石头上挤牛奶的江小白又开始“作”了
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石头上挤牛奶的江小白又开始“作”了

http://www.9998.TV/  2019-12-03  阅读数:327

  “玩归玩闹归闹,别拿生命开玩笑,左手一瓶大绿棒,右手点火上了道……”,这则劝止酒驾版本的《野狼disco》一经发布就引起网友热议,其诙谐幽默的劝止酒驾方式,让网友们在互动时不禁感叹“交警现在劝止酒驾的方法都层出不穷了”。

  据了解,这个短视频是“劝止酒驾”公益短视频大赛的作品之一。该活动由中国警察网联合江小白开展,目的是号召网友以短视频方式表达自己劝止酒驾的态度。

  因为生动、有趣的内容吸引了大量年轻人,仅在抖音平台,劝止酒驾的短视频就达2万多个,播放量超8亿。

  作为本次比赛的助力者,江小白也以海报、话题的形式与广大网友在微博、抖音等平台进行互动,倡导大众劝止酒驾。不过,这也引来不少网友的疑问:酿酒、卖酒的江小白不是应该把消费者留在酒桌吗?毕竟,作为新酒饮时代的代表品牌,其开拓白酒年轻市场一度被称作“石头上挤牛奶”,但在白酒年轻化大势所趋之际,江小白却开始疾呼劝止酒驾、适量饮酒,这种矛盾背后值得一探究竟。

  1面对酒驾,酒企可以一起“作”

  江小白的“矛盾”,不是个别现象,而是整个酒行业对酒驾这一社会问题达成的共识反应,也是一种自救。

  在今年7月底,高法院公布了2019 年上半年全国法院审判执行数据,在审结的刑事案件中,危险驾驶罪首次超越盗窃罪,排在位。而世界卫生组织的事故调查显示,大约50%—60%的交通事故与酒后驾驶有关,酒驾一直是造成交通事故的主要原因。

  另据《北京青年报》报道,在2019年上半年,全国共查处酒驾醉驾90.1万起,其中醉驾17.7万起,因酒驾醉驾导致死亡交通事故1525起,造成1674人死亡,分别同比减少20.7%、20.4%。但酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起,同比增加28.2%。一系列触目惊心的数字背后不仅是血与泪的教训,还有酒企们必须承担的社会责任。

  十九大报告提出,要强化社会责任意识、规则意识、奉献意识。事实上,这既是企业的自我修养,也为企业全面提升核心竞争力指明了方向。

  在酒行业,除了江小白,一直不乏有远见的酒企在积极宣传酒驾危害,呼吁民众理性饮酒。

  2行动起来的酒企远不止江小白

  论劝止酒驾,虽然以短视频等新方式和年轻人互动的江小白值得点赞,但相较百威等老大哥,江小白还是个新手。

  百威对酒驾问题的关注更早。自2007年,其就联合各地政府、执法机关、中国酒业协会、以及社会公益人士,通过多渠道向民众持续倡导明智饮酒,拒绝酒驾。在今年9月,其不仅发布跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》,旗下品牌哈啤还推出首款无醇啤酒,为消费者提供更多选择。

  今年10月,连续举办五年的“全国理性饮酒宣传周”以“关爱成长,非成勿饮”为主题,呼吁关注未成年人成长,预防未成年饮酒。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、帝亚吉欧等企业百余位代表参加。据了解,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来,一直在围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、呼吁适量饮酒等方面开展各种工作。

  另外,如珠江0度啤酒把劝止酒驾和潮酷、时尚文化融合,在周边设计中添加了“酒能壮胆也能撞车”“别劝酒劝劝我”等一系列元素,向年轻人传递拒绝酒驾、理性饮酒理念。

  从酒行业众多组织和企业纷纷自主参与劝止酒驾活动的行为来看,中国酒业已在防微杜渐,将社会责任融入企业运营。当酒企们目的一致时,劝止、预防的方式就变成重中之重。

  3反说教,酒企们还能“作”出新花样吗?

  相较于以往说教式劝止酒驾,能否吸引大众主动参与取决于酒企们有哪些新玩法。

  对于此次短视频大赛,业内人士表示,把劝止酒驾以活泼的短视频方式呈现,让更多民众自发参与,从深层次改变大众对酒驾危害的认知,加强自律,从而让“喝酒不开车,开车不喝酒”“理性饮酒”的理念深植人心。

  “就这样被‘劝止酒驾’的短视频说服”“看完这些视频再也不敢酒驾了”“江小白都让你不要酒驾,你还相信一点酒精无所谓?”……从网友的互动中可以看出,不仅短视频传播符合当下年轻人社交习惯,酒企品牌自带的粉丝号召力也相当给力。

  在日前,《人民日报》就提到粉丝文化,建议面对庞大的文化消费群体,需要积极向上的引导。对于酒行业,酒企合作明星推出公益微电影、歌曲等已是常态,可大多难以出圈。但有意思的是,对于高晓松、吴京等知名人士而言,曾经的反面教材也可以有意想不到的影响力。

  比如高晓松在留下“对不起,永不酒驾”的承诺后,表示愿意终身做义工宣传酒驾危害,身体力行向粉丝、公众传递正能量;吴京也曾因酒驾被拘,当其主演的《流浪地球》中的交通宣传语“道路千万条,安全条,行车不规范,亲人两行泪”刷屏网络时,粉丝们笑称他把自己的惨痛经历编成了经典台词。

  可见,今天的粉丝群体作为社会主体之一,有更高的素质以及判断力,酒企在选择合作对象时,善用“明星+粉丝”这套组合拳,宣传理性饮酒、酒驾危害等大众文化,或会事半功倍。

  另外,如茅台、百威、江小白等拥有大量忠实用户的品牌,在打造文化IP时,如何把理性饮酒、明智饮酒等新时代酒文化打造成超级IP也不啻为一种高屋建瓴。

  所以,面对不同的社交、消费环境,酒企们应紧跟潮流,和年轻人站在一起,用年轻人的“语言”与之对话,才能深谙他们的心理,捕捉他们的眼球,在劝止酒驾的路上“作”出更多新玩法。(来源:酒说)

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信息分类:好酒招商网  编辑:小玲
本文标签:江小白 
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