葡萄酒会展要打造多功能的平台类属性
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葡萄酒会展要打造多功能的平台类属性

http://www.9998.TV/  2019-12-07  阅读数:178

目前,国际上影响力较大的葡萄酒专业展会有以下几个:

国际葡萄酒与烈酒贸易展览会(Prowein)

创建于1994年的国际葡萄酒与烈酒贸易展览会是现今世界上的专业酒展之一,已成功举办了二十多届,举办地点在德国的杜塞尔多夫(Dusseldorf)。据悉,较新一届国际葡萄酒与烈酒贸易展览会上,展商达6000多家,为全球同类展会之大!

国际葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo)

1981年,Vinexpo在法国波尔多吉伦特工商会的倡导下创立。如今,Vinexpo已成为全球葡萄酒和烈酒行业重要的展会之一。38年来,Vinexpo积累了对市场的独到见解,并和全球各地的重要经销商建立了广泛合作。此外,其每年发布《Vinexpo/IWSR Report》报告,发布行业预测数据,是较为详尽的酒类消费趋势研究报告。由于中国市场的巨大空间和发展潜能,亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会(VINEXPO Asia-Pacific )一改以中国香港为“跳板”,直接将Vinexpo亚洲转移到中国上海。

地中海国际葡萄酒及烈酒展(ViniSud)

地中海国际葡萄酒及烈酒展由法国朗格多克—鲁西荣大区创办于1994年,是一个以地中海沿岸产区的葡萄酒为主打、世界一流的葡萄酒交易平台,是面向地中海沿岸产区葡萄酒生产国共享的专业展会。ViniSud举办地在法国蒙彼利埃,举办周期为两年一届。

意大利联合酒展(Vinitaly)

意大利联合酒展诞生于1967年,是该国规模较大的酒类展览会,每年吸引4,000多家参展商和来自140个国家的约130,000名访客。举办地就在古罗马小城维罗纳。为期四天的展会除了提供葡萄酒试饮之外,还包括以有机葡萄酒、葡萄酒栽培和酿酒技术、美食烹饪等为主题的讲座和研讨会。

近年来,意大利各个产区通过意大利联合酒展这个平台,借助欧盟的专项资助,越来越频繁地在中国市场亮相。

伦敦葡萄酒博览会(London Wine Fair)

英国伦敦葡萄酒及烈酒博览会(London Wine Fair)是世界上重要的葡萄酒及烈酒贸易活动之一,从1981年开始,每年一届在奥林匹亚中心举行。如今,已发展成为英国规模较大的葡萄酒展会。

当然,全国糖酒会(春季和秋季)、中国酒业协会和某些地方酒协举办的酒类展会等,在中国也获得很好的市场效果,在国际上的知名度也越来越高。

国际葡萄酒专业展会发展至今的新变化和新特点,我认为有以下四点:

国际展会形式更加科技化、网络化、数据化和智能化,包括智能注册、展讯信息服务等线上基础应用的实施,这些积极变化是与社会的演变、经济的发展相匹配的。

大数据分析和发布,成为国际著名酒类展会重要的内容。国际著名酒类展会如果不建立数据库,不进行详尽、细分的数据研究和分析,必然会减小视野、减弱其在产业上下游的链接力,进而影响到其行业号召力。在这个方面,Vinexpo与IWSR的合作,是一个成功的范例。

展会专业服务力度不断加大,包括物流、现场服务在内,招商的签证和酒店服务也十分专业,且越来越偏向于选择更加专业的参展人群。

展会设计理念越来越个性化,多元素融合力度在加大,展会配套的服务活动也越来越丰富。利用有名的展会,召开不同大洲的分会展,成为国际展会攻城略地,扩大影响力的重要手段。

当前,葡萄酒展会面临的问题就是如何扩大覆盖面+提升实效性。要有效解决这一问题,展会主办方应该从初心——即买卖双方根本的需求去考虑。

参展商需要的不仅仅是成交额,更多的是市场开拓与品牌塑造;采购商需要的不仅仅是寻好酒,更多的是探索、了解与传播多种多样富有特色的葡萄酒文化;展会本身则要迎合消费和科技流行新趋势、各种大数据的分布、新兴产区的推广、各类酒界名流的出现及其表演(所谓的大师班),是国际展会吸引优质客户的不二法门。

因此,葡萄酒展会除了是一个商品交易会,更多的是要赋予其文化交流舞台、品牌推广工具以及资源汇集与整合窗口的平台类属性,一定不能搞成一锤子买卖!(来源:中国酒文化网)


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信息分类:好酒招商网  编辑:薛辉
本文标签:葡萄酒 
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