着今年的大环境,进行一轮大洗牌,为茅台酒的发展提供一个健康的环境,岂不是更好?(来源:酒业时报)
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信息分类:白酒招商  编辑:薛辉
本文标签:茅台 
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