19年酒龄原酒超47%,内参酒高端价值新解读
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19年酒龄原酒超47%,内参酒高端价值新解读

http://www.9998.TV/  2019-10-19  阅读数:484

  继长沙、广州、沈阳之后,内参价值研讨会第四站走进北京。4个月时间,内参全国化2.0进程已经圈定半个中国。

  10月16日,“中国高端文化白酒 内参酒价值研讨会”在北京举行。上世纪80年代,酒鬼酒的前身湘泉被著名书画大师黄永玉带到首都,随后一炮而红。此次,酒鬼酒公司高端代表品牌内参站在奔向全国化的新道路上,重新解读了“白酒”、“高端”、“文化”、“价值”几大行业关键词。

  01

  行业新常态,高端新呼吁

  一直以来,白酒行业快速增长阶段,都会呈现出一个基本规律,那就是:利润增长幅度超过收入增长幅度、收入增长幅度又超过产量增长幅度。从新行业数据来看,2019年1~7月份,白酒业产量456万千升,同比增长1.06%;累计收入3233亿元,同比增长10.47%;利润完成805亿元,同比增长22.23%。

  中国酒业协会理事长王延才据此判断道:这又是一个新的增长周期。在他看来,此轮新周期的“新”主要变现在四个方面:

  一是品牌集中度在提高,尽管白酒行业的企业数量没有明显减少,但市场集中度在明显提高,也就是说,少数品牌占有了更多的市场份额,这个趋势正在强化;二是企业老产品提价或者推出更高价位新品的趋势越来越明显。由于受到市场利好的影响、同时也是品牌提升的需要,品牌的提价动作频繁三是越来越多的白酒企业开始注重对品牌和消费者的投入,品牌和消费者之间的、互动形式的创新;四是白酒企业更加重视发展新动能的探索。比如针对新消费群的营销创新,尝试用新的产品和服务去满足新的消费人群众所周知,这些“新现象”背后体现了白酒行业品牌和价格双驱动的发展规律。“无论是品牌、还是价格都在向高端聚集,”有行业人士补充道。

  然而,一直以来,高端酒都是中国白酒的“冠上明珠”,一直被几个全国性品牌所占据。伴随着新的消费理念、趋势以及个性化消费需求的诞生,高端白酒中阵营的“多元化”也已经成为新的期待。

  02

  顺势应时,内参“高端价值说”

  “人民开始追求更高一级的‘美好生活需要’,我们的酒类产品要更多地讲品质、讲品牌、讲文化、讲内涵,以满足人民的美好生活需要。”在中粮酒业党委书记、董事长王浩看来,这个趋势下,如果一个企业的产品没有品质价值和品牌内涵,只是有点虚名是不能长久的,但对于那些真正有品质、有价值、有内涵的产品和品牌来说,是赢得消费者的良好契机。

  作为酒鬼酒公司的高端品牌,内参也将成为“中国四大高端白酒品牌”之一作为发展目标。竞逐高端酒前席之位,内参酒将凭借哪些特性?价值研讨会上,内参酒将自己的“底牌”一一展露。

  王延才在谈到行业新常态后便直言:在高端酒这个阵营,内参酒提供的价值可以用“多元”二字概括。

  他表示:从品类来看,目前高端白酒市场有两种香型,一个是酱香,一个是浓香,馥郁香型的内参酒加入,让高端白酒消费者享受到了“一口三香”体验;从品牌来看,内参酒是文化名酒,用深厚的文化和历史来体现,这增加了消费者的精神体验;从产品来看,内参酒坚持主导产品的量价平衡,持续提升了品牌价值,更丰富了高端酒的营销模式;从渠道运营来看,内参酒公司鼓励经销商入股,同时大量采取小型团购商模式,让市场更加良性,这丰富了高端酒的渠道模式。

  提及内参酒的文化属性,中国当代著名学者、作家、哲学研究者周国平也表达了认同,他说:“酒之所以能成为一种文化现象,是因为从古至今喝酒满足了比生存更高的要求,成为一种精神与文化的需要”。

