当泸州老窖特曲遇见国漫电影《姜子牙》
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当泸州老窖特曲遇见国漫电影《姜子牙》

http://www.9998.TV/  2020-01-15  阅读数:167

  春节贺岁片一直是电影行业的票房收割机,2020年的大年初一同样如此:已知的包括《唐人街探案3》、《中国女排》、《囧妈》、《姜子牙》等至少7部大片准时上映,可谓火爆。尽管影片类型不同,但都是精心之作,当然对许多国漫粉来说,电影《姜子牙》可是万众期待:

  一方面,它有了一个佳预告片50亿票房的《哪吒之魔童降世》打头阵,许多人还沉浸在那个另类的哪吒记忆中无法自拔,姜子牙能带来多少惊喜不妨开开脑洞;另一方面,取材《封神演义》的姜子牙本来就是中国传统文化的重要代表,这几年国潮热席卷各个行业,这些传统文化的代表正以新的姿态和方式被大家重新看见、甚至是得到狂热追捧。

  1月13日,泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》正式官宣,携手打造春节贺岁视频并全网:一个是国漫超级IP,一个是经典民族品牌,显然这个春节有好戏看了。

  1借势国漫超级IP,

  泸州老窖特曲春节“姜”至

  客观而言,白酒品牌影视植入的案例并不少。茅台之于《战狼》,西凤之于《平凡的世界》等等都有精彩之处,而泸州老窖特曲本次的玩法显然更独特,其不仅仅在于品牌形象的巧妙露出,更通过贺岁短篇刷屏预热、联名小酒互动,把这个声势做得非常浩大。

  首先,从官宣之日起,神仙年夜饭局便开始了霸屏。小编的朋友圈早已被《鼠年姜至 特曲贺岁》的短片刷屏了,这也点燃了行业从业者与媒体大V的传播热情。接着因为本身题材的精良感与主题的契合性,加上《哪吒之魔童降世》导演饺子亲自监制,集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》国漫电影人物之间趣妙横生的互动,进一步获得动漫迷与普通消费者的二次主动传播,要知道这种主动转发的力量太强大了,病毒式裂变让品牌获得了良好的观感和口碑。

  不仅如此,包括社交媒体广告、ott广告、电梯广告、机场广告、高铁广告等在内的媒体同步发布联合视频,泸州老窖特曲营造的年味儿就浓郁了。关于短片内容植入也是可圈可点:利用太乙真人爱酒如痴的人设,将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中,向消费者展现了泸州老窖特曲的饮用场景,让人在会心一笑的同时深化了对泸州老窖特曲的产品印象,为新春增加了一份浓香和喜庆。

  其次,影片的衍生品、品牌联名玩得很6:泸州老窖特曲推出了4款《姜子牙》人物形象的联名小酒。酒说(微信号:酒说)更是了解到该小酒发行量极少,尤其是“四不相”那款堪比支付宝的敬业福,是很难买到的。据了解,1月17号泸州老窖官方旗舰店将开启预售,市场定价为84元一瓶,更推出了4瓶和20瓶的套装,满足多重消费需求。

  这两年的泸州老窖是愈发潮了,例如与澳网推出的联名款、与方力钧联合推出2020年国窖1573&方力钧大浪淘金艺术新春酒,又例如这次泸州老窖特曲&《姜子牙》联名酒。国漫情怀,再加上好玩有趣的设计,泸州老窖特曲&姜子牙联名酒无疑为白酒行业带来了一抹亮色。

  小编特别留意了一下泸州老窖官方微博,与《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的亲密互动已经开始了,众多大V的进一步传播,更是激发了国漫迷和网友的讨论和参与,增加了众多优质的UGC内容,此次跨界合作得到了网友的一致好评。

  2出圈营销新尝试,

  泸州老窖特曲掀起“中国味儿”

  “宗师联袂,一战封神”是泸州老窖特曲与电影《姜子牙》合作的主题,双方的确都有宗师,姜子牙是宗师,而泸州老窖传承了23代、历经690余年的酿酒技艺背后同样有宗师。在酒说看来,品牌的跨界合作理想的效果就是“1+1>2”,想要达到这个,除了准备得足够充分之外,更要双方结合得巧妙,进而引发旁观者的共情能力与主动参与。

  而在泸州老窖特曲与电影《姜子牙》的背后,我们也能找到这样的“共通”之处:

  一是双方都是中国文化代表,都是经典IP。《姜子牙》取材《封神演义》,历史悠久、家喻户晓,《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》这些精良走心之剧大有引领中国神话宇宙崛起之势;泸州老窖特曲作为中国古老的四大名酒之一,是传承23代人、历经690余年始终深得消费者信赖的民族品牌,是名副其实的“浓香正宗 中国味道”。

  二是双方流量对称相匹,相互赋能加持。电影《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》之后受消费者关注和期待的中国动画电影,而泸州老窖特曲作为民族品牌也拥有庞大的消费人群。借势《姜子牙》泸州老窖特曲深耕国漫粉丝圈层,通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销的创新尝试,让双方的文化输出有了共同的落地点,再配合巧妙用心的构思,使品牌传播更加深入人心,成为了这个春节抓人眼球的出圈营销新样本。

  泸州老窖特曲在2017年确立了“浓香正宗,中国味道”的品牌诉求。如果说“浓香正宗”侧重泸州老窖特曲开创了中国白酒特曲品类,开启技艺传承的历史地位;那么“中国味道”的诉求显然更国潮,在突出泸州老窖深厚品牌底蕴的基础上,以味切入,可以是好酒之味,也可以是名菜之香,更可以是任何的中华文化,这些都是典型的中国味道。

  3距离“一战封神”,

  泸州老窖特曲还有多远?

  2019年是泸州老窖加速复兴、加快发展的机遇之年,鲜明提出“双品牌,双百亿”的战略目标,随着国窖1573品牌销售成功破百亿,显然泸州老窖品牌的破百亿成为2020年的重要冲刺目标,这一个“百亿”谁能一马当先,目前来看显然是泸州老窖特曲。

  作为浓香型白酒的开先河者与集大成者,泸州老窖特曲是中国古老的四大名酒中的浓香代表,更是蝉联五届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒,被行业和市场誉为“浓香正宗”;历经690余年、已传承了23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺也在2006年入选首批“非物质文化遗产”。正是因为有这样厚重的历史积淀和精湛的技艺传承,泸州老窖特曲才担得起泸州老窖复兴先锋、百亿担当这个重任。

  放在全国酒业市场竞争的角度而言,目前300元价格带是没有超级大单品的,承载五届全国评酒会“中国名酒”荣誉的泸州老窖特曲有没有机会?百年品牌底蕴、特曲品类开创者、稳定的品质保证,23代人690余技艺传承……这样的硬实力泸州老窖特曲还有很多,尤其是在当前品牌与品质回归的背景下,泸州老窖特曲不仅有机会成为泸州老窖“下一个百亿单品”,老字号特曲更有机会发育成为全国300元价格带性价比高的超级大单品。长远来看,泸州老窖特曲是有在300元价格带“一战封神”的潜力。

  更为关键的是,本次携手电影《姜子牙》开启春节营销大戏的泸州老窖特曲让我们看到了这个经典品牌的另一面:基于深厚品牌底蕴与历史传承的时尚感与年轻化。在酒说看来,这不矛盾,经典就是时尚,这些年我们见证了许多“非遗”的老去,同样见证了更多“非遗”的复兴,只有活着才是好的传承,而泸州老窖特曲不仅活着,而且活得日益体面与前卫。(来源:酒说)

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信息分类:好酒招商网  编辑:小玲
本文标签:泸州老窖特曲 
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