掘金大众酱酒市场,黔酒股份携“天参好酒”强势入局!
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掘金大众酱酒市场,黔酒股份携“天参好酒”强势入局!

http://www.9998.TV/  2019-11-22  阅读数:279

  当前,酒类消费市场竞争白热化,白酒行业加速向名优产区集中、向名优酒企品牌集中、向中高端消费集中。而以茅台为风向标,酱香型白酒这几年在增长速度、市场扩容、消费者培育方面不断正向放大。

  反映在贵州白酒产业上,正是拥有优质酱香型白酒酿造得天独厚、不可复制的先天地理优势,黔酒才给了行业无限的可能与想象。

  据公开数据显示,当前黔酒产业规模已经突破千亿,并且以高于行业平均增长的速度持续增长。而在全国性的大众化酱酒大单品方面,还没有话语权的产品来一统市场,因此,性价比高、品质过硬的酱香型白酒将迎来重大利好。

天参好酒

  1、掘金大众市场,黔酒股份“天参”来袭

  正是基于中低档、亲民型酱酒消费需求空前凸显的结构性扩容增长趋势,黔酒股份新品“天参”系列强势对标中低档价位,掘金大众酱酒市场。

  记者获悉,天参系列当前一共包含三款产品,分别对标大众酱香型白酒市场细分领域。

  “天参国酒”承担着激活大众酱酒市场使命,质优价宜,是黔酒股份出品的高品质平价纯粮酱香型白酒。

  “天参好酒”是黔酒股份突破以参制酒技术壁垒,应用现代生物科技萃取人参精华,研发出的酱香新品类“参香酱酒”。

  “天参好酒·小红帽”则切入小酒市场蓝海,满足个体差异化需求,彰显个体多样化,满足社交需求和健康需求,是黔酒股份重点打造的参香小酱酒。

天参好酒

  公开资料显示,黔酒股份前身为成立于1958年的国营仁怀县台乡窖酒厂,是上世纪90年代名列前茅的地方知名企业,曾荣获“仁怀市十大白酒规模企业”、“仁怀市十强民营企业”等荣誉称号。2010年,台乡窖酒厂发展成为拥有5家实体企业的贵州省仁怀市茅台镇乡巴佬酒业集团。2012年初,为响应贵州省委省政府“未来十年白酒看贵州”的战略部署,乡巴佬酒业集团整合成立黔酒股份。

  2017年,为抢抓时代机遇,黔酒股份破旧立新、转型升级,在四川成都设立黔酒股份“融锦创汇品牌管理运营中心”,对产品线进行重新梳理定位、细分市场。同年,四川黔酒股份品牌管理运营中心与黔酒股份大师酒体设计中心联袂组建新品研发团队。

  包括国家注册酿酒师、国家一级调酒师在内的21名团队专家耗时两年,将传统酿酒工艺与现代生物技术相结合,终于研制出酒体更加健康的“天参”系列白酒。

天参好酒

  2、九大政策,助推“天参”打造国民酱香

  天参系列一经上市,便引起行业强烈关注。记者获悉,今年6月,天参好酒在海口上市后仅两月,便成功进驻近3000家终端。

天参好酒

  △小红帽店招、门贴、柜贴

  在海口样板市场成型之后,下一步天参好酒将对山东、河南、湖南、广东等省份进行重点市场的区域化招商,加快品牌全国化布局的进程。

  市场快速铺展的背后,自然是黔酒股份对天参系列的大力支持。记者梳理发现,结合天参系列产品特色,黔酒股份从品质、品牌、人才、市场、营销、管理等多方面赋能,将为市场动销提供“九大政策”。

  一是团队建设:专业团队全程指导运营,公司支持业务人员。

  二是全渠道覆盖:政策支持确保渠道全覆盖。

  三是动销保障:促销人员支持,二维码扫码技术支持,消费者,店主,服务员定时定点爆破。

天参好酒

  △滴滴车身广告

  四是生动化营销:标准化形象广宣和物料支持。

  五是会销拉:线下乡镇无逢分销覆盖,专业团队营销策划。

  六是新媒体:微信,微博,百度,今日头条,抖音,百家号,一点资讯等粉丝流量支持。

  七是市场运营系统支持:运营系统包括外勤轨迹,外勤拜访,客户管理,仓库管理,财务管理,采购系统,工作统计分析等。

  八是广告支持:全国统一的电视,电台,公交站台广告支持。

  九是运营提升:厂商一体化体系构建,全面提升经销商运营水平。

  除此之外,依托黔酒股份的品牌背书,产品结构合理可覆盖全网营销,黔酒股份整合媒介传播、巨额广告投放等优势,使得天参系列成为酱香型白酒中不可多得的财富机遇。

  四川融锦创汇商贸有限公司

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