  众所周知,酒鬼酒公司从上世纪便提出了要做文化酒品牌。作为其高端产品内参,不仅是其馥郁香型酿造技艺的典型代表,也顺理成章成为了酒鬼酒公司品牌文化的集大成者。王浩在会上也直言:将内参酒打造成“中国高端文化白酒的价值标杆”,是酒鬼酒公司作为“中国文化酒的引领者”的使命。

  以文化为价值依托,以高端为品牌形象,内参酒以满足当代消费者的文化需求为切入点,显然已经找到了迈向中国四大高端白酒宝座的前进路线。

  然而,还值得注意的是,文化价值、多元价值之后,内参酒今年以年份酒为依托,在行业树立的“品质标杆”价值同样值得关注。

  今年3月,历时13年之久的《中国白酒年份酒行业标准》由中国酒业协会正式发布。一时间,各大企业纷纷开始申报,酒鬼酒公司成为一家通过中酒协年份认证的企业,内参大师酒(15年)成为一款通过中酒协认证的年份产品。

  此次研讨会上,内参大师酒(15年)的原酒占比首次公开。江南大学工学博士、高级工程师、知名白酒评委葛向阳在会上公布:内参大师酒(15年)中,酒龄长达19年的原酒占比达到47.27%,酒龄长达15年的原酒占比达到9.28%,酒龄长达7年的原酒占比为23.45%,加权平均年份为15.02年。

  “毫无疑问,内参大师酒此次公布原酒年龄配比,为中国年份酒新标准开了一个好头,同时也树立了新的标杆,”某行业人士表示,“由此体现出来的品质实力,也将成为内参酒竞逐高端的重要价值。”

  03

  文化为锋,内参全国化2.0进程“圈定”半个中国

  无论是行业高端新期待,还是内参高端价值表达,可以看到的是,内参酒今年以来一直在坚定不移地坚守高端阵营,并不断走向全国。

  今年6月,内参酒首场价值研讨会在长沙开幕。随后,8月,内参价值研讨会走进沈阳,吸引近500人参加;9月,价值研讨会走进广州,到场嘉宾超600人;再到10月中旬,价值研讨会挺近首都北京,办会规模近800人。

  还值得注意的是,内参酒所到之处,不仅从文化入手传递品牌价值,同时也加速品牌推进。例如,在沈阳举行“点亮东北”仪式,在广州则“点亮华南”。

  可以说,4个月的时间,从长沙起始,内参已经沿着中国东面的弧线蜿蜒进京。如果将此前内参以市场招商布局进攻全国市场成为1.0版本,那么此次“文化出走”的全国化2.0版本征程已经圈定大半个中国。

  “从输出政策到输出文化,内参酒的全国化进程正在有条不紊地推进。”某连续参加了三次内参酒价值研讨会的经销商谈道,“更加值得关注的是,在此次由南向北的进程中,内参价值研讨会的规模一次比一次大。说明在这个过程中,内参酒的价值切实被行业看见并得到认可。”

  在记者看来,内参酒这一品牌效应收获,是内参酒以价值研讨会为落地活动与以“品牌文化”为输出点的高空举措的结合。今年以来,内参酒成为CCTV财经频道《对话》栏目合作伙伴,宣传“品内参 知大事”的理念。与此同时,内参酒还成为多个国际性活动的指定用酒,并且开启体育营销之路。

  功夫不负苦心人,在内参酒今年以“文化”为依托高举高打的品牌策略之下,市场也收获颇丰,内参酒早已提前达到去年全年销售量。综合而言,伴随着文化出走,内参全国化攻城略地的步伐不断加快且深入。北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武曾经在内参酒价值研讨会上谈到:内参一小步,中国白酒一大步。或许,在以文化为先锋开路之下,内参酒将交出高端文化白酒的新答卷。(来源:微酒)

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信息分类:好酒招商网  编辑:晨晨
本文标签:高端白酒 
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