长城葡萄酒智库扩容,三大群体加入
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长城葡萄酒智库扩容,三大群体加入

http://www.9998.TV/  2019-12-14  阅读数:336

  中国首瓶干白、干红、传统法起泡葡萄酒,三次荣膺国家科技进步二等奖……这些具有里程碑意义的重大事件背后都凝聚了一代代长城人的智慧。

  继长城名人堂、长城葡萄酒学院等智库性质组织之后,长城葡萄酒智库再度扩容。今年12月9日,中粮长城酒业有限公司营销顾问团成立,首批吸纳长城葡萄酒优良经销商代表、营销专家和媒体代表等三大群体数十位精英加入,为长城葡萄酒的发展献计献策。

  在“引领中国葡萄酒伟大复兴,带动东方葡萄酒光荣崛起”的过程中,需要集中多方力量和智慧,长城的营销顾问团将为东方葡萄酒注入怎样的智慧基因?

  三大群体 四大作用

  营销顾问团是在长城葡萄酒2020客户年会上宣布成立的,彰显了长城葡萄酒与经销商一起成长、促进渠道建设、提升营销战略地位的决心,同时也是提振经销商信心之举。

  酒业家记者发现,首批顾问团成员中既有业内耳熟能详的营销专家,如海纳机构总经理吕咸逊,北京卓鹏品牌营销咨询公司董事长田卓鹏等,也有与长城葡萄酒携手多年的优良经销商,如福建吉马、北京糖业烟酒、四川鸿骏经贸等,还有专注酒行业的专业媒体——酒业家。

  长城葡萄酒官方指出,长城葡萄酒的发展需要凝聚优良经销商、营销专家、各类媒体等多方力量,群策群力,更好推动长城葡萄酒的品牌建设、企业管理、渠道网络建设以及消费者培育,构建长城葡萄酒发展的命运共同体。

  命运共同体的定位非常之高,这意味着今后长城葡萄酒的发展将与顾问团成员密切相关,多方共享发展红利。与此同时,顾问团则要遵守国家法律、法规和相关政策,分享行业发展趋势,反映市场一线信息,更好满足消费需求,促进葡萄酒行业的交流和合作,为长城葡萄酒的发展献计献策,更好地服务经销商、渠道终端和广大消费者。

  具体而言,顾问团成员将要发挥各自特长,完成以下四项工作:发挥各自领域的排头兵、参谋和先锋示范作用;为长城葡萄酒营销规划工作提供建议和意见;对长城葡萄酒运营体制改革提供建议和意见,并有优先参与权;其他有助于长城葡萄酒和国产葡萄酒更快更好发展的建议和意见。

  长城葡萄酒营销顾问团成员之一、酒业家传媒、中酒展创始人林向表示:顾问团的成立汇聚了多方力量,三大领域的精英之智慧将为长城葡萄酒发展所用。于行业而言,将会形成优良经销商、营销专家、媒体传播专家等聚合效应,有1+1+1>3的效果,为行业、为中国葡萄酒的崛起贡献更多创新营销思路。

  为东方葡萄酒之崛起,长城发力精准营销

  在此之前,长城葡萄酒已有长城名人堂、长城葡萄酒学院等组织为长城葡萄酒发展提供软实力。

  中国酒业协会常务副理事长王琦在评价葡萄酒在建立文化软实力时指出,从风土长城到文化长城,长城葡萄酒的改革之路为中国葡萄酒的前进指明了方向,也在带动中国葡萄酒为全行业向前迈进发挥领导性的作用,依据中国葡萄酒的力量,讲述中国葡萄酒的历史,弘扬中国葡萄酒的文化,为实现中国葡萄酒文化的伟大复兴提供强有力的支撑。

  而顾问团的成立则是长城葡萄酒头一次将优良经销商、营销专家、媒体汇集一起,为长城葡萄酒今后在创新营销、精准营销等方面发力提供战略支持。

  顾问团成员之一、海纳机构总经理吕咸逊则在长城葡萄酒2020客户年会上现场“履职”,在演讲环节吕咸逊为长城葡萄酒的数字化营销出谋划策,其表示数字化是中国酒业下一轮竞争的焦点,也会带来商业模式的颠覆性创新,会把中国酒业的竞争推到新高度、新境界。长城葡萄酒要补齐数字化的短板,建立品牌与用户的全链接,要在2020年把数字营销做成助推中粮酒业、长城葡萄酒的市场管理的一个很重要的工具。

  在长城葡萄酒2020客户年会上,中粮酒业副总经理刘鑫表示长城葡萄酒2020年将会是“1536”:一个不变、五个聚焦、三大工程、六个项目,紧紧围绕品牌引领、品质为本、精准营销、精益管理的十六字方针。

  可见,长城将精准营销视为非常重要的战略方针。刘鑫表示精准营销包括模式的精准、区域的精准、渠道的精准、目标的精准和工具的精准。长城葡萄酒的品牌、产品、品质以及中国风土的表达都需要精准营销来助力。

  长城葡萄酒将精准营销已落实到不同产品,对酒庄酒、战略品牌、系列酒做了不同的营销规划。刘鑫表示,酒庄酒更多的是圈层营销,如致力于将桑干打造成东方名庄;战略品牌则需要针对消费者进行营销。

  在酒业家看来,近年来,长城葡萄酒每一次营销大动作中都彰显了营销智慧和企业担当。

  今年国庆期间上映的电影《我和我的祖国》感动了每一位观影的中国人,在这个过程中,长城五星作为官方葡萄酒合作伙伴,完整参与了电影《我和我的祖国》整个宣传周期的同步推广活动。《我和我的祖国》是在建国70周年的大背景中上映的,长城五星的参与映衬家国情怀与中国文化,在消费者端引起强烈情感共鸣,也进一步加深了长城五星在消费者心中的烙印。

  长城葡萄酒在成立顾问团时表示,顾问团成员有义务为整个国产葡萄酒更快更好发展提供建议和意见。这也体现了长城葡萄酒在推动“引领中国葡萄酒伟大复兴,带动东方葡萄酒光荣崛起”的过程中扮演的主角身份,同时希望以自己组建的顾问团为行业同仁提供智慧。

  行业人士表示,顾问团将来会构建起中国葡萄酒的万里长城,既是护城河又是参与全球竞争的利器。(来源:酒业家)

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信息分类:好酒招商网  编辑:薛辉
本文标签:葡萄酒 
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